这是从一本书的摘录《绿色思维:利润如何拯救地球》

“面对现实，而不是，就像你的那样或者你希望它一样。”-Jack Welch.

不久前，我坐在办公室里，并从一个大报纸上与记者交谈。我看着他打开他的包，取下他的交易的工具，在外科医生安排她的手术刀的方式上衬上桌面上。

笔记本，音频记录器，研究文件，预装问题。它很快就清楚地致力于写一个关于“曝光”的意图美国绿色建筑委员会(USGBC)，我共同创立并领导的组织。他已经准备好费力地挖掘我们深藏不露的秘密。

但没花多长时间，我直接切入正题。“它的运作方式是，”我开始说，“开发商、业主和租户看到了绿色建筑显著的节约和环境效益，而USGBC成员看到了显著的经济回报。”

他瞥了一眼放在我桌上的录音机，大概是想确认一下红灯是否还亮着。然后他回过头来看着我，脸上混杂着困惑和失望——就像一只刚被递给它老鼠的猫。

“听起来你是录取的，”他说：“USGBC成员使用环境可持续性作为一种赚钱的方式。”竞彩足球app怎么下载

“他们就是这么做的!”我回答说。

不用说，这是个简短的面试。记者以为我fessing高达恶毒伎俩 - 百年难遇的漂绿方案。

事实上，我指出了一个关于21世纪企业和环境的基本真理:可持续发展已经成为一个难以置信的商机。竞彩足球app怎么下载这家伙也许是个记者，但这对他来说是新闻。他不是一个人。

我不断面对 - 而面对 - 那些没有得到我是谁以及我所做的人。由于我的常规弯曲信念，我可以说我像绿色拇指一样伸出一声绿色拇指，以便利润可以拯救地球。

当然，我所说的“拯救地球”并不是指4.5-我们称之为家的十亿年前的太空岩石。即使人不在了，石头还是会在这里。我所说的“拯救地球”是指拯救我们所知道的世界——一个现代文明和公民社会能够繁荣发展的世界。

在人类历史的这个时刻，我们已经非常清楚，如果我们想继续繁荣，我们就不能剥削自然世界，而是要与它和谐地生活和工作。在过去的20多年里，我努力工作，把一群志同道合的专业人士聚集在一起，他们有能力实现梦想inable未来成为一个有利可图的现实。

美国绿色建筑委员会的成员组织的范围从财富500家强企业到妈妈和流行的设计商店;我们在世界各地的专业人士LEED包括来自蓝领承包商红国家监管机构的每一个人。但无论他们在哪里或他们在做什么，我们的成员共享一个顽固的信念，即可持续发展是一个双赢的经济和环境。竞彩足球app怎么下载

然而，在绿色建筑社区之外，支持这一观点的人往往会遭遇一片茫然的目光——如果不是激烈的反对的话。毕竟，大家都知道私营部门和环保运动是死敌，对吧?

我们了解商家的战斗环境监管因为它威胁到他们的利润，或环境抗议者把自己贪婪记录器和濒临灭绝的猫头鹰之间。这是一个简单的叙述让你的头左右。每个人都有一个明确的，简单的目标：通过掠夺地球，或杀死作业以节省一些动植物进行降压。这是一个“要么/或”在大多数人的书的场景。

对于绝大多数人来说，“兼而有之”的想法是不可理解的。这并不奇怪。毕竟，这是我们过去50年来看待世界的方式。环保主义者和商界领袖知道他们的朋友和敌人。很明显，为了“赢”，他们需要“打败”谁。

当然，最近双方的合作都有所改善。例如，环保组织监测和核实企业的碳排放和其他环境影响。几乎所有的企业都以环保为目标。但在大多数情况下，环保主义者和商界仍在继续进行他们几十年来一直在进行的斗争。

这是关于这个对抗的世界观：很长一段时间，它非常准确地描述了地面上的事实。环境运动绝对正确的是，获得企业对环境的影响的唯一方法是通过时间测试的骚动，立法和监管方法。

当然，最近双方的合作都有所改善。

没有法律的力量，没有恳求可以让私营部门清理其法案。行业没有激励 - 而且没有渴望 - 放弃利润和增长（因为他们被习惯于它），因为不是他们自己的原因。

而环保运动知道这一点，所以他们抗议和游说通过环境立法的主要部分，我们敬仰这一天：清洁空气法案于1970年签署了尼克松总统;滴滴涕禁令，其随后在1972;清洁水法，经过尼克松总统的否决同年;氟氯化碳的蒙特利尔议定书，1987年;石油污染法案，由总统乔治H.W.签署布什在1990年响应埃克森。瓦尔迪兹石油泄漏;还有很多。

同时，商业界是正确的，太。什么环保主义者要求苛刻的是，本质上，优先级的变速远离利润和增长，并朝着环境管理和公众健康。而对于企业来说，这些变化似乎和他们昂贵的不必要的。

