生态运营:为什么你的气候战略是吸引千禧一代的核心

作为热爱牛油果、负债累累、完全付费的千禧一代成员，我关心气候变化、社会正义和特朗普入主白宫等问题可能并不奇怪。

我的朋友们也是。也是朋友的朋友。和堂兄弟。和兄弟姐妹。事实上，对我认识的15到35岁的人进行民意调查，气候变化将成为他们真正关心的大问题之一。

当然，我们很多人也非常关心Instagram，或者一种好的无衬线字体，或者我们的下一杯frosé来自哪里，但当你真正认真对待它时，像气候变化这样的大问题是议程上的首要问题。我们实际上是相当严肃的灵魂-为什么你认为俱乐部18-30传闻是走下坡路？

但你不必拿我那被智能手机搞糊涂了的大脑来解释:我有统计数据。上周美国智库皮尤研究中心该机构公布了一项针对“千禧一代”共和党人的调查结果。“千禧一代”指的是1981年至1996年出生的共和党人。它发现“重大鸿沟”在气候问题上，共和党中超过三分之一的千禧一代认为地球变暖主要是由于人类活动，这一比例是婴儿潮一代的两倍。

一个广泛的研究研究发现，65%的美国千禧一代认为全球变暖有确凿证据，并将其主要归因于人类活动——这是唯一持有这种观点的一代人。麻省理工学院的一项研究发现，千禧一代自认为有气候意识，大多数人认为他们比老一辈人更关心保护环境。可以肯定地说，这些趋势在大西洋的这一边也得到了复制。

皮尤研究中心的一项研究发现，65%的美国千禧一代表示，有确凿的证据表明全球变暖，并将其主要归因于人类活动。

我给加拿大气候记者、《我们完蛋了吗?》(Are We screw ?)新一代是如何在气候变化中生存下来的，”来了解他对这个问题的看法。“二三十年来，我们一直把气候变化当作一个遥远的、抽象的威胁来谈论，”他告诉我。“但对于千禧一代和任何更年轻的人来说，他们已经意识到，在我们的有生之年，我们将开始看到气候变化的可怕影响。这真的会改变你的思维方式。它从一个不可靠的科学辩论变成了关乎你生存的问题。”

随着千禧一代在职业阶梯上的上升，他们作为潜在的劳动力和核心消费群体正迅速变得越来越不可或缺，而你的公司如何传播其气候战略，可能会对他们选择你还是竞争对手产生关键影响。企业开始更公开地谈论可持续发展和碳减排，但很少有企业会以一种能够吸引千禧一代关注的方式来这样做。竞彩足球app怎么下载

优步的主要竞争对手、叫车应用Lyft是为数不多的使用这种服务的公司之一。上个月，它宣布由于一个由数百万美元投资的新的碳补偿计划，它所有的旅程都将是碳中和的。

在2016年,皮尤研究调查发现，优步用户的平均年龄中位数是33岁，调查中最年轻的群体是18岁至29岁，占叫车用户的28%。大多数用户也居住在城市。这两种人口特征——年轻人和城市人——都直接反映了那些最关心气候变化的人。不管你对抵消计划怎么看，这都是Lyft的大胆举措。至关重要的是，这既容易解释，又能让顾客感觉良好，而优步的努力(包括为司机转向更清洁的汽车提供资金)根本无法提供这一因素。

其他人也开始意识到一个良好的气候故事的重要性。几个月前，百威啤酒(Budweiser)旗下的饮料巨头百威英博(ABInBev)对商业绿色(BusinessGreen)表示，其年轻消费者正推动其在气候变化问题上采取“积极和鼓舞人心的”立场。公司的CSO Tony Milikin告诉我:“他们的年龄在20-35岁之间——这是一个沉重的障碍——你猜怎么着?他们要求更环保，更可持续的产品。我们知道他们会选择一个有可持续发展记录的品牌。竞彩足球app怎么下载我们知道他们愿意花更多的钱购买可持续产品，而不是其他产品。我们还知道，这些千禧一代用他们的可支配收入投资于绿色公司。”

其他人也开始意识到一个良好的气候故事的重要性。

这就是百威啤酒在标签上宣称它们是百威啤酒的部分原因由100%的可再生电力制造．这些都是他们试图告诉人们的故事的一部分，他们比下一个货架上的其他啤酒制造商更环保，更可爱，总体上更友好。他们以易于理解的、媒体友好的方式讲述，千禧一代很快就能理解。

当然，如果你没有策略来支持它，你就无法做到这一点。如果你还在，发布一堆光鲜的视频或时髦的口号是没有用的每次年度股东大会都被团团围住活动人士认为你的气候战略是一种逃避。谢尔，我看着你呢。

正如登比基所言:“有些公司说他们要为地球做一些伟大的事情，但却不支持，这是无法容忍的。”

但对于公司的可持续发展战略——这适用于所有的公司签署了以科竞彩足球app怎么下载学为基础的目标计划,顺便说一句,你就错失了一个机会如果你不卖给那些想买来自的千禧一代,或工作,一个公司就像你的。

仅仅坚持可持续发展是不够的。竞彩足球app怎么下载你必须走出去大声宣扬它，最好辅以一些千禧一代的粉色品牌，以及一两种无衬线字体。