纳斯卡能教给可持续发展专业人士什么竞彩足球app怎么下载

对许多可持续发展高竞彩足球app怎么下载管来说，他们面临的最大挑战是吸引员工，并说服他们接受公司的承诺。迈克·林奇(Mike Lynch)的观点也不例外，但他最苛刻的观众不是他的公司、行业或粉丝。通常是他的同龄人。

最近，董事总经理纳斯卡绿色创新站在一屋子的可持续发展专家面前，他们聚集在一起参加一个会议竞彩足球app怎么下载GreenBiz执行网络．

就在他开始演讲之前，观众中有一只手举了过来，一个声音说:“在你们开始之前，我先确认一下你们是否理解了，从我们的角度来看，这整件事都是矛盾修饰法，”林奇回忆说。

“它的伟大之处在于，”他回忆起当时的情景说，“这是双方第一次如此直白地互动。”当我和一群从事可持续发展的人走进这样一个房间时，我想这就是他们的态度。竞彩足球app怎么下载因为对于任何一个(纳斯卡的环保努力)新手来说，他们通常会说，‘你是来自美国的环保人士在哪里’?”

这不是一个不合理的问题。纳斯卡是一家拥有63年历史的家族经营的私人公司，是美国第一观赏性运动的管理机构，这是一项在赛道上飞驰的跑车的展示。纳斯卡并不拥有赛道、车手、汽车或车队。它也没有通过法规或合同来推动其绿色计划。它到底是如何做到环保的?

经过长时间的练习，林奇已经准备好了答案。林奇在战略商业规划方面有20多年的经验，在环境和健康技术方面有丰富的经验。他于2008年加入了美国汽车竞赛协会，帮助定义该协会的绿色战略，并向该组织的许多商业伙伴传达这一信息。

从那以后，纳斯卡建立了最大的运动回收项目。今年的目标是从垃圾填埋场转移超过1000吨的活动材料，包括纸板和1200多万个饮料容器。

纳斯卡在回收方面的成功——就像它所有的可持续发展举措一样——离不开它的战略伙伴关系。竞彩足球app怎么下载可口可乐回收是回收的关键合作伙伴，还有银子弹和货轮公司。这家重型卡车制造商提供了一个清洁的闲置柴油钻机，将可口可乐的便携式处理中心带到比赛场馆，该中心每分钟可处理1100个集装箱。

纳斯卡也有强大的特殊材料回收计划。官方轮胎赞助商固依尔(Goodyear)每年从纳斯卡(NASCAR)前三名的全国系列比赛中回收约12.1万个轮胎。环境服务公司Safety-Kleen每年收集并重新提炼比赛中使用的18万加仑石油。Exide Technologies提供汽车电池回收服务。美国全国汽车竞赛协会(NASCAR)头号全国比赛系列的赞助商斯普林特公司(Sprint)为参加比赛的人提供邮资信封，用于该公司不受品牌影响的手机回收服务。

And at the start of the racing season in February, NASCAR launched a multiyear biofuels program that brought Sunoco's Green E15, a blended fuel made with 15 percent ethanol from corn grown in the U.S., to the organization's three major race series – the Sprint Cup, Nationwide and Camping World Truck.

今年95场比赛的所有赛车都在使用这种燃料。到这个季节结束时，也就是感恩节之前，他们使用这种燃料的里程将超过100万英里，温室气体排放量比无铅汽油少20%。司机和他们的团队表示，sunnoco的Green E15马力增加了6%到8%。

这只是纳斯卡绿色活动清单的一部分。但单凭这份名单并不能说明为什么可持续发展专业人士应该关心纳斯卡的环保努力。竞彩足球app怎么下载与林奇以及其他赛车、运动和环境方面的专家的谈话，帮助人们从绿色的角度关注大局。

