耐克:朝着可持续消费的方向奔跑

一个公司的可持续发展之旅总是——cliché 竞彩足球app怎么下载alert!——是一场马拉松，而不是短跑。

问问耐克。该公司在环境设计方面处于领先地位，但要实现其可持续发展目标还有很长的路要走。竞彩足球app怎么下载

至少耐克知道自己的发展方向。它有一个大胆的长期称为北极星．一个关键的工具被称为“考虑设计”，其目标是

设计充分的产品闭环:使用尽可能少的材料生产，并设计为易于拆卸，同时允许它们回收成新产品或在寿命结束时安全返回大自然。

这是一个大的，激进的，鼓舞人心的想法。这里有一个很酷的视频，只有一分钟长，关于深思熟虑的设计:

我跑过马拉松，所以我知道你需要采取很多步骤来达到你的目标。最近，我采访了Considered Design的总经理Lorrie Vogel，在听了她的演讲后，我想了解更多关于耐克已经采取了哪些步骤，以及剩下要做的事情出色的演讲在芝加哥的绿色商业论坛上。

好消息吗?耐克的愿景不仅大胆，而且深思熟虑、全面。耐克的深思熟虑设计指数奖励那些减少浪费、溶剂和能源，并使用环保材料的设计师。

“我们的设计师是公司的创新者，”罗莉说。“它们对下游的影响最大。”她以前是一名设计师，和大多数在耐克工作的人一样，她也是一名运动员。她表示，各设计团体争夺金、银、铜的“竞争非常激烈”，这些分数取决于它们的环保表现。

更重要的是，与其他公司不同的是，耐克不会只设计一个可持续或绿色的产品系列，而对其他产品置之不理。它将一套单一的设计指标应用到鞋子，服装和设备上测量它的进展．

“我们不想‘少做坏事’，”罗瑞说。“我们想专注于‘好’是什么样子的。

“对我们来说，”她说，“就是创造闭环产品。”

其中一些闭环产品已经引起了广泛关注。在去年的世界杯上，耐克赞助的九支球队都穿了这种由回收塑料瓶制成的t恤。

其他考虑过的产品则悄悄地发布。据介绍，一款名为Dart VII的耐克跑鞋“全部使用了回收材料”耐克是网站，但你必须努力去发现。

竞彩足球app怎么下载可持续发展几乎从来不是耐克营销的一部分。相反，这家公司谈论的是性能和创新——显然，这对客户来说更重要。

然而，这意味着该公司错过了让消费者(a)表达对“绿色”产品的偏好的机会，尽管这可能不太可能，或(b)回收他们的旧鞋，这更有可能。(喜欢运动的人往往喜欢户外运动。)

如果不改变消费者的行为——即让人们回收利用旧鞋，而不是扔掉旧鞋——耐克就没有希望实现自己的封闭愿景。

目前，还不可能知道该公司的鞋子有多大比例被回收。耐克收回有缺陷的退货、仿冒品和消费后的鞋子，并将它们变成耐克研磨(Nike Grind)，一种用于重新装饰球场的材料。它说在这里耐克2009年可持续发展报告的竞彩足球app怎么下载帽子

自1990年Reuse-A-Shoe成立以来，我们已经回收了2300多万双鞋，并为320个运动场地做出了贡献。

这听起来令人印象深刻，但当你意识到耐克去年创造了近200亿美元的收入时，它至少要卖出数千万双鞋每年．我之所以这么猜，是因为耐克甚至不会提供一个大概的鞋子销量。所以我们不知道是否有1%，2%或5%的鞋子会被制作成别的东西。

只是为了好玩，我去了耐克再利用鞋子网站找到能把我的旧跑鞋拿回来的地方我最好的选择是在22英里外的弗吉尼亚州利斯堡的耐克商店。也许耐克可以和其他鞋业公司和主要零售商联合起来，鼓励和赞助任何卖跑鞋的地方的回收利用。更好的是，把鞋子带回来的跑步者可以得到额外奖励，比如1美元的凝胶或1美元的袜子折扣。

公平地说，可持续发展报告说:竞彩足球app怎么下载

我们正在寻找方法来提高回收使用过的和有缺陷的鞋子的可行性。加工的数量是有限的，收集和运输的成本可能很高。我们正在探索新的合作伙伴关系和技术，使这一过程更加有效。

但我没有看到任何新方法的迹象，耐克的发言人也不愿详细说明。

渐进式的改变不会把我们带到我们需要的地方，耐克很清楚这一点。大胆的愿景需要有大胆的行动作后盾。

那个口号是什么来着?

噢,是的。

想做就做。