正如大多数人所看到的，基本的范例是，空气、水和土地每减少一单位的污染，就意味着从某人的口袋里减少一单位的利润。请记住，这些口袋并不只属于ceo。它们属于从基金经理到办公室职员，从个人股东到养老基金，从大学到工会——任何以任何方式依附于庞大的全球经济网络的人。换句话说，这种权衡不是想象出来的;他们是真实的。

普遍的框架 - 经济与环境保护 - 代表的一些非常困难的抉择。这并不奇怪，政策制定者们发现这么难多年来平衡这些相互竞争的重点。

今天，这太多没有变化：环境主义和行业仍然互相攻击，群体的半个世纪的受害者。在任何给定的措施上，一边自动争辩说x会杀死经济，而另一边争辩说x会杀死环境。我们都熟悉这个杀气的比喻。

事实上，从研究所策略完整性的一项研究发现，使用的术语“任务杀条例”大幅新闻纸在2007年，2011年有所增加，从只有四个实例706 - 当我们进入2016年的选举周期，感觉就像每天706次。有时，它不仅仅是修辞更多。

美国参议员乔·曼钦(Joe Manchin)在竞选广告中说过一句著名的话，他将“瞄准总量管制与交易法案”——然后他真的朝该法案开了一枪。这种简单的叙述充斥在我们的周围，每天，几乎无处不在。有时你会听到不同的版本。

对于我来说，我们在全球环境抑郁症中痛苦地清楚了。

在MSNBC上，环境运动是故事的英雄。关于福克斯新闻，首席执行官是英雄。换句话说，主角和拮抗剂不同，但该斑点基本上是相同的。两者都是充满激情的，党派，深度根深蒂固的观点的偏振辩护。两者都反思地认为资本主义和环境主义是永恒的。两者都在善恶方面争夺战斗。

但最重要的共同点是：他们都错在相信老故事，什么是坏的环境是经济好，反之亦然。

但是看看周围吧!环境灾害的影响十分严重私营部门。例如，2012锯最广泛的美国干旱自1930年以来记录，导致$ 17.3十亿在失去的作物。和上一个晚上就在同一年，桑迪飓风造成了大约$ 65十亿在损伤，包括至少$ 20十亿的业务损失在随后的日子。当然，桑迪是一个“超级风暴”，一个所谓一次在一个千载难逢的事件。

但是，恶劣天气变得更加频繁和更加昂贵，每过一年谁都会注意到？据美国国家海洋和大气管理局，2014年独自一人，在美国国家八名天气和气候灾害的花费超过十亿$每人。而无论你是生活在海岸边，在保险工作或只是想就像一个有关公民，这个数字是相当可怕的。

即使你把日益严重的恶劣天气的影响视为某种气象意外，污染的影响也是不可否认的。事实上，据世界卫生组织(World Health Organization)估计，2012年，空气污染导致全球约700万人过早死亡，称“空气污染现在是世界上最大的单一环境健康风险。”

世界卫生组织没有说的是，空气污染也是一种经济健康风险。想想整个经济体是如何默默地承受着环境拖累的影响。污染造成的损失不仅可以用生命损失的年数来衡量，还可以用经济活动损失的数万亿美元来衡量。例如，中国在过去的几年里经历了令人难以置信的经济增长——但如果我告诉你，增长可能会更高呢?

据世界银行估计，2008年中国环境恶化和资源枯竭的成本接近GDP的10%。如果中国是某种迹象——你可以打赌，它是——想象一下污染对整个地球的经济影响。

对于我来说，我们在全球环境抑郁症中痛苦地清楚了。悲惨地，很少有人理解这一点，因为他们被困在半个世纪的历史世界观，其中私营部门和环境社会是零和游戏中的独立行为者。

这种过时的，敌对的前景并不只是哑巴;它的破坏性 - 对经济和环境。想想这样说：因为环保运动仍然认为其业务死敌，而不是其天然的合作伙伴，它已经完全在历史上最重要的环保战役的决定性时刻失败。

你读这篇文章时被闪电击中的几率比国会在我有生之年通过碳税的几率要大得多。全球气候公约和谈判在很多场合都失败了，我都数不清了。

由于环保运动仍视企业为死敌，而非天然伙伴，在关键时刻彻底失败了。

为什么？因为一般来说，环保主义者继续对抗行业而不是与之搭档。因此，商业利益在他们的脚跟中挖掘并妨碍可以防止灾难性气候变化的协议。与此同时，私营部门留在桌面上的万亿 - 更不用说谴责我们的星球到一个可怕的未来 - 通过未能广泛接受可持续性的非凡力量来推动经济增长。竞彩足球app怎么下载

有两种主要方式各商家进账来自有环保意识。首先，通过减少浪费，更有效地做事情，企业省钱。其次，通过持续推动创新，新产品变得竞彩足球app怎么下载更有效，更理想的客户，从而更加有利可图。

让我重复：更多的储蓄。更多的创新。更多的客户。更多钱。什么不喜欢这里？不幸的是，大多数人都知道世界的疲惫，老叙事，以及维持它的商业和环境界的集团，正在防止大量资金和许多行星被保存。