纳斯卡在减少环境影响方面的工作为企业提供了独特的经验教训也就是说，在可靠地传达绿色倡议方面存在问题，商业模式严重依赖利益相关者关系，而不是直接的权力线。

这项运动在推广绿色价值观和行为方面也有着巨大的潜力。纳斯卡是美国观众最多的体育项目，也是电视收视率排名第二的常规赛项目，约有7500万人关注它。

这是一项品牌忠诚度极高的运动。对车手、他们的车队和赞助他们的公司的忠诚“往往代代相传”，说Allen Hershkowitz他曾与娱乐业和大联盟体育运动合作，针对大众观众发起环保倡议，并为有影响力的行业打造庞大的供应链。

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赫什科维茨说，球迷的忠诚，加上体育和娱乐影响公众舆论和习惯的能力，可以为环保运动创造巨大的力量。明星运动员和其他名人是榜样，他们把瓶子扔进回收箱并敦促其他人这样做的视频传递了一个强有力的信息:绿色行为可以很酷很性感，但最重要的是，这是正常的。

赫什科维茨说:“如果你想改变世界，就不要强调你和别人有多么不同。”

品牌忠诚是如此多的财富500强公司(包括一些有自己的可持续发展计划的公司)赞助纳斯卡、赛车手和车队的原因。竞彩足球app怎么下载“看看赛道周围，看台上、赛车上和司机制服上的标志。布伦特杜瓦他曾领导通用汽车(General Motors)的全球雪佛兰(Global Chevrolet)，现在是咨询公司“绿色秩序”(GreenOrder)的高级顾问。“这是美国的写照，”他说。

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“我们有兴趣影响所有这些行业的供应链，”Hershkowitz在谈到体育和娱乐时说。赫什科维茨强调，他和NRDC并没有专门与纳斯卡合作。但他与Roush芬威赛车(包括纳斯卡明星卡尔·爱德华兹在内的队伍)自然资源保护委员会是大联盟的顾问．

赫什科维茨和杜瓦都注意到，纳斯卡通常不会因为其缓解环境影响的努力而得到认可。“人们一想到纳斯卡就不会想到这一点，”赫什科维茨说。“尽管纳斯卡的规模很大，但很难传达信息。纳斯卡是一场艰难的比赛。”

美国汽车运动的绿色历史

在美国汽车运动，印度卡和美国勒芒系列也追求环境举措。美国勒芒有成熟的课程。五年前，美国能源和环境保护局的努力促进燃油效率创新。 美国勒芒自此采纳了美国环保署的绿色赛车协议，并在赛季期间举办了两场比赛，以表彰最佳性能和对环境最轻的燃料效率。制造商有资格赢得绿色挑战锦标赛，该锦标赛由美国能源部、美国环境保护署(EPA)和SAE国际(一个由汽车和航空航天工程师组成的全球集团)创立。参赛队伍为米其林绿色X挑战赛的奖项而竞争。

纳斯卡和它的领导者敏锐地意识到它的形象超越了它的粉丝和赛车运动行业。这种意识体现在纳斯卡如何做到环保以及为什么选择将重点放在垃圾、排放和能源上。

纳斯卡的战略有四个要点:

1.说到做到在你做其他事情之前

当纳斯卡首席执行官布莱恩·弗朗斯邀请林奇加盟时，这位可持续发展专家的第一步就是“踏遍每一个场馆的每一寸”，了解竞彩足球app怎么下载纳斯卡的运作方式，与它的各个层面的商业伙伴——场馆、赞助商、团队等等——建立联系，然后制定一个比赛计划。他说，这“几乎就像一种文化沉浸”。“你必须参与其中，才能开始理解其中的细微差别，以及这些齿轮是如何组合在一起的。”作为波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)的前成员，他最初想，“这能有多难?”

他说:“我真的花了6个月的时间才把它搞定。”即使是现在，他仍然记得，在纳斯卡的日子里，他还是个新手，尽管他做了20多年的专家顾问。

可持续发展的好处:竞彩足球app怎么下载实地的第一手信息是必不可少的。

2.先做后谈

纳斯卡基于行业知识、对市场的深入研究以及确定可以发挥作用的关键运营领域，制定了计划。(林奇说，在纳斯卡看来，它的废物、排放和能源计划具有同等的优先地位。)组织对自己的发展方向、起点以及需要做多少工作有一个精确的概念。但现在不要期望听到太多关于这方面的消息。

