绿色营销已经结束了。让我们继续前进。
有时候，很难面对现实，尤其是当一个梦想是如此诱人。而绿色营销的诱人梦想是这样的：消费者会投票支持一个更加公正和可持续发展的世界的时候，他们店。
但现实的情况已经大不相同。对于超过20年，消费者一直没舍得用他们的美元来投票。其原因多而复杂，但结果是皆伐：对于一些节能设备外，没有绿色产品已在美国拍摄超过市场的一小片，至少
想想看：没有更环保的汽车，地毯，清洁剂，化妆品，服装，咖啡，信用卡或者手机已经占据了各自的市场份额超过2％。在大多数情况下，销售绿色环保产品在任何特定类别的1％，较好地体现。
即使绿色产品似乎是卖，这不是主要是因为其环保效益。有机食品？这是什么，我们把我们的身体。混合动力汽车？他们减少成本高昂的旅行泵。能源之星电视和家电？他们降低能源成本。这不是真正的行星。没有更环保的汽车，地毯，清洁剂，化妆品，服装，咖啡，信用卡或者手机已经占据了各自的市场份额超过2％。
绿色营销不应该是为了让人们改变生活习惯和适应更环保意识的公共服务活动相混淆。改变一个习惯 - 身背可重复使用的购物袋，骑自行车或乘坐公共交通，而不是驾驶，节约水，电，照顾的公园和绿地的，和所有其余的 - 是文化变革的基本组成部分。绿色营销，相反，目的是为了让人们买东西，是对环境更好。
绿色营销的失败一直没有缺乏尝试。活动家，社会团体，政府机构，宗教组织，学校，侦察，大学，当然，企业一直鼓励消费者做出更环保的选择多年。和，因为我已经写广告nauseum在美国，民意调查机构和市场研究人员一直在推波助澜，他们告诉我们，大量的消费者希望在可能的情况下做出绿色选择。几个做的。但不是很多，也不经常。
到处都有指责。企业的营销努力基本上是半心半意、缺乏幽默感、缺乏激情的。绿色产品本身已经表现出各种各样的不给人留下深刻印象、价格过高、不方便、无效或无法获得。很多时候，绿色营销人员试图通过依靠负罪感或鼓励人们“拯救地球”来刺激消费者行动，但这两种方式都不是特别有吸引力。
在大地母亲的名字或更大的利益，他们不想改变，至少：与消费者取得了它晶莹剔透。当然，我们改变我们的购买和生活方式的选择所有的时间：我们如何沟通（电子邮件，手机短信，微博），我们购物（？什么是“唱片店”），我们吃什么，喝（“功能性食品”有人吗？），和我们开什么和磨损做。但这些选择中获益今天我们个人， - 而不是一些遥远的森林或未来。
竞彩足球app怎么下载可持续发展的税收？
经济低迷并没有帮助。纽约时报报告在四月该销售下降甚至少数绿色产品已被销售，如绿色清洁剂，因为消费者寻找的方式来削减成本。这一直是绿色营销垮台的一个重要组成部分 - “可持续性税”用高价的绿色产品相关联，如奥美的芙蕾雅·威廉姆斯，竞彩足球app怎么下载把它最近在GreenBiz.COM。“请记住沃尔玛购物者的平均$ 65花一个星期的杂货为他们的家庭，”她说。“如果你想一个$ 65的预算范围内的工作，但只是没有办法，你做出那种溢价的工作，但是很多你可能想。”她认为，绿色环保的产品应该成本更低，而不是更多。
需要注意的是，上述所有情况都只与面向消费者的营销有关。企业对企业的情况则完全不同。公司购买的许多产品——建筑产品、工业清洁剂、IT设备、纸张和森林产品、家用电器和一些工业原料——都因其环境属性而被有效地推销。公司和其他买家(如政府机构、医院和大学)更愿意改变他们的购买习惯，而他们的购买力可以创造有吸引力的规模经济。看看绿色建筑、生物包装、替代燃料车队等市场的持续增长吧。
但是，以消费者为中心的绿色营销是不工作的。它从来没有真的。这是在社会和市场转型高尚的实验。它已基本失败。并继续认为它会以某种方式发挥作用不只是愚蠢，这是适得其反。它的时间来宣布战败并继续前进。
以下是应该停止绿色营销的五个理由。
1.它不工作。对于所有的叫喊声通过多年来的绿色营销，消费者似乎是矛盾和以往一样误导，正如我多次指出通过民意调查和市场调查研究万千。苏珊·谢尔顿，谁经营广告代理谢尔顿集团最近向我解释一些挑战。“人们不信任的公司，即使他们希望他们采取行动，”她说，“虽然他们信任的品牌。”同时，她指出，“我们知道的头号人民路确定一个产品是绿色的，是他们阅读包”。
因此，他们相信品牌，但不相信品牌背后的公司，尽管他们相信公司在包装上的营销声明。当谈到绿色选择时，消费者会感到茫然和困惑，这有什么好奇怪的吗?
