Marc Stoiber谈如何打造“面向未来”的品牌

商业的本质由Chrissy Coughlin创建和主持的广播是一个关于商业和环境的每周节目。

我本周的谈话重点是品牌及其在这个全新的、非常不同的经济中的发展。我很幸运能和一位更有洞察力的品牌灵魂进行这次对话，Marc Stoiber．

一个GreenBiz.com的定期贡献者马克还经营着自己的咨询公司，帮助公司“打造经得起未来考验的品牌”。我们谈到了他非常有趣的职业生涯轨迹，他在可持续发展领域的个人发展历程，以及他为可持续发展带来的独特视角，最后，他认为公司要想在未来生存下去，既需要关注又需要放弃什么。竞彩足球app怎么下载

马克是一个营销人员。他很早就发现，你不能通过不断地重复这个问题来说服人们——他认为这个问题在这个行业很普遍。

以联合利华(Unilever)和耐克(Nike)为例，他宣称，最开明的公司实际上已经超越了绿色品牌。这些公司在他们的项目中加入了环保元素，但没有把水搅浑，说它是绿色的鞋子或绿色的肥皂。

相反，他们的产品只是简单地植入到品牌中，通过博客和广播节目等第三方渠道传播信息。通过这样做，公司可以把消息传出去和他们在没有将绿色引入品牌的情况下获得了绿色声誉，而在大多数情况下，正如马克所说，“绿色真的不是品牌DNA的一部分。”

这给我们带来了未来的品牌。在反思过程中，马克看到了比绿色更重要的东西，比传统品牌更重要的东西，比现有的创新更重要的东西。

面向未来的品牌则更进一步。它包括可持续性和创新(重竞彩足球app怎么下载大的、改变世界的创新);同时也增加了优秀的设计，让不同文化的人都能理解它;对公司的深入洞察(帮助公司建立未来50年)，社交互动，打造像鱼缸一样的品牌，在这里，公司和客户创造出想法和灵感的反馈循环。正如他所说，“我们生活在一个金融混乱、环境混乱、信息混乱的时代，最后是一个文化混乱的时代。”人们很害怕，不知道该去哪里。所以我问自己，我怎样才能帮助创建像鲑鱼一样在混乱的海洋中毫不费力地逆流而上的品牌。”

好消息:尽管外面一片混乱，但马克对未来感到兴奋，并认为这是一个充满活力的时代。在100强企业中，有一半还没有有效地将其品牌信息与可持续发展行动结合起来，因此，对于能够提供帮助的聪明人来说，还有大量的机会。竞彩足球app怎么下载

这是一个很大的难题，那些知道如何看待整个系统的人在未来会做得非常好。而且，正如他所说，创造力在食物变革中占据了应有的位置。这让我的脸上露出了笑容。

乔治·帕普利亚斯编辑本播客。