根据埃森哲(Accenture)和联合国全球契约(UN Global Compact)去年进行的一项调查，93%的ceo认为可持续发展对公司的成功至关重要竞彩足球app怎么下载．然而，很少有证据表明，大多数公司都广泛实施了这一政策。

我认为，存在这种差距是因为大多数ceo没有认识到，他们个人需要发挥领导作用，以深入和广泛地嵌入他们的组织。根据我的研究，包括对十几家大公司可持续发展经理的采访，很明显，首席执行官的言论和行动的涓竞彩足球app怎么下载滴效应，对公司向更环保负责的转变的速度和程度有着巨大的影响。

这是为什么呢?总的来说，这是因为对大多数员工来说，这个问题仍然被认为与业务无关，他们没有把可持续发展与公司的使命或自己的日常工作联系起来。竞彩足球app怎么下载因此，除非各级员工看到首席执行官的领导，否则他们不会参与并推动变革。(唯一的例外是少数公司，在这些公司里，可持续发展已深深植根于公司的DNA，以至于首席执行官可以扮演次要角色。)竞彩足球app怎么下载

“颠覆性变革需要CEO在这个问题上发挥积极的领导作用，”他说凯瑟琳温克勒的可持续发展副总竞彩足球app怎么下载裁EMC．“如果没有首席执行官的热情支持和积极参与，我们的可持续发展举措就不会与业务战略紧密结合。”竞彩足球app怎么下载她对他在2008年做出的“逐步提升”项目和倡议的决定表示赞赏，这些项目和倡议帮助EMC在过去几年中取得了许多环境方面的成功。

至少，首席执行官的领导可以加快努力布鲁斯Klafter的可持续发展董事总经理竞彩足球app怎么下载应用材料．

但这并不意味着，如果首席执行官不提供积极的、可见的领导，就一事无成。它只是走得不够远。

大卫·道格拉斯，曾任竞彩足球app怎么下载太阳微系统公司他说，只要CEO提供一个支持性的环境，好事还是会发生的。但要让它在企业中根深蒂固，“需要有深刻的首席执行官领导力，尤其是在高管不买通的情况下。”

理查德·古德的可持续发展总监竞彩足球app怎么下载阿尔卡特-朗讯也认为CEO的领导是必要的，但要得到中层管理人员的支持。“他们才是真正需要参与的人，因为他们是将愿景转化为行动的人，”他说。

在某些情况下，首席执行官在可持续发展方面突然出现领导力真空可能会产生深远影响。竞彩足球app怎么下载几年前，一家公司就证明了这一点。这家公司换掉了一位充满激情、积极主动的首席执行官，但此人却大大降低了首席执行官的优先级。用该公司一位企业社会责任负责人的话来说，“可持续发展的努力已经停滞，士气也受到了打击。”竞彩足球app怎么下载

显然，首席执行官在可持续发展方面的领导力是至关重要的，那么他(或她)在这方面应该扮演什么角色呢竞彩足球app怎么下载?他是否应该成为公司内部或外部的可持续发展之声?竞彩足球app怎么下载

关于第一个问题，实际上有几个角色，其中三个最重要的是:a)制定策略和目标，b)沟通，c)让人们(包括他自己)负责。这些通常与他作为公司领导者的角色没有什么不同，但在这种情况下，他需要扮演这些角色，特别是为了可持续发展。竞彩足球app怎么下载

关于第二个问题，人们意见不一。与我交谈过竞彩足球app怎么下载的大多数可持续发展领导人都认为，在公司内部，首席执行官应该是首席发言人。温克勒认为，首席执行官需要成为主要的拉拉队，以给予“可持续发展经理们做他们需要做的事情的可信度和隐含的权威。”竞彩足球app怎么下载

Leilani拉蒂默，可持续发展倡议总监竞彩足球app怎么下载Sabre Holdings)他还认为，首席执行官应该是关键的发言人，至少在公司内部是这样。“要实现公司内部的变革，而不仅仅是(可能可逆的)变革，你需要首席执行官成为主要倡导者，”她说。

在英特尔工作了31年的副总裁、前可持续发展和企业事务总经理威尔·斯沃普(Will Swop竞彩足球app怎么下载e)则有略微不同的看法。他与公司的几位CEO坐在一起，以独特的视角，坚定地认为，CEO不需要成为公司的首席发言人，无论是公司内部还是外部。“但他需要在内部发出清晰、一致的声音，善于设定战略方向，并善于支持处理问题的员工，”他说。

英特尔(Intel)可持续业务创新主管卡丽•弗里曼(Carrie Freeman)对此表示赞同。“首席执行官不需要是首席发言人，但应该是支持和可见的，”她说。“但你确实需要高管。”

在一些以消费者为导向的行业，首席传播者的角色是被期待的。赫尔曼米勒公司(Herman Miller)的环境与安全主管保罗•默里(Paul Murray)表示，首席执行官既是公司内部的首席发言人，也是公司外部的首席发言人。“这已经成为我们行业的要求，”他说，但也指出“他的声音只是众多声音中的一个。”

从外部看，CEO的知名度很重要，但更重要的是公司的形象和声誉。有很多例子表明，ceo们通过口头和有形的支持，极大地提高了公司的地位。但如果CEO不那么显眼，会有什么坏处吗?

斯沃普说:“如果CEO不是一个显眼的、响亮的代言人，一开始可能会损害公众形象，但行动远比言语重要;因此，如果员工、客户和其他利益相关者仍能看到公司在做什么，从长远来看，这不会损害公司的声誉或形象。”英特尔(Intel)、惠普(HP)和其他几家公司无疑是在可持续发展方面取得巨大成功的典型例子，但在最近的记忆中，它们并没有一个明显的领导者。竞彩足球app怎么下载

另一方面，如果一家公司想要赢得赞誉，但却没有什么实质内容，那么一位看得见摸得着、直言不讳的首席执行官就至关重要。

首席执行官需要为致力于可持续发展问题的员工提供最高管理层的访问和可见性，以让高管人员明白，首席执行官是认真对待这些问题的。竞彩足球app怎么下载它还帮助员工消除障碍。

认可和奖励也很重要，即使是CEO最小的行动也会对员工产生深远的影响。应用软件公司的克劳特把一些小事都归功于CEO，比如突然出现在他的会议上，给他打气，或者表彰某人的努力。这些行动表明，公司对可持续发展的努力高度重视，并建立了支持和士气。竞彩足球app怎么下载

首席执行官的另一个重要角色是与公司的首席财务官一起制定政策，以更广阔的视角看待可持续发展举措。竞彩足球app怎么下载“由于首席财务官通常不对环境目标负责，如果只从财务指标的角度来看，许多项目可能不会出现，”Herman Miller的默里说。

最后，ceo们应该更经常地建立关系网，并在这个问题上与同行们交换意见。几位研究参与者表示，ceo深受同行的影响，那些走在可持续发展道路上的ceo应该更积极地推动可持续发展，而那些仍在犹豫的ceo可以从已经走在可持续发展道路上的ceo那里学到很多。竞彩足球app怎么下载

不幸的是，在某种程度上，首席执行官在推动组织的可持续性方面扮演着如此关键的角色，因为所有其他时间都需要他，这是一个他的注意力不可避免的有限的领域。竞彩足球app怎么下载

但正如我们所看到的，由于可持续发展的成功依赖于此，这取竞彩足球app怎么下载决于企业社会责任领导人(如果有的话)更好地教育和说服他发挥更积极和参与的作用。