《新闻周刊》绿色排名的痛苦与狂喜

《新闻周刊》的第三年绿色排名今天已经发布了，它们将产生的故事和闲聊可能会像赛马一样:谁赢了，谁输了，谁比上一年上升或下降，竞争对手如何比较。有道理:这就是年度排名的意义所在。

但这些故事将在很大程度上偏离目标。今年的排名是从以前的努力这使得进行有意义的比较变得困难。虽然这并不是把苹果和橘子做比较，但把今年和去年做比较可能就像把金美味和奶奶史密斯做比较一样。

为了结束这一切以下是领导者当前位置排名前十的美国公司是IBM、惠普、Sprint Nextel、百特、戴尔、强生、埃森哲、欧得宝和英伟达。

在全球排名在美国，排名前十的是慕尼黑再保险、IBM、澳大利亚国民银行、布拉德斯科银行、澳大利亚和新西兰银行集团、英国电信集团、塔塔咨询公司、印孚瑟斯、飞利浦电子和瑞士电信。对于那些记分的人来说，这代表着巴西、德国、荷兰、瑞士、英国和美国各有一家公司，澳大利亚和印度各有两家公司。

赛马比赛到此为止。以下是一些基本情况和一些背景:《新闻周刊》与Trucost、Sustainalytics和一个顾问委员会(列在这里)，评估了美国和全球最大的500家公司，创建了一个“绿色分数”，该分数由三个部分组成:

• 一个环境影响得分(占总数的45%)由Trucost编制，涉及700多个指标——对公司全球运营的整体环境影响的全面、定量和标准化测量;
• 一个环境管理的分数(45%)由Sustainalytics编制，评估公司如何管理其环境足迹，包括其自身及供应商和承包商的环境政策、项目、目标和倡议，以及其产品和服务的影响;和
• 一个环境信息披露分数(10%)，评估公司可持续发展报告的质量，并参与关键透明度倡议，如全球报告倡议和碳竞彩足球app怎么下载披露项目。

是什么改变了?《新闻周刊》(Newsweek)在2010年经历了两次管理层交接，最终与新闻评论网站《每日野兽》(the Daily Beast)合并。具体地说:

• 摩根士丹利资本国际(MSCI)这家为投资机构提供决策支持工具的公司，在参与了前两年的排名后，选择退出2011年的排名。它被Sustainalytics取代，为排名带来了一套新的标准和分析。
• 今年的披露分数取代了前两年使用的“声誉调查分数”，后者是基于对企业社会责任专业人士、学者和其他环境专家的意见调查。这意味着，今年的分析在很大程度上缺乏对企业的思想领袖意见，而是聚焦于更切实的业绩衡量标准。
• 今年的总体“绿色得分”是以绝对数字而不是相对数字显示的。在过去，排名第一的公司会得到100分，其他公司的分数也会与之相对。现在，绿色的分数是原始分数。在新的方法下，100分只适用于获得满分的公司。IBM在2011年美国排名中位居榜首，今年的绿色得分为82.5%。
• 全球排名从100家扩大到500家。这极大地影响了一些公司的排名，因为它们现在在一个更大、更多样化的竞争环境中竞争。

诚然，大多数技术细节对可持续发展极客(对社会负责的投资者和分析师等)来说至关重要。竞彩足球app怎么下载当然，对公司本身也是如此。

所有这些变化的结果是，《新闻周刊》似乎已经为未来设定了一个方向，一种改进的方法，应该会提高分数，并增强未来的可比性。“人们希望能够每年进行比较，这是有充分理由的，”《新闻周刊》主编伊恩·亚勒特(Ian Yarett)告诉我。“到目前为止，我们还没有真正做到这一点。从今年开始，无论你的排名发生了怎样的变化，你都能看到考虑到排名因素的实际表现发生了怎样的变化。”

