3原则，用于编织融入通信的可持续性竞彩足球app怎么下载
这是一个基本的真理 - 我们倾向于看到我们面前的东西。我们更有可能在坐在柜台上而不是隐藏在食品室内时，我们更有可能吃那种巧克力曲饼。如果您从未提交简历，人力资源将提供面试的机会苗条。在您在杂货结账时厌倦之前，您可能没有计划在Brangelina的离婚上花费4.50美元的教育。
那么，当公司在线可持续发展报告时，为什么假设利益相关者会发现它？竞彩足球app怎么下载许多记者陷入了“一个和完成”方法的陷阱。他们在子页面上的子页面上发布了一个链接，发送新闻稿，然后等到明年。
相反，最成功的公司采取混合，更自信的方法，使利益相关者尽可能简单地了解可持续性进展。竞彩足球app怎么下载2012年有关利益攸关方看法的文章来自加州管理评论说明：
依靠独立的可持续发展报告的高管，以传达其信息，不太可能成功地将该信息提供给任竞彩足球app怎么下载何主流受众。但是，可持续性相关竞彩足球app怎么下载的消息几乎可以嵌入任何媒体。部分能够在观众对可持续发展的看法中创造有意义的区别的公司是通过使用媒体和策略增量的正式报告来实现这一目标。竞彩足球app怎么下载
换句话说，可持续发展领导者通过使竞彩足球app怎么下载用传统的印刷品和网络媒体来传达性能“超越报告”。最好的遵循三个关键原则：保持一致;重复;并成为战略性。
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1.保持一致
当您承诺报告社交，环境和治理表现时，请将其称为一件事。在新闻稿中突出“公民身份”目标时，将举措标记为您网站上的“公司责任”，在新闻稿中创造了混乱。在没有正式报告要求的情况下，利益攸关方（特别是投资者）寻求清晰度。以精度沟通显示您的观众，可持续性是您的企业形象的刻意，明确和中央组成部分。竞彩足球app怎么下载
联合利华特别擅长这一点。从读者降落在其公司网站上，他们看起来如何可持续生活嵌入公司的愿景。在点击次要页面后，他们阅读了联合利华的可持续生活计划和目标，以改善环境和社会影响。
后来，他们注意到该公司的Twitter Bio描述了使得可持续的生活普通。经过几个互动，联合利华成功地将其作为“可持续品牌”的地位巩固。
那么你应该如何标记你的计划？做什么对您的业务有意义。如果您面向消费者，请考虑联合利华的设计定制品牌标识的方法。对于B2B公司来说，选择标准术语可能更加实用，例如“公司责任”，并在所有沟通渠道上雇用它。
根据2013年调查（PDF）通过KMPG，近一半的公司选择“可持续性”。竞彩足球app怎么下载
2.重复
一旦您发出消息传递，请使用它。营销专业人士使用业务及其客户之间的“触摸点”或互动，以激励购买决策。竞彩足球app怎么下载可持续发展记者可以借鉴这个想法，与利益相关者在多个平台上联系起来，使他们能够将品牌与道德，责任和积极的影响联系起来。
此类工具可随时可用，贵公司中的某个人可能已经使用它们。记者可以与企业通信合作，以跨多种媒体嵌入可持续性。竞彩足球app怎么下载这些公司做得好：
- 通用汽车对其公司的环境，创新和社区举措共享内容推特账户
- 雷诺兹美国人直接突出可持续发展竞彩足球app怎么下载主页并在主导航中将“转换烟草”的地方
- Southwire使用单页快照（PDF）可持续竞彩足球app怎么下载性进展作为销售工具
- Hewlett-Packard编织了与可持续性竞彩足球app怎么下载相关的博客，并将发布到其在线编辑部
- 巴斯夫将可持续性放在其前竞彩足球app怎么下载页的可持续性投资者关系网站以及“可持续投资”部分，包括目标，材料主题和kPI
在其核心，管理可持续发展性能与规划业务的长期竞彩足球app怎么下载财务成功没有什么不同。
小心精确。当公司在多个地方的信息包括在我们和公司责任网页上的慈善事业中，利益相关者很容易混淆。在多个平台上可能发生消息时，不应发生正式披露。
这全球报告倡议建议至少一个媒体（纸张或电子）为用户提供有关可持续性进展的一整套信息。竞彩足球app怎么下载通常，最好的方法是在一个中心位置披露性能 - 例如可持续性网站 - 然后从所有其他沟通工作中链接到它。竞彩足球app怎么下载
3.是战略性的
随着可持续发展与企业报告之间的界限继续模糊，许多竞彩足球app怎么下载公司正在重新评估他们的方法。我们应该每年沟通多次吗？我们应该使用什么框架？不断发展战略竞彩足球app怎么下载不是业务战略？
有一件事是肯定的：在其核心，管理可持续性表现与规划业务的长期财务成功没有什么不同。竞彩足球app怎么下载未来几年，这些概念之间的空间将继续缩小。
根据迈克kzrus.是一名高级顾问，在布朗弗林纳与我们合作，“记者框架这些问题的方式导致业务方法的演变，其中可持续性包含在高级战略中。”竞彩足球app怎么下载
占用季度收益。虽然这些对话通常专注于短期盈利能力，但是，通过将可持续性信息集成到性能更新中，公司可以积极主动。竞彩足球app怎么下载2013年哈佛商学院报告，“两个故事的故事，”打电话给这个“把两个故事转到一个。”
作者注意到，公司往往在其可持续发展报告中讲一个故事尚未在投资者通信中分享同样的叙述。竞彩足球app怎么下载只要公司未能在这些媒体中一致地沟通，“市场将仍然持怀疑态度，对可持续性的重要性。”竞彩足球app怎么下载
具有有效通信的公司不会分开可持续性和财务信息。竞彩足球app怎么下载他们认为可持续性是他们的业务竞彩足球app怎么下载的核心，并在符合，重复和战略的消息中反映这一点。卢浮宫的策展人不会将Mona Lisa放在一个存储库中，并期望参观者找到它 - 他们在画廊中显示它前面和中心。所以，放置可持续性前竞彩足球app怎么下载沿和中心。这很简单。
