当谈到社交网络上的共享内容或消息，很多人都对科目吸盘是可爱，就像小猫和婴儿。

所以，当强生公司（J＆J）的消费者部门讨论了在十月初浴室循环的原因，营销团队决定用幼儿的声音在一分钟上下的视频旨在帮助扩大其消息。委员会还决定兵分两路从传统的社会媒体宣传的地方，如Facebook和Twitter并在其自己的网站博客，选择了对的tumblr博客平台来创建其护理回收行动。

At the center of the campaign is a troubling statistic: While most U.S. consumers -- 7 out of 10 -- recycle items such as paper in their office, or cans and plastic containers in their kitchens, far fewer are extending this practice to personal care products and other items in their bathrooms.

事实上，只有不到五分都涌入了这个习惯。更重要的是，40％从来没有回收任何浴室用品;和20％没有意识到这些产品可以回收这种方式。

All of these data points come courtesy of a survey of 1,060 U.S. adults conducted by the Shelton Group and commissioned by J&J in August 2012. The company is making liberal use of them as the foundation for its Care to Recycle initiative to encourage people to change their habits, said Paulette Frank, vice president, sustainability, for the J&J family of consumer companies.

这就是为什么这个问题：强生公司数字缺乏的估计5.52亿15盎司的瓶洗发水作用的结果设法进入垃圾填埋场，每年。这是大约1,164个足球场或18000吨，塑料的等价物。

这个问题，弗兰克认为，是意识。“我们希望它会导致在垃圾扔可回收浴室项目的自动行为，并进一步认识到我们这个星球的健康是所有我们手上的变化，”她在周围推出的新闻材料说。

从美女的嘴

在护理中心，以回收行动是上述视频（如下表）的儿童，鼓励成年人采取行动对地球未来的好，再加上一系列的提示和信息，J＆J的鼓励与观众和读者分享尽可能多的人可能的。

虽然弗兰克的团队以前没有使用过的tumblr推动其社交媒体传播战略，该平台的重点放在共享 - 无论在其他的tumblr网站以及Facebook和Twitter - 和它的社会“的高度参与的内容求职者”做了它为努力合乎逻辑的选择。“观众已经倾向于这样做，内容是很容易的份额，”她说。

谁是观众的tumblr？其实强生公司通过选择这个平台，其中精选130个多万个博客作为2013年八月服用有点风险，尽管游客的53％以上是女性，其中47％是超过25岁，这似乎是在受众人群方面潜在的不匹配。不过，的tumblr是网路上最大的博客平台，现在，有300个多万包月用户。

有在J＆J运动奖励和竞争的元素，这被看作是社会参与的必要工具。（考虑一下TD银行在内部做，以帮助了解其绿色商业计划去病毒。）强生公司是指人们到其他网站的回报，虽然：游客可以赚- 回收奖励了解他们可以采取改变自己的习惯，“在家里最小的房间”的步骤;并鼓励学生采取行动，并作为竞争的一部分净影响的小步骤，大胜利程序。地球911是提供关于哪些项目可以再循环，并且其中特定的信息。

强生公司正计划给护理扩展到品牌回收其产品的包装，以及新的图形可以通过2014年第一季度末出现在某些强生公司个人护理产品，弗兰克说。

是贵公司的tumblr吗？

现在，J＆J计划通过2014年该公司使用三个主要指标来衡量其影响中间运行其社交媒体的努力，弗兰克说。

• 总覆盖率，如由次内容的数量来衡量被观看
• 参与的基础上多久一定的技巧是共享的，有多少人可以观看视频
• 这将在未来进行的后续行为调查

应该在自己的组织层的tumblr成可持续商业实践的社会宣传活动？

当然，该平台已经吸引了一些大品牌的关注：除了强生公司，它正在使用易趣，可口可乐，阿迪达斯，宝马和Gucci来讲述不同的故事，大多针对的是青少年群体。各种环保运动和非政府组织，如绿色和平组织，美国自然资源保护委员会和世界野生动物基金会，使用的tumblr丰富地推动它们的各种环保行动运动的认识。

这里有三个好处的tumblr规定：

1. Reblogging或共享内置到平台：所有的人所要做的就是用“一个reblog”按钮，后或一块的内容重新发布到的tumblr网络内的其他博客。tumblr有大量的绿色博客，这样的消息可以去病毒非常快。
2. 所有的链接被列为“DoFollow”：这意味着，简单地说，它们包括特殊的HTML编码，鼓励搜索enginers“追随”的目标。换句话说，当人们分享信息后，它可以帮助搜索引擎优化。
3. 主题标记帮助的内容发现：像Twitter（以及最近Facebook的），这是很容易的tumblr博客的Andr读者搜索使用＃标签相关内容。也就是说，再次，有助于观众更轻松地找到您的内容。

有待观察是否J＆J的消息将与人口的tumblr遗体共鸣。但它绝对是一个战略，其他公司的营销团队应该密切关注。

编者按：这个故事被更新，11月7日澄清的25岁以下的tumblr游客数量。