这是一个时代的问题——或者至少是可持续发展的时代的问题:如果可持续的商业实践能够创造利润和股东价值，为什么主流投竞彩足球app怎么下载资者不关注呢?

麦肯锡公司(McKinsey & Company)的一些新研究揭示了部分答案。简而言之:投资者既没有他们需要的数据，也不了解可持续性与创造股东价值之间的联系。竞彩足球app怎么下载公司不知道如何讲述与华尔街相关的故事。

我们现在面临的是一个价值数万亿美元的沟通失败。

这并不是说投资者没有注意到这一点。例如,气候风险投资者网络这是非营利组织Ceres的一个项目，代表着拥有超过11万亿美元资产的机构投资者“致力于应对风险，抓住气候变化和其他可持续挑战带来的机遇”。竞彩足球app怎么下载

但这些承诺并不总是能转化为行动——至少没有足够的美元来推动市场。那么，有什么问题吗?

希拉·博尼尼(Sheila Bonini)和史蒂文·斯沃茨(Steven Swartz)打算找出答案。Bonini是麦肯锡可持续发展和资源生产力实践的高级专家;竞彩足球app怎么下载斯沃茨是麦肯锡南加州办公室的负责人。他们刚发表的文章，“有目的的利润:如何组织可持续发展可以受益于底线”(竞彩足球app怎么下载下载)，着眼于可持续性和股东价值之间的联系，以及如何将两者联系竞彩足球app怎么下载起来。

简单地说，这是一条双行道，公司和投资者都需要做出自己的贡献。

“我们在客户的工作中看到，可持续性可以带来重大的底线影响，但我们觉得两者竞彩足球app怎么下载之间存在脱节，”博尼尼最近告诉我。“为什么市场不关心这个?”大多数公司说没有人问他们。所以我们决定和投资者谈谈，看看他们为什么不考虑这个问题。”

博尼尼总结道，投资者“正开始明白这一点”。“渐渐地，他们从使用环境、社会和治理(ESG)数据作为排他性工具——也就是说，筛选落后的公司——转向将其作为识别领导者的工具。”一个有利因素是，来自彭博(Bloomberg)、摩根士丹利资本国际(MSCI)和汤普森路透(Thompson Reuters)的现成ESG数据的出现，让公司信息触手可及。

她说，至少一些投资者正在考虑如何利用这些数据。“有些投资者试图根据业绩来挑选赢家，而不仅仅是通过排他性的屏幕。他们认为这些公司更好，因为它们在可持续发展方面做得很好。竞彩足球app怎么下载从我们看到的情况来看，我们认为这是一个成功的策略。”

她指出,渗透投资管理作为新一代具有可持续能力的投资者的一个例子。竞彩足球app怎么下载它的投资理论指出:“企业在投入方面应对约束的挑战和风险的方式，对它们的竞争力、繁荣和最终的生存至关重要。”

根据Bonini的说法，“渗透”“在过去的9年里一直表现优异，只是通过选择最高效的部门。她说，她复制了这个方法，得到了类似的结果。

她总结道:“我们正处在一个潜在临界点的起点，因为我们有数据，而且我们有一些投资者正在利用这些数据，而不仅仅是排他性的。”你最终会看到这样一个世界，人们会问公司，‘你们在可持续发展方面做了什么?竞彩足球app怎么下载如今，投资者不会问他们了。”

也许是股东，但不是股东

Bonini说，即使被问到这个问题，公司也不知道如何回答。这就是她最近的研究成果，她采访了45家公司，询问他们如何捕捉和传达可持续发展的价值。竞彩足球app怎么下载

当然，这样做需要公司首先向投资者讲述一个故事。博尼尼说:“大多数公司实际上并没有就可持续发展的财务价值进行太多的沟通，因为他们没有在内部进行评估，也无法在内部进行沟通。”竞彩足球app怎么下载“我意识到，这是你真正与市场沟通之前的第一步。”

她接着说:“如今，一些真正优秀的公司更善于理解他们所做事情的财务价值，并在内部进行沟通，这是他们取得成功的一大动力，因为这样他们就能得到内部的认可。”他们可以获得内部资源来投资于正确的事情。”

然而，她说，“我认为我们仍然有点卡在第二个问题上，现在我们有了数据，我们该怎么做，我们如何把它插入模型?”

Bonini和Swartz最近的文章阐明了这些挑战:

受访者认为他们的公司未能充分认识到可持续发展的价值的首要原因是缺乏这样做的动机，无论是积极的还是消极的。竞彩足球app怎么下载根据《联合国全球契约》(U.N. Global Compact)，只有1 / 12的公司将高管薪酬与可持续发展业绩挂钩;竞彩足球app怎么下载七分之一的企业对可持续发展表现良好的供应商进行奖励。竞彩足球app怎么下载在我们调查的高管中，38%的人认为缺乏激励，37%的人认为业绩不佳是因为短期收入压力;约三分之一的人表示，缺乏关键绩效指标和没有足够多的人被问责是问题所在。

