从“蓝”到“绿”:犹他州学会了如何赢得批评者的支持

2011年2月前几天犹他州州立大学学生公民投票，“绿警”出于发布“引用”的学生向学校开车或将可回收物品放在垃圾桶里。

除了在讽刺性执法服装的USU大学共和党人代表的政治传单中，抗议“蓝色变绿”投票措施，这将施加25美分的小时费（每学期平均约3美元）为拟议的学生可持续发展办公室提供资助，并为学生举措提供拨竞彩足球app怎么下载款计划，以保护校园资源。虽然由学生基层运动被投票下的费用，但USU大学共和党人认为这是“社会主义的”税。

“集团总统Mikey Rodgerson告诉Campus报纸，这是我选择的能力。“我们生活在一个糟糕的经济体中......学校有宣誓书提出占星费用。”

反对“蓝变绿”并不出人意料。犹他州大学位于犹他州北部政治上较为保守的Cache Valley，校园内约有15,000名学生。在这里，许多学生、教师和市民对环境问题持怀疑态度。尽管卡什谷遭受了无数不健康的“红色空气”的日子，因为冬季逆风困住了当地的车辆、火灾和农业污染物，反对解决环境问题可能来自于这样的看法，即它可能导致更大的政府和不必要的税收，威胁到个人自由和经济繁荣。

然而，USU校长Stan Albrecht在2007年签署了《美国大学校长气候承诺》(acccc)，要求USU在2050年前实现“碳中和”。该大学成立了一个可持续发展委员会，包括教师和工作人员发起和竞彩足球app怎么下载监测整个校园的能源节约和碳排放，以遵守“可持续发展委员会”。学生提出的“蓝变绿”(Blue Goes Green)资助计划就是这种承诺的产物，该计划模仿了其他大学的可持续发展项目。竞彩足球app怎么下载

USU学生勉强通过争议的蓝色是绿色费用，2,305-1,952。那秋天，第一个蓝色进入绿色资助项目在校园里揭幕，最可见的是，包括一些新的自行车维修站和自行车机架，以促进学校和新的水瓶灌装站，鼓励学生采用可重复使用的瓶子而不是购买瓶装水。通过每次替换，新的喷泉显示器的数字读出的塑料瓶的数量，这些瓶子已经避免了废物流。一个小型温室示范项目和研究生的生物燃料项目也得到了资助。

这些初步项目安装后不久，学校就开展了一项全校范围的在线调查，以评估学生对“蓝转绿”收费的态度。这项调查产生了400多名学生的评论。尽管大多数评论都是支持的，但也有很多人对绿色问题不屑一顾，甚至完全敌视。反对者不赞成学生在校园里为“自由派”项目买单，尤其是在预算削减和学费上涨的情况下。

“学费快把我累死了，”一名学生写道。另一位补充道:“回收利用应该为学生们节省钱……你们找到了让它花费的方法。”其中一个要求道:“我想确信，绿色收费确实在发挥作用，产生影响。”另一个学生发出挑战:“请用它做一些我真正能受益的事情吧!!”

反馈显示，“蓝转绿”计划存在双重公关问题:(1)对其需求和潜在功效的反对仍在溃烂;(2)许多学生对可持续性、它的重要性以及如何保护校园资源和减少碳足迹仅有有限的了解。竞彩足球app怎么下载

一名实习学生提议，解决这些问题的部分外联工作应该包括永久性标识，识别校园中最显眼的“蓝转绿”项目，以告知学生这些项目如何促进可持续发展。竞彩足球app怎么下载问题是，什么样的信息可以反驳批评者的反对，吸引和赢得那些忙碌的、敌对的、潜在的、对可持续发展及其好处漠不关心的学生。竞彩足球app怎么下载

作为可持续发展委员会营销工作小组(由竞彩足球app怎么下载工作人员、实习学生和教职员工组成)的成员，我们的任务是发展这些信息。除了解决学生的反对意见，我们还想创造潜在的挑衅和有趣的信息，以避开通常与环保有关的令人疲惫的悲观或说教信息，我们认为这些信息会让人反感。根据过去的绿色营销研究和最佳实践，我们寻求关注可持续发展的积极和个人相关的利益，这将与学生的价值观、需求和愿望产生共鸣。竞彩足球app怎么下载

看着我们的大学受众（特别是USU学生），我们绘制了真正重要的价值观和问题 - 成绩，平衡学校和工作，社交，自我发现。大约85％的USU学生身体是成员摩门教的信仰， USU的学生拿着他们的宗教传统以及高度尊重的信仰，重视自力更生，独立，自由，努力工作，健康和健身，以及婚姻和稳固的家庭。

我们试图创建将与其中一些定罪一起激活和共鸣的消息，展示可持续性如何支持它们。竞彩足球app怎么下载我们集思广益，绘制了可能引起兴趣的事实和流行文化引用。我们在两个营销课程和可持续发展委员会中审视了我们在USU学生中的想法，并且选择的那些在2013年秋天的校园内的绿色项目发布在12个蓝色的绿色项目竞彩足球app怎么下载。为了提请注意他们，这是一场照片清道夫亨特比赛over the university’s social media where the first lucky student submitting “selfie” pictures with each sign won a free dinner for six at a local popular restaurant. Here are some selected messages and themes that connect the sustainability projects with USU student sensibilities.

