设计可持续的时尚，香奈儿和其他

奢侈时尚界正在发生变化。香奈儿(Chanel)前首席执行官莫琳•奇奎特(Maureen Chiquet)说得很好纽约时报今年早些时候在凡尔赛举行的奢侈品会议上:她描述了一个拐点，宏观经济挑战减少了客流和奢侈品销售，电子商务侵蚀了奢侈品的独特性，消费者欲望的演变，新一代追求价值驱动的购买。

很明显，变化正在悄然发生，可持续性和社会责任已成为奢侈时尚版图的关键组成部分。竞彩足球app怎么下载事实上，今年春天在哥本哈根、香港、首尔和凡尔赛举行的活动中，时尚界一直在谈论变化。本月早些时候，聚焦于可持续发展的哥本哈根时装峰会(Copenhagen Fashion Summit)座无人席，也标志着这种转变。竞彩足球app怎么下载在业界重量级人物出席的情况下，1250名代表私下表示，这次活动感觉像是“时尚的达沃斯”。

但是，进展是否足够大胆、足够快呢?

在哥本哈根，与会者听到了令人信服的关于业务变革的故事。企业正在努力提高供应链透明度和问责制，并减少制造和零售的影响，从古驰(Gucci)的无重金属鞣制工艺到路威酩轩(LVMH)的内部碳基金。该基金对品牌公司的温室气体排放征税，并将资金再投资于减少碳排放的举措和技术，包括可再生能源的生产。然而，同样明显的是，改善的环境和社会实践仍与核心业务和创造性领导，以及品牌扭转近期奢侈品市场低迷所需要的增长战略大多脱节。

无论是从价值的延续和现代化，还是从确保未来销量的角度来看，这都是奢侈时尚错过的机会。从价值观的角度来看，奢侈品牌面临的挑战是如何从由产品驱动的对话，转向关注支撑消费者情感的更现代的欲望——意义、体验和真实性。古驰首席执行官Marco Bizzarri在凡尔赛向备受着迷的观众讲述了古驰最近的重生故事，“千禧一代正在他们的品牌中寻找正直。”

从商业的角度来看，利用这些价值的进步品牌已经看到了成功。Eric Liedtke在凡尔赛宫转述道:“消费者购买的更多是你所代表的东西，而不是你所制造的东西。”Liedtke是阿迪达斯全球品牌的负责人，他表示，用回收海洋塑料制作的阿迪达斯鞋系列提高了该品牌的净推广得分，这可以作为市场增长的一个指标。Liedtke说，事实证明，海洋塑料问题比名人支持更能有效地推动消费者参与社交媒体。

在这种价值驱动的新背景下，奢侈时尚的领导者们应该专注于两个更长期、可持续增长的杠杆:创造力和目的性。

首先是创意，这是奢侈品承诺的核心。品牌力求给顾客带来惊喜和惊喜，引领潮流，培育艺术和设计。但是，将设计师与可持续发展联系起来，并不是可持续发展专业竞彩足球app怎么下载人士或品牌领袖做得很好的事情。有一些很有前景的例子，比如开云集团(Kering)关于塑料替代品的“创意实验室”，但这些项目往往很难将可持续性定位为一种约束之外的东西，而必须将其定义为一个巨大的创意机会。竞彩足球app怎么下载在这个设计师们一年要在不可能的时间框架内制作多个系列而精疲力竭的时代，投资进入设计师的心灵和思想是非常合适的。

第二，目标，这应该被提上更多奢侈品行业领袖的议程。虽然多芬、耐克和MAC等其他面向消费者的行业的品牌已经享受到了代表消费者眼中有意义的东西所带来的商业利益，但奢侈品牌还没有接受真正为更广泛的利益做出贡献所带来的利益。

目的是让公司以前所未有的方式与世界相连。商业领袖应该问自己，“影响我的业务的宏观趋势是什么?”我的生意能产生什么样的影响，这些影响又如何转化为商业价值呢?”

许多奢侈品行业的领导者说，如果他们“推销”自己的好作品，他们担心会遭到“漂绿”或批评。但是，媒体和商业领袖都希望彼此做得更多，以更好地围绕社会和环境行动讲述故事。

“我们需要制造新的轰动效应，”时尚顾问、巴尼斯纽约精品店前高级副总裁兼时尚总监朱莉·吉尔哈特(Julie Gilhart)在哥本哈根时尚峰会上说。凡妮莎·弗里德曼(Vanessa Friedman)是该公司的时装总监纽约时报最好,把它在哥本哈根讨论,“性和可持续性,告诉豪华领导人,如果他们想市场可持续发展,他们需要停止使用“竞彩足球app怎么下载小号”和开始框架的方式人们关心和可以理解——比如通过性,爱,食物,和连接。

开明的奢侈品领导者们已经意识到这个行业的转折点，他们的下一步应该是拥抱它所预示的创造力和目标。在一个日益增长的不平等削弱了社会对奢侈的接受的时代;人类对意义而不是更多的东西的需求正在增长;数字世界需要故事、联系和透明，现在是时候建立一个包容的、而不是排外的、奢华的美丽新世界了。这需要弄清楚奢侈品公司对世界的独特贡献，并开始更多地谈论这一点。奢侈品牌是时尚引领者和榜样制定者。我们需要他们带头，通过敢于超越常规，重新定位自己，以实现持续增长。