调整后的方法会让一些公司感到困惑。尽管排名最高和最低的公司看起来大致相同——今年排名前10的公司中有5家与去年相同，排名最低的10家公司中有6家与去年相同——但有几家公司的得分发生了显著变化，并不总是因为明显的原因。确实，有一些排名大幅下降:可口可乐、伊顿、江森自控、耐克，尤其是太平洋燃气电力公司，排名下降了300多名。

耐克的排名从2010年的第10位下降到今年的第243位，这可能令人惊讶，因为它在许多方面都处于环保领先地位。据Trucost研究策略高级副总裁詹姆斯·萨罗博士说，耐克今年在三个方面受到了打击。他说:“耐克在披露数据方面的评分有些差，这取代了非常好的声誉评分。由于z评分不再被用作一种技术，它扭曲了去年的结果，使之对耐克有利。”“我们还了解到，他们的足迹比我们想象的要稍微大一些，因为他们外包的业务比我们之前知道的要多。”注意到去年Trucost在500家公司的环境影响部分排名中，耐克只排在第164位。此外，萨罗表示，与摩根士丹利资本国际(MSCI)去年的分析结果相比，耐克在Sustainalytics的分析中排名相对较低。摩根士丹利资本国际在去年的分析中对耐克的排名很高。“可持续政策让他们的得分很好，但没有那么明显地超出图表。”

公众可能不会被这些解释所困扰，只会关注结果，但受影响的公司肯定会。《新闻周刊》的排名似乎已经上升到许多高管密切关注的衡量标准的首位。几个月前，我问了一群来自大公司的可持续发展领导人，他们属于竞彩足球app怎么下载GreenBiz执行网络如果他们能说出他们公司在《新闻周刊》上的排名。几乎每个人都熟记于心。

这是为什么呢?我怀疑，这不仅仅是因为排名的方法严谨，它们的数据伙伴可靠而全面，或者排名比其他任何东西都更一致地覆盖了更多的公司。这也是《新闻周刊》自身的广泛覆盖面。

问问Sprint Nextel的首席执行官丹·黑塞(Dan Hesse)就知道了。他在今年的美国排名中位列第三(2010年排名第六，2009年排名第十五)，他自称“永远是《新闻周刊》的忠实读者”。上周，在期待今年的新闻发布之际，我请他评估《新闻周刊》排名的重要性。他说:“在绿色社区中，还有其他众所周知的认可，它们同样重要。”“《新闻周刊》的伟大之处在于，它被广泛阅读，有助于将我们的信息传递给更广泛的受众，尤其是我们的5200万客户。”

对于Sprint这样的公司来说，高排名代表着来自可靠外部来源的认可。黑塞说:“进入前10，证明了我们付出了所有的努力，无论是对内部员工还是对外部客户。”“我的竞争对手认为我们可以吹嘘这件事，但他们不喜欢。”

股东呢?他们也有越来越多的理由应该自吹自擂。Trucost北美高级副总裁Cary Krosinsky表示:“在过去两年里，2009年排名前100的公司，加权平均，表现比标准普尔500指数高出4.8%。在一篇文章中写道与《新闻周刊》的排名一致。他说，领先公司的股票总体上涨了15.2%，而标准普尔500指数的整体涨幅为10.4%。他列举了今年在美国排名第一、全球排名第三的公司:

IBM就是这样一家公司的例子，它的股票在过去5年里上涨了100%以上，而标准普尔500指数却一直持平。IBM是一家与时俱进的公司的典型代表——先是从硬件到软件，现在又通过能源和水资源效率、智慧城市等领域的可持续解决方案来推动未来的收入。竞彩足球app怎么下载IBM不仅在寻找这种以环境为重点的收入机会，他们现在也在寻找要求他们的供应商减少环境污染．

当然，相关性并不意味着因果关系，不过克罗斯基的文章指出，其他研究表明，可持续发展领导人的财务表现优于其他领导人。竞彩足球app怎么下载不管证据是否确凿，我们都很难忽视这些证据。