重新定义自由

为了解决抗议活动，即“蓝色绿色”的费用剥夺了学生的“自由意志”，我们展示了“蓝色绿色”鼓励骑自行车上学而不是开车上学，实际上增加了一些学生可能没有考虑到的自由和方便。两个新的自行车架旁边的牌子上写着:

“免费生活——自行车不受燃油价格、排放检测和距离的限制。它们不会造成限制你的计划的红色空气日。”

“无碳VIP——骑车永远是无碳的，最好的停车场就在大楼旁边。”

这两个信息都说明了骑自行车比依靠汽车作为校园交通工具更环保和务实的好处。好用的买球外围app网站

拯救另一种绿色

对“蓝转绿”收费最常见的反对意见是，这是一个财政负担。然而，可持续发展委员会竞彩足球app怎么下载的一位领导人指出，学生平均每学期3美元的费用相当于从学校的自动售货机购买两瓶饮料;使用瓶装水补给站几乎可以立即为学生省钱。为了突出经济效益，我们在新饮水机上的两条信息是:

“用每次refile来拯救你绿色 - 方便的水瓶灌装站将塑料瓶放出垃圾填埋场，并节省每年数百美元的平均消费者。”

“加满水——一加仑瓶装水的价格是一加仑汽油的两倍多。既然可以免费加满水，为什么还要花钱呢?”

健康和体能

USU吸引了许多学生，因为它靠近户外娱乐，例如徒步旅行，攀岩和滑雪。健康，健身和大学的“走大蓝色”田径是校园生活的深切方面。骑自行车到学校，鼓励水的消费利用这些重要价值观。位于新自行车设施附近的健身信息包括：

“燃烧脂肪不是天然气 - 平均自行车通勤者在增加日常游乐设施的第一年失去了十三磅。”

锻炼——骑车可以燃烧卡路里，同时锻炼臀部、大腿和小腿。经常骑自行车的人可以享受比你年轻好几岁的人的健康。”

在瓶装水补充站旁边使用的面向健康的信息包括:

“这里没有高果糖玉米糖浆 - 甜饮料通常含有糖和高果糖玉米糖浆，这有助于体重增加，2型糖尿病和高甘油三酯水平。”

H2-Go -研究表明，水分充足的人新陈代谢加快，能量更多。

我们的另一个瓶装水补给站的标志是省钱又健康:

“免费续杯——解渴水不含卡路里，而且是免费的。”保持水分。节省卡路里和现金。”

对瓶装水的常见误解是它的被认为更好或更安全的尽管政府规定确保这两种水通常具有可比性。USU的供水来自于市政供水，由附近山区的融雪和泉水收费，这些水都经过定期检测，以符合联邦和州的标准（PDF）．我们用三个标志来强调这一事实，以确保学生们的自来水质量，并结合一些流行文化参考。

“比智能水更智能——瓶子里几乎一半的水和水龙头里流出的水是一样的。”为什么还要为现成的东西多花点钱呢?”

“最大的H₂O在地球上-洛根的自来水来自遥远的井和泉水补给的山区荒野。每年的检测确保了它的安全和质量。”

“顺其自然——八杯经过质量检测的自来水每年的花费可能不到四分之一，或者你可能要花8000倍的价钱买一瓶水。”

骑自行车美

对大学生的共同愿望，特别是在摩门教徒忠实的犹他州，正在吸引婚姻的伴侣。在Jest中，我们在自行车架附近的标志中暗示这种愿望：

“为健身者和极好的人预留停车位——骑车上学减少了碳排放，有助于身体健康、个人健身和外表吸引力。”

建立可持续性作为校园价值竞彩足球app怎么下载

到目前为止，我们在学生可持续发展办公室的Facebook页面上展示的标识获得了“赞”，竞彩足球app怎么下载我们计划创建更多带有类似信息的标识，为校园内未来的“蓝走绿色”项目提供支持。我们希望学生们寻找这些标志，获得笑声，反思它们传达的信息，思考可持续发展如何使他们个人受益，并与他们的价值观和抱负相一致。竞彩足球app怎么下载

通过增加一系列高档的高级学生拟议的项目来鼓励更多的创造性和挑衅性，为教育，资源保护和大学碳足迹减少而变得更加普遍的校园。新的学生提案包括新的商业大楼的太阳能电池板，用于手机的太阳能充电站和高级手机演示项目，为学生与太阳能技术互动。蓝色变得绿色努力在校园里建立可持续性作为一种学生驱动的生活方式。竞彩足球app怎么下载

虽然最初的“绿色警察”抗议蓝色是绿色公投注定要成为遥远的记忆,新生一般,蓝色是绿色的试金石是在2016年,当时一般学生费用委员会评审费用及其结果来决定自己的未来。到目前为止,超过670所大学签署了该协议美国大学校长的气候承诺。随着大学越来越多地在气候行动方面发挥社会领导作用，管理者需要认识到可持续性和碳中性倡议——由学生学费资助——是如何实现的竞彩足球app怎么下载面对日益减少的州资金，不断上涨的学费，不断增加的学生债务，对“自由主义”大学项目的价值越来越冷嘲热，以及当今高等教育面临的其他压力，学生和其他选民(教师，州立法机构，捐赠者，校友)可能会感觉到。

我们通过将可持续发展举措与学生价值观和流行文化相结合的信息框架来分享我们的实验，以鼓励更广泛的对话，探讨可持续发展倡导者如何竞彩足球app怎么下载吸引不同的受众，推动机构和引导下一代社会领导人走上更可持续的道路。

这个故事最早出现在解决方案．作者感谢Jordy Guth、Cathy Hartman、Kristin Ladd和Isela Phelps对早期草稿的评论。