绿色营销可以战胜人性的5种方式
扩音器图片由Rob Hyrons通过Shutterstock。
喜欢的人认为他们的行为在环保意识的方式。我们打算开车混合动力车，吃本地和切换到绿色家居产品，但很少有人会做。
我们经常从事自利的、浪费资源的破坏环境的活动。我们的行为是特权的、消费者驱动的生活方式的副产品吗?
研究人员Vladas Griskevicius, Stephanie M. Cantu和Mark van Vugt认为，对生态有害的人类倾向可能是与生俱来的，但战略营销可以减轻我们的一些不良行为。
遗传学加载枪
进化需要数千年才能发生。人脑进化缓慢;生存需要我们适应一个逐渐变化的环境。近年来，环境变化的速度比我们的大脑进化的速度还要快，曾经适应环境的趋势现在正在导致全球的可持续发展问题。竞彩足球app怎么下载
Griskevicius和他的同事们说，我们仍然具有五个祖先的特征，这些特征共同创造了环境退化的完美风暴:
•被自利：优先在自己的小组，以确保自己的基因的生存。
•争取地位:想要比同龄人拥有更高的地位，从而在择偶竞争中胜出。今天的地位意味着拥有往往是浪费和消耗资源的物质资产。
•不知不觉地模仿别人：想要通过模仿别人来学习，而不是通过自己的反复试验来学习。可悲的是，这意味着当别人忽略了环境，我们也一样。
•短视:我们倾向价值观的现状对未来，解释了为什么长期，偿还环境选项，如可再生能源的投资，往往是打折扣。
•忽视无形问题:适应我们的行为，只有当它与我们的感官，比如学习，避免明火或食物，使我们生病交互。今天，我们很少看到，闻到或感觉到与环境我们的交流互动，而且往往缺乏直接的后果无视可持续性问题。竞彩足球app怎么下载
简而言之，这一切都归结于我们的遗传密码的生存，不管代价如何。但是，以狩猎采集为生的日子已经一去不复返了。我们应该让这五种特质来定义今天的我们吗?
这组作者说没有;他们相信我们能够智胜我们的先天倾向与正确的营销。
行为扣动扳机
营销是目标遗传学可以有效地影响人的行为。食品广告已经做了好几年了。
想想吧。除了显而易见的答案，巧克力曲奇都远比蒸蔬菜更美味，你觉得为什么我们渴望糖载货，高脂肪的食物？
进化可以解释:鲜肉和成熟的肉质水果对狩猎采集者来说是罕见的。脂肪和糖的卡路里是珍贵的，尤其是当一起吃的时候。我们的DNA内嵌着对这种特殊组合的渴望，即使在当今世界，这种热量是丰富的。因此，当冰淇淋公司将双乳脂巧克力卷作为夏季的新口味推销时，你就知道他们是在瞄准那些对甜食既有脂肪又有糖的永恒爱吃者——这是经过数百万年制作的。
广告客户和营销团队可以利用这种进化的知识做好事;我们祖先的特征可以刺激创造战略营销活动为了抵消不良行为。如果本杰里能做到，我们也能做到。
如何阻止我们的固有缺陷基因
1.自私的:亲缘选择理论表明，我们更关心的不是陌生人立即和近亲。抵消我们的自身利益感时，这可能是有利的;营销应该替代循环型换了，更大的好型的消息为那些打离家近：“节约用水，以确保您的孩子有足够的”。
2.争取状态:根据竞争性利他主义的观点，具有自我牺牲特质的人比那些纯粹出于自身利益的人更能吸引配偶。市场营销可以通过认可我们当中的环境领袖来激活人们对相对地位的渴望。例如，赞扬那些无私地为自己的汽车支付高价的豪车消费者的营销可以提高消费者的兴趣。这在公共场合尤其有效——对地位的渴望增加了一个人表现出利他主义和为获得认可而竞争的需要。
3.不知不觉地模仿别人：当市场营销强调了我们大多数人的环境是多么堕落时，它就失败了。“每天有超过3亿个水瓶被扔进垃圾填埋场”，类似的信息实际上会导致人们在知道有数百万瓶装水也被扔掉的情况下把瓶子扔出去。相反，营销应该强调越来越多的环境好人。作者以要求客人重复使用毛巾的旅馆卡为例。当卡片上写着“请环保并重复使用毛巾”时，毛巾的重复使用率没有变化，而当卡片上写着“我们很多客人重复使用毛巾以减少水的消耗”时，毛巾的重复使用率上升了34%。请考虑做同样的事。”
4.目光短浅的:进化告诉我们，与男性相比，女性往往更少冲动，更有远见。他们在后代的生存和长寿方面有着既定的利益，这表明他们更善于接受有关下一代福祉的环境信息。达尔文的理论认为，如果雌性发现某些品质有吸引力，雄性会相应地改变它们的行为。Gotts和van Vugt在2011年的一项研究发现，女性认为关心可持续发展的男性更具性吸引力。竞彩足球app怎么下载因此，市场营销可以通过迎合男性对生育成功的需要和使可持续的选择看起来是可取的来抵消短视。
5.忽视无形的问题：环境营销应该放弃有关大自然，而是线束人的灵敏度望眼欲穿原则性消息，在其周围内脏发生变化。厚厚的，臭的烟雾遮住了阳光和污染，臭品尝水的威胁将更加有效地触发膝跳反应，对环境的破坏比融化缓慢，遥远的冰盖会谈。
的外卖
营销团队是无知打折的数百万年的进化的力量。有了正确的环保讯息，我们可以智取我们自己的遗传密码效益消费者，企业，社会和地球。
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