2.它仍然是一个小众的活动。大多数主要的产品供应商都选择了退出绿色营销，或者过于谨慎地涉足绿色营销，以至于将其归入单一品牌或产品线。在2010年的十大广告客户中(宝洁、AT&T、通用汽车、威瑞森、新闻集团、强生、辉瑞、时代华纳、通用电气和迪斯尼)，只有两家——通用和通用——认真地把产品推销为绿色产品。其中之一的通用电气(GE)基本上是b比b。
3.它不动针。这么多年过去了，绿色营销并没有带来任何实质性的改变。它并没有改变消费者的习惯。它并没有对公司销售的商品和服务种类造成重大改变。在应对气候变化、水和粮食安全、生物多样性、能源价格，或我们面临的任何其他严重的环境和经济挑战方面，这绝对不会产生任何影响。
讽刺的是，有一个新的一代人站在有所作为的公司，尽管他们通常不会推销自己是绿色的：所谓的协作消费的增长兵团（或网)公司。它们促进了产品和服务的共享或重复使用——例如，汽车共享或家庭交易服务——以及许多商品的交换，从食品到时装，以及物物交换——嗯，几乎任何东西。
这些公司体现了什么可持续发展是所有关于：减少不必竞彩足球app怎么下载要的消费，从实物商品获得最大的价值，人们连接，创建社区，共享。这些公司通常不会推销自己或自己的绿色或可持续发展服务。它们只是更好。
他们并不孤单。许多技术都是相对来说，更环保：iTunes中，电子书，电子邮件，PDF和其他人根本非物质化和脱碳电子商务。但他们没有销售的方式。他们只是更好。
那么，什么是销售作为绿色不动针，而什么是移动针头未销售为绿色。
4.它欺骗的人以为他们正在帮助。绿色营销创造参与和行动的错觉 - 我们可以简单地购买我们的健康环保的方式。它往往造成消费者无法做更多的借口。我们都知道（或相关的）人谁，有意还是无意，相信购买有机食品，回收报纸或驾驶混合动力汽车偏移的个人环境影响休息。也就是说，做这些事情在某种程度上使世界更安全了他们的其他采购，生活方式和出行选择。当然，事实并非如此。
我们都犯了这一点，并有很好的理由：只有这么多的变化或牺牲大多数人都愿意为了更大的利益。如果别人没有做这些事情，我们为什么要？
5.它遗漏了更大的故事。更重要的是:尽管我们有着坚定不移的购物习惯，但我们买的大多数东西都变得更加环保了。正如我在20世纪80年代末所写的那样，正如GreenBiz自2000年以来每天所报道的那样，公司在他们的生产方式上正在发生重大的，有时是戏剧性的变化。它们离可持续发展还很远，但这些公司正在变得越来越好。他们并不是在推销这些东西。
举个例子:在过去的几个月里，GreenBiz写了一些关于一些最大的消费公司和品牌做出的重大承诺和成就的报道:阿迪达斯，安海斯 - 布希公司，雅芳，大黄蜂，亨氏，生命值，强生公司，凯洛格，卡夫，李维斯，麦当劳，耐克，百事可乐，播种机的，宝洁，美洲狮，史密斯菲尔德，短跑，伯伦和Verizon公司。这20家公司各个部门，我还没有打破了汗水。所有月份以来。有数以百计的这些发展，每年。
