在可持续发展的故事中，关注进步，而不是完美竞彩足球app怎么下载

上周，我两次听到各大品牌的经理说:“你知道，我们还没准备好谈论我们在可持续发展方面的努力，因为它们还不够完美。”竞彩足球app怎么下载

我完全理解并支持那种在事情还没有完全完成之前就对它提出要求的恐惧。但在这两种情况下，两个品牌都有一个坚实的可持续发展故事——这并不意味着他们仍在寻找最初的步骤——但竞彩足球app怎么下载他们没有讲述这个故事。这是一个浪费的营销机会。

我们知道超过60%的人在寻找更环保的产品。我们知道，在制造方面，一些非常简单的行为在消费者看来是绿色的:回收利用，减少/减少制造过程中的废物，使用可再生能源．此外，我们认为，这些项目正在成为桌上赌注——越来越多的美国人只是希望制造商采取这些措施——我们知道许多制造商都是这样做的。

但在市场营销和广告领域，不谈论它们就等于不做它们。如果你不告诉他们，消费者会认为你的包装是不可回收的，会认为你正在把垃圾倒进垃圾填埋场，还会认为你没有探索或安装可再生能源。

消费者也是人，就像你我一样。他们不期望你完美。他们只是希望你告诉他们真相。70%的人说，如果你对他们撒谎/顺便说一下，过度宣传你的绿色信用，他们会用抵制来打击你。(根据我们提出的后续问题，他们实际上不会全部这么做，但这一数据表明了对绿色营销的普遍态度/怀疑。你可不想煽动这种情绪——这对品牌不利。)

所以，告诉他们真相——告诉他们你对可持续发展努力的愿景是什么，你今天在做什么，以及你为实现愿景而制定的计划是什么。竞彩足球app怎么下载这是真实的，也是鼓舞人心的。而且这也给了你一个继续与他们联系的理由——让他们知道你真的完成了你说过的步骤。这给了消费者另一个理由，让他们对你的品牌感觉良好，并购买它。

Suzanne C. Shelton是谢尔顿集团这家广告公司专门致力于激励主流消费者做出可持续的选择。她帖子的原始版本出现在谢尔顿群组博客并经许可转载。

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