上个月，联邦贸易委员会发布了长期悬而未决的修订它的绿色营销指南。通常被称为绿色指南，这些指引规管营销商如何推广其产品及服务的环保效益。

修订后的绿色指南对可再生能源、可再生材料和碳信用等多个主题提供了新的指导。然而，修订后的绿色指南最能改变游戏规则的地方在于，它们现在明确禁止营销人员做出“一般环境效益声明”。这些词汇包括“绿色”、“环保”和“无害环境”等，它们都暗示一种产品或服务对环境有益，却没有明确说明原因或方式。

根据一项研究表明，消费者很容易被这种语言误导，联邦贸易委员会声明，不合格的一般绿色索赔不再被接受，无论是对消费者营销还是B2B。

此外，一份声明不需要清楚地表述就可以算作一般的绿色声明。该准则适用于“任何媒体中……所有形式的营销，无论是直接或间接地通过文字、符号、标识、描述、产品品牌名称或任何其他方式进行宣传”。

这是巨大的。

为什么?因为我们很多人都把环保利益纳入了我们的品牌。

只要想想那些已经这么做的大公司就知道了。高乐氏，以其“绿色工程”系列的清洁产品。金佰利公司的斯科特天才。第七代。

这些公司，以及无数其他大大小小的公司，已经把环境信息融入到他们的身份中，或者他们产品的身份中。

在新的联邦贸易委员会指导方针下，像这样的品牌将会怎样?他们应该做什么?完全停止谈论绿色福利是否更安全?这是绿色营销的终结吗?

反对一般环保要求的新命令还将有助于减少消费者的困惑，因为他们对可持续发展问题了解较少。研究-包括一项受联邦贸易委员会委托-显示消费者对“绿色”和“环保”等模糊字眼感到困惑。大多数经验丰富的销售人员都会告诉你，感到困惑的顾客很可能会失去兴趣，或者做出不合适的购买行为，然后后悔不已。抛弃一般性的“绿色语言”，转而支持具体的利益，实际上可以使环境信息传递更有效。

如果你被打上“绿色”的标签该怎么办?

虽然新的指导方针似乎令人生畏，而且肯定会改变绿色营销的面貌，但没有理由完全放弃环境信息。它必须更加专注，嗯……脚踏实地，用真正有意义的统计数据。

绿色指南反复强调的一件事是资格和实体的重要性。例如，如果“绿色”的概念在你的品牌中如此根深蒂固，以至于你无法避免它，那么下一个最好的选择就是量入为出。准确地解释是什么使你的产品或服务“绿色”，为什么以及如何做到的。公司应该有坚实的科学证据来支持他们所做的任何环境声明。

营销人员也应该意识到环境的权衡:一个环境效益并不一定意味着一个产品是最好的环境选择。(例如，本地生产的传统种植的番茄可能比从全国各地运来的有机种植的番茄更环保)。声称一种产品是“绿色”的，只是因为它的一个好处，而忽视了产品的另一个方面所造成的更大的环境损害，这被认为是具有欺骗性的。因此，如果你选择限制一般福利索赔，你必须对可持续性有一个坚实的理解，并有可验证的数据支持。竞彩足球app怎么下载

对我们中的一些人来说，全面禁止索赔将意味着巨大的修正。公司可能不得不一个接一个地检查他们的营销声明，并将模糊的“绿色”声明替换为真实的、可验证的事实。然而，从长远来看，放弃这些一般性的主张只会让消费者和那些真正有兴趣提供可持续解决方案的公司受益。

也许如此。至少，它将停止表面上使用环境效益的宣传，以推动更多的产品。新的指导方针，连同一般的消费者偏好，将阻止每一个汤姆、迪克和哈里把他们的包装变成绿色，并声称有环境友好的产品和/或包装基于脆弱或不存在的证据。我可以向你保证，你再也不会像以前那样经常听到“绿色”这个词了。我想没有人会介意。

但从更深层次的意义上说，绿色营销将继续存在。事实上，这正慢慢成为一种常态。

竞彩足球app怎么下载可持续发展正成为商业和现代生活不可分割的一部分。随着它变得越来越主流，它将变得不那么引人注目，反而更加普遍。

你可能记得，也可能不记得几十年前，女性第一次闯入职场高层的时候。任何获得权威或显赫地位的女性，常常不仅被称为头衔，而且被称为以“女人”为前缀的头衔。“女律师”或“女高管”。

你再也听不到那种声音了，是吗?但你确实能看到很多女律师和女高管。

同样的事情也发生在“绿色”上。新的绿色指南有助于促进这一进程。

它是关于时间。

图像中Cienpies设计通过上面。