阳光薯片袋:一个警世故事

就我个人而言，我喜欢SunChips袋．我不是被声音惹恼了;其实我觉得挺可爱的。

也许是因为,作为一个营销人,我认为他们的想法是在——尤其是相比原来的绿色运动SunChips几年前推出,兜售芯片是由太阳的力量,“尽管frito - lay方只有非常有限的太阳能发电生产设施。他们购买了碳补偿，但对主流消费者来说，这毫无意义。

另一方面，可堆肥袋直接反映了消费者的需求:

在过去的两年里我们的生态脉搏研究消费者表示，他们更喜欢可分解/可生物降解的包装，而不是任何其他类型的包装——可回收的、可回收的等等(见下表)。这是一个明显的区别，在一个模糊的，相同的，绿色的世界里，消费者容易理解的独特的东西。

电视广告也很准确:它完美地吸引了我们大脑的情感和理性两方面，这是在绿色空间(或任何空间，就此而言)做好广告的秘密。

那么到底哪里出了问题?与65%寻找更环保产品的人群42%他们更希望看到“自然生物降解”的包装，为什么这个了不起的创新没有成功?

因为美国主流消费者更看重个人舒适甚于环境。

百分之七十六我们中的大多数人会在任何一天选择舒适或方便而不是环境，我们中的大多数人不会放弃我们目前拥有的许多东西，如果我们认为它们正在损害环境。(35%的人足够宽宏大量，放弃了自己的ipod……65%的人没有。)

一个大声SunChips袋不顾我们对舒适的渴望。我们想要酷酷的可堆肥包装，但我们希望它的声音、外观和感觉都和我们习惯的一模一样。

简而言之，我们希望它是容易的绿色，但往往不是。这是响亮的。

苏珊娜·c·谢尔顿(Suzanne C. Shelton)是谢尔顿集团这家广告公司专门致力于激励主流消费者做出可持续的选择。的原始版本她的帖子出现在谢尔顿群组博客经许可转载。

图片CC授权Flickr用户EvelynGiggles．