从AirDye 5堂课上建设一个强大的绿色品牌

纺织印染和治疗的原因17至20个工业水污染的百分比，预计世界银行。所有计数，业内转储72种污染物进入供水。目前的水过滤技术无法消除这些毒素的30。

一个启动招募CEO拉里·利维和首席可持续发展/营销官保罗Raybin把其创新的染料技术转化竞彩足球app怎么下载为商业产品和市场的。那是八年前。自那时候起，AirDye解决方案开发绿色环保产品重拍纺织行业的水密集型和污染染色工艺。

该AirDye过程是不同的。而不是使用水染织物，然后清理水，AirDye不使用水到颜色合成织物。因此，存在产生任何有毒水。一种传热过程直接内喷射染色成以气体的形式，融合染料布的纤维。

比绿茶的好处更多被要求转移的行业疯狂地集中在其利润率。五个营销策略出现了可以由任何公司寻求建立一个成功的绿色品牌使用。

1.定义一个独特的位置

许多个月后，众所周知的“啊哈时刻”来袭Raybin。他意识到新的过程不需要水。这将是新品牌的重点。

这是几年前的水问题是主流。大多数可持竞彩足球app怎么下载续性品牌共销售节能和减少温室气体排放，这也是对AirDye的选择，因为新工艺使用能源省吃俭用。

但是Raybin，受训成为一名海洋生物学家，了解水的生态环境。他同意的思想领导者雅克·莱斯利，谁预测，“水将成为21世纪是20什么油：日益稀缺但重要的自然资源。”

Raybin认为，消费者将连接到水的问题。首先，它很容易对水进行通信。人们可以想像一加仑的水，而1吨的温室气体是抽象的。水问题的影响现在的问题是显而易见的。一些厂商甩了颜色不自然的工业废水是一种视觉上引人入胜的故事。

水是许多发展中国家已经稀少。我们可以与谁可能花费半天的时间找水，然后背着它回家给家庭中的妇女和儿童的同情。

一旦品牌集中确定，需要的是加强该位置的名称。AirDye被选择，一个诗与当前的基于水的方法。它原来的名字，P3（永久印刷性能），将退休。该公司的名字也从Colorep改变。

2.获取硬盘数据

为了证实他们的环保主张，AirDye聘请FiveWinds国际审查其新工艺，完成一个生命周期分析。一个LCA是严格符合ISO标准，措施的产品或过程的总环境的影响。

为了突出通过新工艺所提供的改进，AirDye还需要对现有湿染过程LCA。Raybin笑着说，“我当时天真地认为，我们可以很容易地获取数据。正如我们的调查，我们发现，被污染的湖泊，河流和小溪是工厂所发布的数据。”

AirDye最后位于一个已发布LCA所测量在欧洲国家的最先进的设施。虽然这个设施是远远高于平均水平，结果仍然显着。作为记录在AirDye的环境概况，新工艺使用了95％的较少的水创造版画，以及高达88％的水分少创造纯色，与典型的纺织行业用水量。

3.提供超过绿

Raybin与潜在客户在开发过程中获得的反馈参观。他很兴奋，他对巴塔哥尼亚的访问，因为“巴塔哥尼亚把自己的品牌，在可持续发展的靶心。”竞彩足球app怎么下载如果任何人希望得到的绿色的好处，他们会。

巴塔哥尼亚得到它，但仍然有一个商业运行。Raybin报道，“A巴塔哥尼亚高管表示：‘如果它的成本一分钱比我们多，现在我们不打算使用它的方式。’“

Raybin了解。这并不是说巴塔哥尼亚是不一致的 - 有时利润将需要拉拢的星球。“如果你不能承受你的底线，你会不会在业务很长”，Raybin说。“如果你不做生意，你是无法开展的可持续发展的使命。”竞彩足球app怎么下载

新的产品将需要提供具有竞争力的优势。

由于AirDye使方便，快捷着色面料，制造商可以等待，看看有什么卖从而降低库存和降价促销（项目降价不卖）。Raybin解释说：“AirDye过程允许制造商从‘出售，让’做现卖“的转变。”

对于设计师来说，新技术扩大了他们的选择。他们可以设置不同的颜色织物的每一面。模式可以是彩色的正是使设计者能够增加更多的细节使图案更加丰富。由于彩色贴合面料，它会保持活力。

4.考虑一个推 - 拉战略

即使有一个伟大的产品，产业惯性使得它难以突破，通过。为了克服这种惯性，Raybin的结论是，市场只是厂家 - 推动战略 - 是不够的。

他决定也直接使用拉动战略和市场的终端消费者创造需求。对于面临类似的产品，产品使用更少的水很可能是决胜的消费者。

5.如何建立社区

为了与消费者和企业客户连接，Raybin使用社交媒体广泛。相比传统广告，社交媒体是一种低成本的选择。

但更重要的是，通过社交媒体建立的关系更深，更强。“你可能会得到眼球与时尚广告”，Raybin说，“但是，当博客，在Facebook上啁啾和发布你的心脏。”

结果

AirDye推出大约三年前，在全球经济衰退的开始。尽管这一挑战，AirDye是穿透他们的两个主要市场;厂家内部纺织品和服装。

从服装的一个主要客户是时装屋，科斯特洛Tagliapietra。他们的设计展示AirDye的能力。对于使用AirDye的第一个赛季，科斯特洛了夕阳和布鲁克林湖的照片。科斯特洛和他的生意伙伴，Tagliapietra然后用AirDye合作打印的数字艺术作品到织物上。

新闻兴高采烈地讨论的结果。大平原经销商说，“调色板得让人眼花缭乱...... CT使用的橙色，芥菜，紫，苔绿色和灰褐色壮观效果的阳光漂白的阴影。”NBC纽约表示，“郁郁葱葱的调色板完全是独一无二的。”

CT还取消了衬里的一些服装因为织物可以在其内部进行着色深。这种变化提高了服装的配合和减少了材料和人工成本。

物化供应酒店，医疗和高级生活设施。该公司位于澳大利亚和整个大洋洲地区销售。

该公司相比，竞争是制造离岸面临更高的工资和严格的环保法规。加里的价格，老板和总经理，学分AirDye工艺与制造保持在澳大利亚。

价格提供了大量用于他的客户样本。然后，他着色基布，削减了库存成本和风险之前，等待命令。

他的客户也体会到产品的质量。该机构设施可以提供超过医院的颜色，因为AirDye纺织工业生存不洗消光，提供家庭般的环境。

所有的成功案例是AirDye和Raybin好消息。但AirDye也满足了Raybin个人的使命。当他还是个学生，他的目标是帮助污染者事业少受伤害。绕道作为印刷行业的高管Raybin终于可以说，后“有了AirDye，我做我一生的工作。”

AirDye提供图片。