欧洲在可持续商业方面更胜一筹吗?

随着欧盟的未来成为这些天的头条新闻，我一直在思考欧洲和美国公司在可持续发展方面的差异。竞彩足球app怎么下载

我自己的经验让我认为，在可持续商业方面，欧洲遥遥领先于美国。在麦当劳工作时，我经常从芝加哥总部到欧洲出差。我甚至听到脾气暴躁的出租车司机武断地谈论气候变化，甚至公开地抱怨说，美国人的可持续发展智商(1 - 10)是1，而欧洲人的智商是10。竞彩足球app怎么下载

势头已经发生了变化。美国公司在过去几年中表现强劲。我在哪里可以找到一位浸透两种文化的可持续发展领导者，让竞彩足球app怎么下载他接受现实检查?

谁能比杰夫·霍格(Jeff Hogue)更好呢?我在麦当劳(McDonald’s)雇他当我的得力助手。他在丹麦生物技术公司Danisco工作了17年，负责竞彩足球app怎么下载可持续发展。当我问他为什么想加入麦当劳时，我记得他告诉我，他想为一家美国大品牌工作，这家公司在消费者问题上面临挑战，并且非常认真地想要进行系统性变革。

他得到的不止这些，而且乐在其中。杰夫和我在一起的三年是我最好的时光，因为杰夫是如此的有才华、有动力、精力充沛，让我可以在战略和战术上自由发挥。我们在办公室开玩笑说他是劲量兔，因为他与众不同。

2014年12月，Jeff回到欧洲，担任欧洲服装零售商C&A的首位全球可持续发展官。竞彩足球app怎么下载你可能不知道C&A，因为它只在欧洲、中国、巴西和墨西哥做生意。在过去的18个月里，Jeff领导了公司的第一个可持续发展战略路线图，包括目标、责任和措施，所有这些都在上个月发布的C&A的第一份可持续发展报告中。竞彩足球app怎么下载

我知道杰夫很有动力，但我认为这很大程度上是由于欧洲人对可持续发展的偏爱。竞彩足球app怎么下载最近和我的好同事通过电话，我意识到我的先入之见是错误的。

从布鲁塞尔到布鲁克林

杰夫说，支持欧洲和其他国家的社会福利确实有强烈的愿望，但他说:“保护社会福利和我们价值链中的影响只是问题的一部分。”

他阐述道:“无论是在美国还是欧洲，都必须有一个强有力的商业案例来带来机会，并清楚地说明不从数量和质量上采取任何行动的风险。”

从布鲁塞尔到布鲁克林，生意就是生意。

我从杰夫那里得到的主要启示是欧洲和美国可持续发展努力的“趋同”。竞彩足球app怎么下载

美国历来注重公民身份和慈善事业，而欧洲则更注重气候变化等关键问题。

杰夫指出，从他的经验来看，“美国历来注重公民身份和慈善，而欧洲则更注重气候变化等关键问题。”事实上，十多年来，欧洲人一直在认真对待气候变化问题，比许多美国公司更早制定商业层面的计划。

“然而，美国公司正在采取大胆措施，包括许多公司正在制定非常有力的气候变化立场和战略。就可持续性而言，欧美之间的相同之处多于不同之处。”竞彩足球app怎么下载

杰夫说，就连立法和监管在范围、深度和执行方面也变得相似了。他确实承认欧洲不那么爱打官司，也不那么害怕诉讼。(美国每300人就有一名律师;德国为593;法国为每1403人。)

我问杰夫，C&A最强大的变革力量是什么?他说了一个普遍的真理。“价值观胜过一切，”他说。“此外，这有助于为一家强大的家族企业工作，真正着眼于长远，衡量世代相传的可持续性。”竞彩足球app怎么下载

想想看:C&A成立于1841年，已有175年的历史。这样的公司在美国只有屈指可数(杜邦、高露洁、哈特福德和宝洁就是其中几家)。杰夫说:“考虑到公司的长期发展，我们能够快速取得进展。”

“我们的员工通过我们的价值观来看待竞彩足球app怎么下载可持续性。利用我们公司核心价值观的强劲势头，将我们的战略与他们联系起来，让他们推动战略向前发展，是非常有效的。”

杰夫从麦当劳带了什么?

利用我们公司核心价值观的强劲势头，已经非常有效地将我们的战略与他们联系起来，让他们把战略向前推进。

他告诉我，很多流程可以直接转移到C&A，包括内部审查。

当他为我工作的时候，我和杰夫有时会对公司内部的支持感到同情。谈到无止境的内部协调，Jeff说:“我知道这可能会很痛苦，但它创造了本质上的内部所有权，从长远来看，这比坐在房间里发号施令要有效得多。”

棉花是流行的商品

在麦当劳期间，杰夫参与了采购可持续牛肉这一大胆举措。牛肉是麦当劳。牛肉对可持续发展有很大的影响。竞彩足球app怎么下载对他来说，棉花就是他公司的“牛肉”。

“我很早就意识到，我们的天然领导地位是棉花，”杰夫说。“在C&A，我们超过60%的收藏品是棉花，我们知道在棉花生产中，环境和社会影响是主要的物质问题。”

为了推动像麦当劳在牛肉问题上所做的系统性变革，Jeff和C&A已经集中了他们的努力，与C&A基金会合作，通过成为召集棉花行业变革的一部分有机棉花促进剂(OCA)这是一个多方利益相关者倡议，致力于建设一个繁荣的有机棉花行业，使从农民到消费者的每个人都受益。与可持续牛肉全球圆桌会议一样，亚奥理事会的目标是建立一个公平、稳健的有机棉花市场，在各个相关层面上保持适当的完整性，同时增加有机棉花的供需。

杰夫说:“我们在棉花方面还有很多工作要做，就像麦当劳在牛肉方面的工作一样。”“我们2020年的目标是100%使用可持续来源的棉花。”

为了加速实现这一目标并支持其有机计划，C&A加入了更好的棉花倡议去年，该公司已经与买家签约，从传统棉花转向BCI棉花。他们取得了巨大的成功，在短短六个月内采购了近一万吨。

Jeff领导着一个大约130人的大团队。他认为，他的团队的才能和奉献精神是C&A成功跨入可持续发展的关键。竞彩足球app怎么下载他有各种国籍的人。就像可持续的商业是一个国家的盲点一样，人们的才能也无法摆脱任何刻板印象。

我认为杰夫关于欧洲和美国在可持续发展方面的观点是正确的。竞彩足球app怎么下载20年前，这似乎是不可能的。对于我们的未来，现在看来可能性无穷无尽。