最近，纽约州成为美国第一个开始执行已有30年历史的法律的州要求家用清洁剂制造商披露产品中的特定化学成分。这一理念要求营销人员识别其产品带来的任何健康风险，最终消除在美国消费产品中普遍存在的有毒化学物质

事实上，有人说纽约的行动可能会引发全球趋势，消费者和环保团体成功地迫使产品制造商在使用有毒化学品方面更加透明。这些监管改革可能会鼓励更多受过教育的消费者，进而改变购买行为。然而，有一个问题——绿色可能是一把双刃剑。一些关于环保的说法几乎是不可信的，而且是不受监管的，并且被大多数消费者误解到一些产品根本不起作用的地步。

让我们来看看所谓的绿色家居清洁的新浪潮，以及向低毒性产品的转变。这代表着一个非常重要的、正在增长的市场，而且这个市场仍处于起步阶段。去年，绿色清洁剂的零售额超过5亿美元，但许多人估计消毒剂市场总额接近200亿美元。随着对绿色产品的需求继续加速，这些数字开始向另一个方向倾斜，消费者将依赖于一种完全不同类型的产品来清洁他们的家和保证他们的安全。

大多数消费者没有意识到，大多数贴有绿色标签的主流家用和消费品只不过是稀释了产品中存在多年的有毒化学物质，有些只是添加了薰衣草、佛手柑或柑橘等植物香味。虽然这可能会导致稍微少一点毒性和稍微更环保的配方，但功效往往会打折扣。细菌继续存活!

具有讽刺意味的是，就在消费者要求更少毒性的产品配方时，细菌和其他危险病原体的威胁却在继续加剧。例如，最近出现的ndm - 1迅速提醒了我们耐药性细菌的独特危险，以及持久性的威胁耐甲氧西林金黄色葡萄球菌，以及许多其他继续影响公共安全的病原体。虽然禁止有毒化学成分是朝着正确方向迈出的一步，但消费者在绿色产品的功效上同样会被误导，除非他们也被要求遵守更高的透明度标准。

例如，大多数消费者不了解消毒剂和消毒剂之间的区别。杀菌剂可以杀灭99.99%的细菌和病毒，而消毒剂必须完全杀灭病原体。

环保署管理消毒剂和消毒剂，并对经销商如何描述此类产品声明进行了一些限制;事实证明，对消毒剂营销的限制要比对清洁剂营销的限制严格得多，这也限制了制造商教育消费者的能力，他们禁止对功效的比较陈述，毒性的提及，甚至包括定义和描述，或者环境影响信息。普通消费者到底有多理解这一点?

如今市场上有许多创新的配方，它们提供了传统化学物质的高效替代品，证明了产品不需要有毒才能有效。然而，这些新配方都是典型的“颠覆性”技术，需要EPA、消费者和工业界通过陡峭的学习曲线，了解与市场上现有技术相比，它们是如何工作的。

随着绿色技术的发展，消费者需要花时间去了解从有毒化学物质到绿色清洁剂的权衡到底涉及到什么，这一点至关重要。同样重要的是，监管机构要求以绿色或无毒营销的产品在功效上要透明，就像要求传统产品披露其化学成分一样。

^{图片CC授权Flickr用户树皮和托德·贝克<< technowannabe．}