我可以向你保证，这些承诺和成就几乎不会出现在产品营销材料或广告中。如果有的话，它们会在企业网站或环境报告中被深入提及。他们不是为了卖更多的东西。之所以这么做，是因为它们削减了成本，消除了浪费和低效率，提高了质量，让员工参与进来。这是出于合理的商业原因。
这些公司的绿色，甚至是好？不见得。但是，他们正在做比大多数消费者更大的积极影响会知道。
因此，绿色营销没有改变消费者心目中，是最大的营销人员忽略的，是不会改变的东西，误导消费者，不给企业信贷，这是由于。有没有什么好的理由来继续做下去？
我并不是说一分钟，消费者选择的试图轻推企业，市场和经济走向更可持续的产品和做法了。但是，依靠绿色营销是没有办法的办法做出改变。大部分是无关紧要的和无益的。
透明度或破产
什么是有用的？推进企业是透明的，它们对环境（和社会）影响负责。透明度已成为新的通用语中的可持续发展 - 对企业的要求，以考虑并报告他们的影响，承诺，目标和进度。竞彩足球app怎么下载这是在公司或品牌层面，这是有道理的：为什么当他们背后的机构在错误的方向的发展方向提供了一些良好，生态标签的产品？透明度是绿色经济的重要基石。它可以建立在公司的信赖，并抵御漂绿的索赔。
作为透明不再是面向消费者的公司的问题。唯一的问题是他们是否自己做或已经为他们做。
还有后面的几个了不起的例子：绿色和平超市排名可持续海产品;气候计数公司排名关于他们的气候目标和表现(我是climate Counts的董事会成员);电子产品回收联盟电脑公司的排名电子垃圾的努力;忧思科学家联盟汽车制造商排名;而绿色和平组织的（再次）科技公司的排名。每个这些企业和品牌使用严格和统一的标准，帮助照亮谁是真正言行一致进行比较。他们不只是看产品的属性。他们看整个企业。这不是市场的发言;这是问责制。
但是，对于透明是有效手段消费者将不得不抛开天生的怀疑 - 或者，如果他们愿意的话，会捂住鼻子 - 和支持的领导企业，即使企业的问题是远远不够完善。
根据我目前所看到的情况，我对消费者是否会尽职尽责持怀疑态度。很多时候，公众对那些在可持续发展方面处于领导地位的主流品牌持不赞成的态度——我想到的是耐克、麦当劳、沃尔玛和星巴克以及其他许多品牌——并认为它们“不够好”，或者更糟糕的是，它们是环保主义者。竞彩足球app怎么下载(与此同时，不那么环保的竞争对手很少或根本没有受到审查。)这些都阻止不了这些领导人继续，甚至加速他们的努力。就像我说的，他们采取这些行动是因为这是好生意，而不一定是转移商品。
消费者通常一直持怀疑态度 - 他们宁愿看到公司“做正确的事”比作是实现社会目标清醒的业务决策。赚钱的环保意识的公司（或至少作为一个大环保意识的公司）被看作是不体面的，虚伪的，甚至是不诚实的。所以，消费者注销该努力对齐可持续性和盈利的主要品牌。竞彩足球app怎么下载“这只是不可信的，”他们说。
这会让我们在手背的问题。让我们停止假装销售绿色环保产品给消费者以某种方式将创建一个可持续发展的经济。现在还没有，而且我没有看到任何迹象表明，一切都将改变。
在实现可持续发展的道路上还有很多艰苦的工作要做。竞彩足球app怎么下载拖拖拉拉的绿色营销诱惑是一种分散注意力的方式。