但是一个新的叙述是新兴的 - 一种新的思维方式，

但是，一种新的叙事正在出现——一种新的思维方式——它深深植根于现实，而不是被历史扭曲。旧的说法认为环境是增长的敌人，而新的说法则认为环境和经济有着深层次的、根本的联系。

它们有共同的敌人:浪费、效率低下、污染、气候变化、资源稀缺和环境退化。它们也有一个共同的盟友:可持续性。竞彩足球app怎么下载他们没有固执的、孤立的群体思维，而是有一个共同的观点:绿色思维。当企业、非营利组织、政府和个人为了从两者中获得利益而将环境和经济原则结合起来时，绿色思想就会产生。

Trougoutout全球经济，通过利用可持续性的力量来推动利润，选择一家选择的开明公司已经从事格林思。竞彩足球app怎么下载这些企业不使用较少的能量和较少的资源，以自我否定或善良的善良;他们消耗较少，以获得更多。

经济诱因正在改变，商业模式也在改变。其结果是，许多公司对环境和人类造成的损害显著减少，产品和服务的质量和可取性提高，并以企业最了解的形式获得奖励:冷冰冰的现金。

事实上，卓越的管理咨询公司麦肯锡(McKinsey & Company)表示，“如今公司的选择不是是否，而是他们应该如何管理其可持续发展活动。”竞彩足球app怎么下载

传统观念告诉我们，可持续发展代价高昂;竞彩足球app怎么下载从定义上讲，工业是具有破坏性的;而且环保主义和资本主义是截然相反的。但现在是时候抛弃旧的思考方式，三层玻璃，节能窗户。因为尽管私营部门和环保运动长期以来一直把自己视为对手——或者，至多是走不同道路的人——但事实是，他们将面临相同的命运。

这个星球的未来是危险的，因此全球经济的未来也是如此。环境退化和气候变化开始采取巨大的经济损失，即未来几年将在数量级增长。与此同时，环保的商业惯例正在为那些聪明的人创造经济意外收获，足以拥抱它们。

这是新的现实，也是我们的历史性机遇。以利润为导向的战略可以让我们团结起来，帮助我们大幅减少碳足迹，消除有害污染，建设一个更美好、更绿色的世界。换句话说，利润可以拯救地球。也许这听起来好得令人难以置信。毕竟，如果可持续发展如此有利竞彩足球app怎么下载可图，可以拯救地球，为什么它没有呢?

2015年，绿色建筑行业提供了230万个工作岗位，为美国工人带来了超过1343亿美元的收入。

为什么我们仍然看到猖獗的污染和玩世不恭漂绿绝大多数来自私营部门的？答案很简单：大多数公司尚未采取的环境对他们的底线影响的股票。但是，这种情况将会改变。我怎么能这么肯定？因为我看过它发生在世界上最大的，最脏的行业之一：房地产。

在短短十多年的时间里，通过革命性的、自愿的LEED认证项目，USGBC和私营部门引导了独创性，分享了创新，并改变了房地产和建筑行业——经济中最大的两个行业。

到目前为止，LEED已经认证了全球140亿平方英尺的可持续房地产。另外90亿平方英尺的土地正在开发中。那是很大的平方英尺。但这是如何转化成美元和美分的呢?

USGBC委托博思艾伦咨询公司(BAH)进行调查。根据BAH的《2015年绿色建筑经济影响研究》，从2011年到2014年，绿色建筑行业(包括LEED、ENERGY STAR和其他绿色认证建筑)为美国GDP贡献了1674亿美元。

到2018年，BAH项目的数字将近一大，达到3035亿美元。

绿色建筑运动确实让很多人赚了很多钱——这是我的记者朋友所关注的，这是正确的。但让我们明确一点:我们谈论的不仅仅是开发商、制造商和承包商。BAH发现，2015年，绿色建筑行业提供了230万个工作岗位，为美国工人带来了超过1343亿美元的收入。

只有一种力量足够强大，能够迅速发挥作用，扭转侵蚀我们星球环境安全和人类未来的趋势。

当然，绿色建筑的环境效益是一样的经济问题显著。根据保罗·霍肯，一位传奇的环保主义者“在节约材料、消除毒素、避免温室气体和增进人类健康方面，USGBC可能比世界上任何其他单一组织都具有更大的影响。”对一个小型环保非营利组织来说还不错。

绿色建筑运动的成功教会了我两件事。首先，只有一种力量足够强大、能够迅速发挥作用，扭转侵蚀我们星球环境安全和人类未来的趋势，那就是资本主义。

其次，greenthink是，简单地说，21世纪的最大的和最令人难以置信的商业机会。这就是为什么有这本书的心脏两个消息。

如果你是环保主义者，就是时候面对环境运动的局限性，其策略及其方法的局限性 - 现在是时候开始使用私营部门的力量来推动改变。

如果您是商业领袖，是时候在环境因素转变市场之前可持续地改变企业了。