每一天，我们每个人都面临着大量的选择。从早上醒来到上床睡觉，我们在成千上万的选择中做出成百上千的决定。杂货店现在有超过3万种独特的产品，许多大型零售商有超过10万种。作为一个社会，我们喜欢选择。事实上，美国是建立在个人自主选择的基础上的，这可以追溯到《独立宣言》。

但是有这么多选择并不总是对我们有好处。托马斯·杰斐逊关于我们不可剥夺的自由权利的宣言有点失控了。我们花了大量的时间做不相关和不重要的决定。如此复杂的决策过程会导致压力、焦虑和自我怀疑。

当我在商店过道里面对300种不同类型的饼干时，无论我选择买薯片阿霍伊还是奥利奥，都不会影响我的健康，但我仍然会花3分钟为每一包饼干而烦恼。

同样，我们在生态标签方面也面临着类似的难题。每年都有超过300种生态标签被添加，消费者和企业不得不做出越来越复杂和令人费解的决定。制造商在为其产品选择生态标签时必须权衡许多不同的因素，包括成本、投资回报率和标签的可信度。

所有类型的企业都必须决定，如果有的话，哪些生态标签是值得他们购买的。在商界，尤其是在产品公司，管理可持续性认证、标准和标签至少需要一个全职职位。竞彩足球app怎么下载

但企业的决策过程比消费者更容易。企业在选择“正确的”生态标签上投入了大量的资金，因此要花时间评估他们无数的选择，权衡利弊，并与各种认证组织会面，以了解为什么他们的项目比其他的更好。

在商店里，消费者只有几秒钟的时间做出选择。虽然移动技术现在使获取信息变得更容易，但在商店过道里的普通消费者不会花30分钟评估带有三种不同认证标签的清洁产品，以了解哪一种是最好的。

一小部分消费者愿意钻研细节，做研究，以决定哪一种更适合他们，但大多数消费者愿意根据可持续性做出购买决定，只是想要一个建议，他们应该买什么。竞彩足球app怎么下载这就是“能源之星”在消费市场如此成功的原因;一个权威机构提供了一个简单的选择方法。

我绝不是在提倡消除所有的生态标签，并发展一个只有一个选择的系统。那将是更加灾难性的。为了不断提高市场上所有生态标签的标准，竞争性市场是必要的。让各种方案在透明度、严密性、可信度、服务和价格方面进行竞争，确保所有利益相关者从市场获得最大价值。

我们需要的是具有更大进入壁垒的寡头垄断。少数可靠的认证程序、标签和评级系统主宰了市场。这将最大限度地减少消费者的困惑，同时确保标签和评级符合高标准。尽管有数百种生态标签存在，但这种情况实际上离我们现在所处的位置并不太远。

虽然可能有数百个标签，但任何给定的决定只需要几个选择。生态标签按产品类别、行业或地域划分。当我去买纸、玻璃清洁剂或超市里的海鲜时，我不是在成百上千的生态标签中进行选择，而是在我每个决定的一小部分中进行选择。

当越来越多的生态标签被许多不同的组织引入时，从非营利组织到零售商，整合也开始发生。UL最近获得了加拿大的TerraChoice认证项目。在过去的一年里，我们也看到了SRI行业的大量整合，MSCI最终吞并了RiskMetrics、KLD和Innovest。

毫无疑问，可持续性标签和评级领域现在可能正走向进一步合作和整合竞彩足球app怎么下载的道路。消费者将继续更加关注他们购买的产品，企业将投资更多的绿色营销来与他们的客户沟通，可信的标签和评级方案将继续增长，作为所有产品购买决定的关键方面。

乔舒亚·桑德斯是该公司业务发展的高级主管GoodGuide．