在黑色星期五，REI鼓励大自然爱好者#optoutside

虽然今年的购物者争夺黑色星期五的讨价还价，但户外零售商rei正在关闭其154家美国商店。这是连续第三年这家总部位于西雅图的公司将忽略传统上标志着假日购物季节的狂热。REI的近12,000名员工将获得带薪假期，不会处理任何在线订单。

相反，REI劝告工人和客户与家人和朋友一起出门。#optoutside，REI创造的一个Twitter主题标签是为了推广其反黑色星期五的标签，已被户外恋人广泛采用，以及与REI合作以促进这一活动的环境团体和企业。

该活动已绘制广告行业的国际称赞并已成为年度现象。州立公园俄勒冈州到印第安纳州，经常与本地非营利组织，在黑色星期五提供免费入场和其他特权。今年，REI推出了“体验搜索引擎”，用户可以在其中分享他们最喜欢的户外目的地的照片和视频，并提供了诸如前往步道的指示或庆祝我们国家公共土地的事件之类的信息。

否认绿色星期五的固有矛盾是忽略对自然的感情如何与我们渴望消费的渴望相撞。

许多观察家称赞了REI将业务精明与松脆的敏锐度混合在一起。但是，REI和其他户外公司如何使自己与保护呢？他们如何与客户对户外活动的热爱一起出售昂贵的服装并促进碳浮动旅游？“绿色星期五”有多激进，尤其是如果Optoutsiders携带背包，上面塞满了由珍贵石油，稀有金属和昂贵纤维制成的最新装备？

答案是，购物者长期以来一直表达他们对自然的感情。过去和现在的消费和环境问题像脚一样紧密地融合在一起。

消耗大自然，分裂人

现代户外零售的悖论在美国保护运动中根深蒂固。19世纪的开拓者，例如约翰·缪尔（John Muir）当他们看到野生动植物被摧毁，森林被剥夺和风景被摧毁时，他们变得越来越震惊。最响亮的抗议者中有富裕的户外运动员西奥多·罗斯福，布恩和克罗基特俱乐部的创始人，以及威廉坦普尔·霍纳迪，纽约动物学学会的第一任主任。

通过呼吁保护自然，这些保护主义者还保护了自己的狩猎和捕鱼权。他们袭击了农村穷人，移民和少数民族，霍纳德曾经打电话给“正规军”因为他们把鱼类和野生动物用于生存或销售。他们利用金钱和权力为猎人和垂钓者许可，限制收成和禁令设备。其中一些措施受保护的性质（并且仍然如此），但它们也有意为那些可以正确食用的人保留自然按照富裕的保护主义者的标准。

班级差异也弥漫在其他形式的户外娱乐场所。有人在豪华度假酒店度假的人。中间的美国人采取了更多质朴的路线。户外团体，例如阿巴拉契亚山俱乐部，于1876年在波士顿成立，并登山者于1906年在西雅图成立，向中产阶级城市人教授了木工，他们渴望正宗的逃生。

其他人甚至也反对这些严峻的游戏类型，将户外休闲视为昂贵的特权。他们动员休闲作为政治抗议。西雅图的合作社露营者于1916年推出，作为登山者的便宜替代品，承诺为该市的蓝领公民“通过合作社营地来使我们的山区可以访问”。社会主义活动家安娜·路易斯·斯特朗是合作社露营者的第一任总统。她和合作社露营者经常与登山者争夺政治和露营技巧，直到俱乐部在1920年代的红色恐慌中解散。

最终，没有真正的绿色消费。

Rei扎根于这一有争议的消费主义土壤。REI的创始人劳埃德·安德森（Lloyd Anderson）与其他登山者同谋，以促进风险更大的活动，例如攀岩。他很快了解到他们没有必要的装备。在其他地方合作社的影响下，安德森（Anderson）于1939年组织了REI，以汇总成员的年费，因此该集团可以以可承受的价格从欧洲购买优质的设备。

随着第二次世界大战后铝和尼龙等轻质材料的成本，REI在当地和全国范围内吸引了一场新兴的追随者。它继续以创始人的合作和环境愿景进行交易。1976年，即在西雅图以外的第一家零售商店开设的一年后，它发起了一项环境赠款计划，并于1989年共同创立了该公司保护联盟，一群致力于环境保护的户外企业。

然而，与更激进的立场相比，REI的#Optoutside广告系列似乎是肤浅的。巴塔哥尼亚，由Yvon Chouinard于1973年创立，是他以自己命名的攀岩设备公司的衍生作品，促进可回收的衣服并将艰难的可持续性标准应用于其竞彩足球app怎么下载全球供应链。在2013年“不要买这件夹克”竞选活动，巴塔哥尼亚甚至鼓励客户做更少的事情。

批评家指责巴塔哥尼亚打过势力卡，并促进别致前往危险和遥远地方的旅行。Chouinard本人自由接受这些指控。当他愤世嫉俗地承认最近的《纽约客》个人资料，“每个人都在绿色，因为“增长是罪魁祸首”。

在这种情况下，REI的黑色星期五运动看起来像是一个毫不掩饰的营销策略，忽略了我们环境问题的基本来源：人类过度使用地球的资源。

也许Chouinard是对的：我们都被绿化了。

绿色好 - 还是可能？

但这是一件坏事吗？也许。否认绿色星期五的固有矛盾是忽略对自然的感情如何与我们渴望消费的渴望相撞。通过要求客户考虑他们的购买方式，巴塔哥尼亚试图预示购买新羊毛外套的环境和社会道德。相比之下，REI要求我们度过一日的购物假期，以帮助地球。充其量是较浅的绿色视觉。

REI及其竞争对手是企业，这些努力都没有取代零售商的底线。绿化只是一个旧现象的最新术语：将消费绑定到环境价值（PDF）。自保护运动黎明以来，消费者已经通过购买力来宣布其环境价值。

最终，没有真正的绿色消费。在感恩节之后，考虑网络星期一，当时零售商试图吸引消费者以早期假期的折扣在线度过。互联网购物比开车去购物中心更好吗？它可能会让我们远离道路，但在线购物不会消除环境成本- 它只是将它们转移到电力零售商邮购部门的数据仓库，以及将货物运送给消费者的飞机和卡车。

而且，撞到小径真的逃脱了“物联网”徒步旅行者可以通过手机或其他无线设备分享他们的一举一动和思考？

感恩节，请花一些时间来记住已故的生物学家巴里·普通人（Barry Commoner）著名的格言：没有免费的午餐。

编者注：这是最初在2016年11月18日在对话中发表的文章的更新版本。