5种方式企业可以轻推他们的消费者来绿色

竞彩足球app怎么下载可持续性似乎在倾斜点。企业大幅度越来越多地纳入解决气候变化，塑料废物，森林砍伐，污染，人类健康和其他环境挑战的举措，进入其运营，供应链和战略规划。

然而，消费者仍然顽固地避免了一步。虽然调查表明，消费者表示他们想要采取更可持续或购买更环保的产品，但研究发现很少实际上。实际上，除了节约省钱的LED灯泡外，几乎没有绿色产品命令巨大的市场份额。

这必须改变2020年及以后。在我们最新的研究，发表于“可持续发展：记录杂志”竞彩足球app怎么下载，我们认为企业应该采取潜在客户，消费者纪念人民，行星和利润的三倍底线。

为什么？因为企业环境表现取决于消费者如何购买，使用和处理公司的产品。此外，研究发现，一些企业可以通过鼓励消费者节省资源来节省资金，例如关闭酒店的灯光或毛巾。最后，由于企业了解他们的客户，他们处于最佳位置，以开发能够满足消费者需求并产生差异的更环保的产品。

我们确定了五个企业原则，以便使更环保的产品和行为更有吸引力的消费者。

企业如何轻推他们的消费者去绿色？我们确定了从学术文献，案例研究和最新的营销趋势中遵循的企业的五个原则，使更环保的产品和行为更有吸引力的消费者。

1.促进绿色产品的消费价值。只是因为产品有绿色属性并不意味着消费者会想要它。实际上，消费者最关心自己在选择产品时的储蓄和福利。

幸运的是，许多绿色产品具有固有的主流消费者福利，可以促进，例如金钱储蓄，健康和安全，便利，地位或性能。例如，无毒地毯清洁剂可能无法捕捉主流消费者的注意力，但是当被定位为“对婴儿的安全”时，它可能对父母的欲望吸引了想要最适合他们家庭的东西。

2.赢得心，不仅仅是思想。如十年前，成功“不要乱用德克萨斯州”防乱的活动，连接德克萨斯州高速公路的行为与德克萨斯人的狂热骄傲他们心爱的家庭状态的骄傲，绿色需要利用消费者的情感价值，感受力和自我认识。摇摇欲坠的“不要犯德克萨斯州”口号告诉故事，垃圾高速公路只是对真正的德克萨人的不萎，而战争被认为是大自然减少道路垃圾。

学术研究发现，与消费者身份，愿望和世界观共鸣的信息可以更加强大，以激励某些行为而不是简单地呈现事实。

3.制作绿色正常。绿色产品和行为通常被视为普通的普通，这可以抑制他们的采用。因此，通过消息传递和社会影响将更环保的消费量度至关重要。来自通用汽车，保时捷和奥迪的今年的超级碗广告展示了他们的电动车作为“正常”（和男子气概），名人宣称他们对他们的车辆的性能和设计印象深刻，刚刚发生在电动。

4.利用主流社交媒体影响者。在此年龄的广告拦截器和商业自由音乐和视频流中，营销人员越来越转向社交媒体影响者，以达到消费者并促进其产品。虽然存在绿色影响因素，但我们建议与主流的Instagram大使，名人和运动员与普通的绿色产品和行为定位，以及影响者日常生活和愿望的一部分。这使得绿色营销人员可以利用更广泛的受众，并利用社会影响力的力量，以便在正确的方向上轻动社交媒体救援消费者。

5.与公共政策制定者对话。公共政策，如补贴，税收激励和能效授权，对塑造绿色产品，如电动汽车，太阳能电池板和节能灯泡等至关重要。例如，LED灯泡预计今年将在全球范围内实现70％的市场份额，为消费者提供数十亿美元的能源成本。LED灯泡的市场成功一直是通过快速的技术改善和成本减少的组合，由政府从世界各地的政府能源效率授权刺激，这将向LED技术引导行业。灯泡制造商支持政策，因为它们在市场上创造了确定性，确保LED技术和基础设施的投资最终会得到回报。

与政策制定者对话是至关重要的，以帮助塑造最有利于最可行的可持续技术和产品的政策和激励，并鼓励消费者采用。

2020年及以后，我们鼓励企业采取五项原则来制定努力策略策略，以努力实现绿色，并有所作为。