这些数据与其他研究结果一致，例如安永(EY . n:行情)2014年对机构投资者的调查(下载)得出的结论是，近90%的机构投资者表示，非财务业绩信息扮演着“关键角色”(尽管不一定频繁——“在过去12个月的决策过程中，至少一次”)。在那些从未在决策过程中考虑过ESG信息的人当中，拒绝ESG信息的主要原因是他们觉得ESG信息不重要。

是报道:

很明显，投资者仍然认为报告常常不能满足他们的需要。投资者表示，他们缺乏信息，无法了解哪些问题可能对股东的回报产生重大影响;他们经常无法比较绩效，即使是在同行组织之间;他们往往无法将非财务业绩与财务业绩联系起来。

近三分之一(32%)的投资者告诉安永，在确定这些因素对价值创造和风险的影响时，他们依靠自己对环境和社会数据的判断。

然而,另一个最近的研究普华永道(PwC)的这份报告发现，投资者对企业提供的与可持续性相关的信息表达了高度不满。竞彩足球app怎么下载欧洲是投资者对当前披露水平更满意而非不满的唯一地区。

对于企业可持续发展报告所涉及的所有工作而言，似乎完成的文件可能会向利益相关者传达领导能力，但竞彩足球app怎么下载不会向股东传达。

构建块

在他们的研究中，Bonini和Swartz发现了一些关键的构建模块，这些模块被那些成功地在内部和外部传达可持续发展的商业价值的公司所使用。竞彩足球app怎么下载他们发现这些公司:

• 为他们的可持续发展计划设定积极的外部目标竞彩足球app怎么下载
• 制定一套统一的可持续发展策略，竞彩足球app怎么下载并清楚说明各项策略的优先次序(例如，不超过五个重点范畴)
• 为他们的可持续发展计划设定积极的内部目标竞彩足球app怎么下载
• 在制定或共同制定可持续发展战略、目标和里程碑时，建立广泛的领导联盟竞彩足球app怎么下载
• 确保整个组织都清楚地了解可持续性的财务效益竞彩足球app怎么下载

第二颗子弹值得一试。公司以提供与可持续发展相关的目标、倡议、成就和认可的详尽清单而闻名。竞彩足球app怎么下载在许多情况下，这样的名单是压倒性的，无论你是记者、投资者、活动家、员工还是客户。博尼尼对《财富》500强企业的可持续发展报告进行了抽样竞彩足球app怎么下载调查，看它们有多少战略重点领域。“我认为，我们看到的平均数字约为10家，企业拥有30家这样的企业并不罕见。”

她说，这实在太多了。“如果我试图与我的组织或外部沟通我所代表的立场，而我有10到30个不同的战略主题，我通过的可能性非常低。我们发现，专注于自己所领导的几件事情——大约3到5个核心战略主题——的公司在“沟通”方面要成功得多。

一个引人注目且可衡量的故事

聚焦也将有助于最后一颗子弹——清晰地传达公司内部可持续性的财务效益。竞彩足球app怎么下载

你可以谈论好的管理，但即使你看到公司整体良好的管理它有时并不适用于可持续性领域，”Bonini说。竞彩足球app怎么下载“我们的意思是,当你把一个目标级联到业务,确保关键业务领导人负责,你中一个广泛的联盟领导的人每个人都有自己的目标和指标,然后他们将它分解成他们的组织。”

此外，她还表示，这也克服了许多公司内部“冻土带”所带来的障碍:中层管理人员。“对于我们合作的许多公司来说，高层领导通常会买进，而底层员工则会投入大量的精力和热情。但中间往往会出现脱节。如果你不到位的系统级联你的目标分解成业务并让这些经理人在中间,他们经常会有其他优先级和目标,并且它会很难让他们优先考虑可持续性和驱动他们的业务。竞彩足球app怎么下载他们忙于他们的预算和他们的底线，往往是短期的。”

这就给我们带来了回到投资者-和沟通失败。显然，如果一家公司的关键员工专注于短期目标和指标，并因此获得奖励，那么这家公司在以一种对投资者有意义的方式嵌入可持续性方面就只能走这么远了。竞彩足球app怎么下载如果一个公司不能向自己讲述一个引人注目的、可衡量的故事，告诉自己为什么可持续发展可以创造商业价值，那么它就不能告诉投资者或其他人。竞彩足球app怎么下载

但更大的问题是缺乏对华尔街有意义的标准衡量标准。也许像这样的团体竞彩足球app怎么下载可持续发展会计准则委员会该公司正在开发针对特定行业的重要性指标，以及全球报告计划(Global Reporting Initiative)，后者最新的企业可持续发展报告标准更加关注重要性问题。竞彩足球app怎么下载

但这些举措本身不太可能解决沟通问题。解决方案需要每个人的努力。

博尼尼说:“大多数投资者仍然不知道黑匣子里有什么，不知道公司正在做什么来推动价值。”“公司仍然需要自我诊断，弄清楚他们在哪些方面做得对，哪些方面做得不好。

“要缩小投资者和公司之间的差距，让投资者在与这些公司的对话中，开始对可持续性提出正确的问题，还有很多工作要做。”竞彩足球app怎么下载

纽约证券交易所大楼的照片Aneese通过在上面