追上圆形设计先锋比尔·麦克多诺

本文改编自GreenBiz的通知周报。订阅这里。

每个新兴产业都需要开拓者和冠军。最近几个月，我对循环经济的领导人进行了一系列的采访，他们正在推动从线性经济向循环经济的转变。手机app买球靠谱吗

在循环经济从业者的还是比较少的社会，每个人都知道比尔·麦克唐纳。手机app买球靠谱吗他的作品起到了什么我们现在称之为圆的发展和普及了举足轻重的作用。最近，麦克唐纳被评为财富杂志评选为一体的世界上最伟大的50位领导人在六月份加入我们之前在循环19他帮助创建了总部位于阿姆斯特丹的非盈利机构C&A和Fashion for Good。

对我来说，这一切都一两件事：设计作为人类意图的第一信号。

我记得在我的高中环境科学课上读过麦克多诺和迈克尔·布劳恩加特2002年的书《从摇篮到摇篮:重塑我们制造事物的方式》(Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things)，讨论了“废物等于食物”的工业模式的前景，并对如何实现这一目标进行了推测。多年后的今天，同样的挑战和解决方案依然存在，而且依然触手可及，这让我感到震惊。我几乎不知道麦克多诺会成为我的同事和朋友，他的书的教导会如此直接地集中在我的工作上。

最近，我赶上了麦克唐纳。以下是我们的对话摘录，编辑的清晰度和长度。

劳伦·菲普斯：你对现在兴奋吗？

比尔·麦克唐纳：我在大约10个部门工作:城市;塑料;服装;建筑设计;可再生能源;在很多不同的地方。看着这些年来我们一直在谈论的《从摇篮到摇篮》，看着它们以如此多的方式在如此多的地方出现，是非常令人兴奋的。

当我们看到大型组织采用这些协议并着手处理这些事情时，这是令人兴奋的。当我们看到20年前我们在中国所做的工作蓬勃发展时，那是令人兴奋的。当我开始与大公司合作重新设计塑料和开发包装协议时，那是令人兴奋的。我们正在制定一项战略，到2050年将塑料的回收利用率从11%提高到90%;这是令人兴奋的。我们正在研究保护珊瑚礁和海景的海洋规划方案。这是令人兴奋的。

对我来说，这一切都一两件事：设计作为人类意图的第一信号。最让人兴奋的，我现在是有多少人认识到这一点，并正在将其集成到他们的工作。

菲普斯：什么是推进工作，并圆更广泛的最大障碍是什么？

麦克唐纳：实际的例子是具有成本效益，并显示这种工作的全部潜力。例如，当我最近在香港和我坐在一起最大的服装生产商之一，我解释看什么完美的牛仔一样 - 新的弹性纤维和有机棉和染料的协议，所有的安全和健康下降到十亿分之几。最后，经过大家说：“这是美丽的，这是完美的，但什么价格？”我回答说：“衬衫是[$ 7.79]和牛仔裤[$ 31.16]。”他们说，“哇，这是非常伟大的。”我补充说，“零售”。他们说，“哦，我的上帝，你已经做到了。”这就是我们所需要的。

我们需要用商业语言来表达这样一种思想，即这是一种高效实用的工作。我们可以追求如此高质量的产品，同时满足市场需求的价值主张。我们需要的是质量和数量。

我真的很有兴趣观察企业如何应对这样一种情况，即企业需要保证产品的安全，然后对产品进行再循环。

我担心的是，经济，就是要包括商品和服务的。在从摇篮到摇篮，我们提出货物服务，以及 - 该产品作为一种服务理念 - 这是现在被视为一些令人兴奋。你想要一台洗衣机的服务，发动机或灯具，不一定是物质，它可以保持作为行业内的资产的所有权。

商品和服务的概念至关重要，因为我们称它们为商品。如果它们是坏的呢?例如，有一些由PVC制成的地毯，这根本不是一种理想的材料。然而，当我们回收它的时候，我们是循环的。但是如果我们在循环一个次优的东西呢?我真的很有兴趣观察企业如何应对这样一种情况，即企业需要保证产品的安全，然后对产品进行再循环。仅仅因为某样东西是可回收的并不会使它变好。

菲普斯：什么让你彻夜难眠？

麦克唐纳：机会是如此巨大，而市场接受度是如此之小、如此之慢。我一直在关注人们可以采用的框架，以及那些我们可以真正做的工作来阐明我们所谈论的而不仅仅是谈论或阐述理论的穴位。这是构建循环经济的一个非常重要的部分，现在是时候让它发挥作用了。手机app买球靠谱吗

让我夜不能寐的是，我们能多快做出例子，用来说明人们会迅速接受的想法和方法。当我回顾1994年我们第一次用这种方法生产纺织品的时候——如此安全，你可以吃到它们，成本降低了20%——漂亮，漂亮的产品。然后是Herman Miller和Steelcase，它们是为材料的拆卸和再利用而设计的产品，这些都是很棒的东西。

直到现在，我们才开始看到使用区块链追踪事物的能力。工具都到齐了。我们如何让所有这些工具来协调这些有原则的行为和活动，这样我们就不只是试图找出如何更快地做错误的事情，或者如何完善那些完全次优的事情，使它们变得完全错误?我们在寻找那些可以完美地完成的事情。

让我夜不能寐的是确保我们不会迷失在这种想法中，即仅仅因为我们在做大事，这就很好。作为一个有创造力的物种，我们确实需要做一些事情来提升我们自己的地位，这些事情是慷慨的、优雅的、安全的、健康的，是为了所有的世代，而不仅仅是为了现在。