“好消费者”能定义可持续时尚的风格吗?
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这篇文章最初出现在BSR博客上，并经许可转载。
许多聪明又固执的人就是这样对于“少即是多”这个问题的答案存在分歧这已成为可持续消费辩论的中心议题。
在时尚界，这个问题有几个版本:我们能在每个季节买、穿、扔掉衣服和配饰吗?还是我们需要消费得更少、更好、更聪明?它是什么样的呢?
在一个极端，“裸体”的解决方案并不是一个可行的选择(对消费者和品牌都不是)，尽管它确实有好处挑衅的消息。但在人人都赤身裸体与当前(不可持续的)状态之间，走向时尚的可持续消费存在着许多机遇和挑战。
为了探索这一前景并促进商业、消费者、公民社会和政府之间的变化，BSR和丹麦时装学院正在启动一项“好的消费者这个活动将帮助定义时尚行业的样子，以及我们如何才能达到这个目标。
我们的第一步包括寻找提高消费者意识的有效方法，并确定可持续时尚消费的新兴商业模式。由于没有一个精确的定义，我们只能假设“看到就知道”。这个为期六个月的项目只进行了几个星期，我们每天都在寻找鼓舞人心的例子。
玛莎百货(Marks and Spencer)与牛津饥荒救济委员会(Oxfam)建立了长期合作关系，回收衣物并转售给消费者。现在公司已经创建用回收的开司米制成的外套。这是制造业“闭环”的一个很好的例子，尽管我们距离改变服装“买、穿、扔”的商业模式还有很长的路要走，尤其是在低价和快时尚市场。
在美国被称为黑色星期五的营销闪电战期间，巴塔哥尼亚在《纽约时报》上刊登的一则广告让人侧目。这则广告以一件看起来很舒服的夹克为特色，标题是“不要买这件夹克，是该公司的一部分常见的线程该倡议要求消费者承诺“减少过度消费，让地球的重要系统从污染、资源枯竭和温室气体中得到休息。”与消费者承诺相匹配的是，巴塔哥尼亚承诺设计更好的产品，修复受损产品，收回产品，并继续倡导可持续消费。
在高级定制领域，个别设计师都处于试验的前沿可持续材料和概念。做这个最成功的商业设计师是斯特拉·麦卡特尼，谁在她的所有产品中避免使用皮革和毛皮出于对动物福利的考虑，出于对饲养牲畜、鞣制和染色皮革的环境影响的担忧。
虽然这些都是企业与消费者互动的例子，但仍有一些重要的问题，如消费者如何回应，如何赋予自己以可持续的方式购买、穿着和处理服装的能力，以及政府和民间社会应发挥何种作用参与其中。
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