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林奇回答了我几个关于目标、目标、影响和数据的问题后表示:“我们只有在他们开始行动并开始行动时，才会讨论并集中注意力。”“我们只谈论结果，而不是目标或预测。”

在很大程度上，这是因为纳斯卡对它的粉丝、商业伙伴和其他利益相关者非常尊重，也非常敏感。“别告诉我你能开多快。别告诉我你怎么能赢。不做预测。不要用你的水晶球告诉我你的未来，”林奇说。“这是有趣的。(但是)你做得怎么样?你会做什么呢?下次你会不会努力再做一次，甚至做得更好?这是这种环境下的人们想听到的。”

举个例子，NASCAR花了很多时间打好基础乙醇混合了它所选择的燃料．直到所有的利益相关者都加入进来，并且广泛的测试表明，这个开关不仅会减少排放，而且还会带来赛车方面的好处:更大的马力。

这种方法非常符合赛车精神:如何完成比赛才是最重要的——这是一种适用于所有运动的哲学。这并不是说体育组织和与他们合作的关键群体没有很多数据;根据赫什科维茨的说法，确实如此。现在的问题是这些信息对体育的主要受众和利益相关者有多有用。

导读:首先服务你的核心用户。用一种对他们有吸引力和有意义的方式去做。透明度可以在以后实现，但不要等太久。

3.有时间限制的测试和加倍(或更多)的工作

林奇说，一般来说，NASCAR的每一项环保计划都是在三振出局的基础上进行测试的。当努力失败时，纳斯卡会继续前进——如此彻底，以至于林奇不会公开谈论它们。符合要求的措施将在运营领域中逐步推出。

这就是纳斯卡在回收方面的努力。纳斯卡三大赛事的所有28个场馆现在都参与了赛事的回收，预计今年回收材料的数量将是2010年的5倍。

该组织的清洁空气植树计划也采取了类似的路线。纳斯卡每降下一面绿旗就种10棵树，目的是100%抵消比赛过程中赛道上产生的碳。该项目于2009年在11条铁轨上启动，去年共种植了1000多棵树。目前有20首歌曲参与了该项目。虽然这一数字还没有在2011年公布，但纳斯卡计划今年将植树数量增加一倍，并表示其植树计划已经是职业运动中规模最大的。

导读:坚决地拔掉那些不起作用的插头。做大事。

4.利用人际关系的力量

这是纳斯卡商业模式和绿色倡议运作的关键。由于没有法规或要求作为生态努力的鞭策，纳斯卡依靠商业伙伴之间的合作来带来变化。

乍一看，这似乎是一种幸福的理想主义，但了解纳斯卡如何从一个相对较小的地区性运动发展成为一个巨大的产业，以及它如何在所有参与者之间建立起强大的联系，会有所帮助。

“我认为纳斯卡国家赛车协会把自己和它的成员视为一个家庭的成员。当你采用这个概念时，你就不需要一长串的需求清单。“如果你有一个记录作为一个组织,作为一项运动总是做你的家庭作业,当你说,“我们认为我们应该走这条路,”的人知道你已经花了时间和预先真的做了工作,是基于真实的东西。”

这就是球迷和利益相关者之间的信任和尊重因素发挥作用的地方。

导读:牢固的人际关系胜过人际关系。

体育运动的竞争性和顶级运动员的明星力量也很重要。这就是为什么波科诺水沟美国去年安装了一个3兆瓦的太阳能发电厂，现在拥有所有体育场馆中最大的可再生能源设施，为什么英飞凌水沟有太阳能和数千只羊，为什么有“国王”理查德·佩蒂签名的定制油漆计划装饰着回收可口可乐便携式处理器的钻机，以及为什么凯尔Busch赛车按照LEED标准建造了新总部。

总部主办了GBEN会议，林奇在会上私下详细介绍了纳斯卡的战略。在演讲结束时，这位曾向特邀演讲者表达了该组织集体疑虑的GBEN成员转向GreenBiz执行主编Joel Makower，用口型说出了“哇”这个词。

_{Top photo CC授权El Biffster．}