杰夫•伊梅尔特(Jeff Immelt)谈众包、《我为喜剧狂》(30 Rock)以及为什么“绿色”不再是黄金

上周，在纽约市的翠贝卡电影院(Tribeca Cinemas)，出现了西装革履的上班族和穿着紧身牛仔裤的潮人之间罕见的交集。在这一案例中，通用电气首席执行官杰弗里•伊梅尔特(Jeffrey Immelt)身着西装，不打领带，十分放松。穿着紧身牛仔裤，坐在伊梅尔特旁边的凳子上的是Meetup.com联合创始人兼首席执行官斯科特·海弗曼(Scott Heiferman)。在观众席上，大约有100人来自一个叫做meettups的区域组织，他们关注的是创业、环境、可持续商业、发明和其他方面。

这次聚会是由Meetup.com和通用电气联合举办的，旨在强调绿色创想的挑战，这是通用电气的一项创新努力，旨在从公众“众包”新创意、新产品和新服务，以创建未来的智能电网。赢得创意的奖励是什么?与通用电气合作将其转化为业务的机会和资金。通用电气已经与几家风险投资公司合作，承诺出资2亿美元，将获奖作品从创意变为现实。

伊梅尔特是市值1570亿美元的全球工业产品和金融服务巨头的首席执行官，他与海尔曼同台演讲的原因可能并不明显。在介绍中，Heiferman自嘲地指出，Meetup的年收入是通用电气几个小时就能生产出来的。但是Heiferman的网站是在线社交网络世界的领导者。该网站成立于2000年，作为民主党拉拢年轻选民的新兴工具，它在2004年登上了广泛的头条。这些天，Meetup.com拥有超过700万的用户，他们依靠它来帮助交流聚会和各种问题，从编织圈子到茶党集会。

伊梅尔特很快指出，无论通用电气规模有多大，老派企业文化在识别创新理念并将其商业化方面并不像Meetup这样的初创企业那么敏捷。伊梅尔特到那里是为了学习:“如果你没有一种健康的偏执，不去想像Meetup这样的新事物是如何工作的，你是不可能得到我这样的工作的，”他开玩笑说。“我需要了解它是如何工作的，这样我才能在未来用它卖出更多的东西。”

伊梅尔特接着说，对通用电气来说，规模既是一种负担，也是一种优点。“经过几代人的努力，你怎么能让体型成为一种优势?”这真的很难做到，因为规模会带来官僚主义，使你成为一个大目标，”他说。他笑着问道:“亚历克·鲍德温(Alec Baldwin)在《我为喜剧狂》(30 Rock)中的表现伤害了你的感情吗?这句话指的是美国全国广播公司(NBC)的喜剧对长期母公司通用电气(GE)官僚作风的辛辣讽刺。他接着说，规模的好处是，运营一家能够采纳一个成功创意并迅速扩大规模的公司。伊梅尔特说:“(2002年)我们以2亿美元的价格从安然公司(Enron)手中买下了风力涡轮机市场。今年它的销售额将达到70亿美元。我们每个月从公司赚到的钱和我们付的钱一样多。”

伊梅尔特接着说，“绿色想象力挑战”是一项从新来源捕捉创新的实验。该公司正在超越其高管团队和研发中心，寻找新产品和服务的创意，以进入这个不断增长的市场。他说:“这项挑战将提供2亿美元来开发技术，补充我们的智能电网产品。”自7月初该项目启动以来，已经提交了超过1800个想法。伊梅尔特解释说，如果该方法在智能电网领域取得成效，通用电气将在医疗保健领域尝试这种方法。“通用电气必须善于采纳创意，并将其变得庞大、可靠和迅速。”

尽管大众外包创新的过程对通用电气来说是新奇的，但最终目标是优先考虑的:培育新的清洁技术市场。通用电气公司于2005年发起的“绿色创想”(Ecomagination)活动如今已成为通用电气公司增长最快的业务之一，其绿色销售额翻了四番，如今的年销售额约为200亿美元。通用电气对资本密集型行业并不陌生，这些行业以数年甚至数十年来衡量项目期限，因此伊梅尔特强调，清洁技术肯定会经历一些公众和市场情绪的起伏。“清洁能源将有很长的时间跨度，”他说。“到2015年或2020年，这个市场的规模将达到1500亿美元。这是全球性的。”

伊梅尔特承认，“绿色”疲劳是一个因素，特别是在公众和政策制定者被技术解决环境和能源问题的承诺所淹没之后。“单词。品牌很重要，”他强调，“绿色”这个标签已经失去了魔力。“‘绿色’这个词贬低了清洁能源运动。这使得它对普通人来说太珍贵了。‘能源安全’本来是推广这项技术的更好方式。”

从一开始，伊梅尔特就意识到以生态为重点的战略可能会受到质疑，所以他努力推动通用电气的“绿色创想”项目从一开始就使用明确的指标。“我们公司是一个工程师和财务人员。所以我担心这会给人留下太软弱的印象。”为了应对这种担忧，伊梅尔特提出了四个硬性目标:将该领域的研发增加一倍;其次，绿色产品的销售收入要翻两番，达到200亿美元;第三，向公众公开我们的努力;最后，在《京都议定书》的规定下管理通用电气。“我们做了所有这些，而事实是，这些努力让我们的员工参与进来……还为我们省了钱。”

的条目的截止日期绿色创想的挑战是2010年9月30日。