联邦贸易委员会的新绿色指南和合规的危险
联邦贸易委员会早就该这么做了更新“绿色指引”将有助于保护消费者不受模糊的绿色营销宣传的影响。联邦贸易委员会总结了其他提议的变化在这里[PDF]，指南将禁止不合格的“绿色”和“生态友好”声明，进一步澄清公司如何使用“可堆肥”和“可回收”，并要求说明生态标签适用于产品的哪些属性。
拟议的修订案也有不足之处。例如，对于涉及产品生命周期或隐藏的权衡(例如，一种产品节省了消费者50加仑的水，但生产过程中却消耗了5000加仑的水)的主张，它们不提供指导。他们也没有提及“从摇篮到摇篮”的设计或绿色化学Joel Makower指出。
然而，这些指南的最大问题可能仅仅是更大的依从性。毫无疑问，公司应该遵守新的指导方针，但仅仅这样做不会帮助他们区分自己的产品——特别是在绿色声明继续激增的情况下。
消费者真的会更喜欢在一年或两年之内就可堆肥的产品吗?在某些情况下，也许是这样。你能理解"Ecoproof"的环保标签吗Ecolabel指数——指的是一种产品中的纺织品使其在货架上一跃而下?我对此表示怀疑。
公司不应该只关注遵守修订后的指南，而应该把这作为一个警钟，加倍努力在产品设计和营销上，保持领先最低要求的一步。
需要考虑的问题包括:
- 我们是否在使用其他渠道——比如环境博客和影响者——来接触消费者，而不仅仅是产品广告和包装?
- 我们在产品设计过程中考虑环境因素了吗?还是我们在营销过程中主要考虑环境因素?
- 我们如何设计不需要包装的产品——而不仅仅是创造带有更多可回收内容的包装?
当然，联邦贸易委员会不应该解决这些问题，但大公司应该解决。
