谁是最大的环保主义者?

“我们正在尽一切努力保护环境。我们正在重新审视我们的运作方式，每天都在努力减少我们的影响。我们致力于为我们的子孙后代和后代创造一个更美好的世界。我们相信每个人都必须尽自己的一份力量来应对我们面临的严峻的环境挑战。”

如果你从一家大公司读到或听到这样的声明——比如说，在广告、会议演示或年度报告中——我猜你最多会持怀疑态度。你应该超越那些宽泛的、雄心勃勃的陈述，看看这家公司到底在做什么，以及它在多大程度上实现了自己的承诺。如果你了解到这家公司的行为总和只是一些象征性的姿态——比如回收复印纸和纸板箱，或者更换效率低下的灯泡——你会感到失望或愤怒。你可能会指责这家公司“洗绿”。你应该。

我将站在一个孤立的边缘，并建议所有的声音和愤怒，欺骗性的，不真诚的公司寻求虚假的绿色形象，最大的破坏者不是公司。他们不是政客，不是主流媒体，不是绿色营销公司，也不是环保组织。

最大的绿色主义者是消费者。

考虑一下这一页顶部的声明，一个常见的公司公告汇编。如果这些话不是别人说的，而是你的邻居、朋友或亲戚——或者你自己说的，那该怎么办?他们可信吗?有多少实质性的东西来支持它们呢?你能诚实地说你正在重新审视自己每天的工作方式，并努力做出改变吗?你今年比去年做得更好吗?

我猜不会。对于我认识的所有有环保意识的人——朋友、同事和许多其他人——我不知道有多少人能做到。

当然，我们大多数人不会公开发表这样的夸大其词的言论。但是我们这样做秘密通过匿名投票和调查高百分比的消费者让自负的说法——说他们经常寻求绿色产品,回收和堆肥在国内,更多的能源意识在他们的购买决策,开关品牌的环保,尽量乘坐公共交通,与所谓的负责任的基金和投资公司,代表地球,否则采取行动。好用的买球外围app网站

正如我经常指出的那样——即使是对绿色营销不感兴趣的学生也知道——实际情况并非如此。购物者绝大多数都买自己想要的东西，很可能都是他们一直买的东西，也许只有一两件例外。除了在燃料价格高企的短暂时期外，他们一直在驾驶着他们一直驾驶的汽车，很少考虑替代能源。尽管20年来的绿色消费者调查表明事实并非如此，但人们的购物习惯并没有多大改变。

那么，消费者是环保主义者吗?

在过去的几个月里，我一直在思考这个问题，我观察了不同的人在使用“漂绿”这个词时的意思。After all, there's no legal definition; "greenwash," like "green" itself, is largely a matter of perception. Here are two reasonable definitions I found:

一种虚假的或具有误导性的环境友好形象，用来掩盖或掩盖破坏活动。(来源:Wikitonary)“给出虚假绿色或虚假可持续形象的做法。”(来源:Susta竞彩足球app怎么下载inabilityWorks)

绿色清洗被其他人描述为“误导性或虚假信息的传播”和"对环境美德的不正当侵占"

根据这些定义，大多数消费者都是特别的绿色主义者。二十多年来，他们说一套做一套，夸大他们的环境承诺，以及他们在生活、工作和娱乐场所所采取的行动，却几乎没有证据支持他们的主张。他们似乎毫不犹豫地描绘出“一幅虚假的、令人误解的环境友好图景”。

如果消费者是一个公司，我们就会抵制他们。

我不会让公司摆脱困境的。有许许多多大大小小的公司不愿公开他们的环境成就和绿色营销主张。他们的一些越权行为仅仅是令人讨厌——含糊或无法证实的产品声明，如“环保”或“纯天然”。Some green claims are decidedly overblown, such as those by purveyors of rayon clothing masquerading as bamboo; they受到联邦贸易委员会的制裁。

其他违法行为更严重,我想一定石油公司,过去十年的大部分时间里,大胆的表示了移动“超越石油”,尽管其收入的百分比从事情超越石油(天然气)不超过1%。这不仅仅是“漂绿”。这是彻头彻尾的欺诈。

但我过去争论过许多激进分子大声疾呼企业营销渎职所谓绿色营销“罪行”)倾向于夸大其词，追求轰动效应。与此相反，几乎每一个大公司和许多小公司都制定了一系列的计划来减少或消除浪费、污染和有害的行为。他们的许多目标都很大胆——实现零浪费、闭环制造、从摇篮到摇篮的产品或碳中和操作。当然，这些公司中没有一家是完美的——远非如此——但它们的不完美与近20年前大相径庭，当时“绿色清洗”一词首次出现，指的是那些“将环境作为自己的事业，并采用了这个术语……”而实际上几乎没有什么变化。绿色和平组织的“洗绿”书。如今，公司正在向好的方向发展，并且每年都在继续进步。

对消费者也能如此吗?有多少人可以说他们的日常生活正在发生实质性的变化?有多少人今年比去年做得更多?有多少人已经为未来2年、5年或10年的环境进步设定了大胆的目标?哦，对了:我们很多人都放弃了用纸和塑料购物袋，改用布袋;家庭回收已成为主流;人们正在购买更节能的电器和灯泡，并使他们的房子隔热。少数公司甚至有太阳能电池板或混合动力汽车。但这些都是简单的、相对具有象征意义的行动。

与最新的消费者研究结果相比较。根据最新的调查，“80%的消费者对某种绿色产品感兴趣。乐活消费者趋势数据库来自自然营销学院。(这到底是什么意思?“对某种绿色产品感兴趣”有点含糊。)或Eco脉冲的发现“68%的男性说他们在寻找更环保的产品——比去年上升了14%”?(是什么导致男性在经济衰退期间突然加大绿色购物的力度?)或Mintel最近的发现超过三分之一的消费者“说他们愿意为‘环保’产品花更多的钱。”(衰退?什么衰退了?)

那么，谁在愚弄谁呢?是公司邪恶地说一套做另一套，还是消费者假扮成生态英雄，只做象征性的改变?

可能两者都有一点，但如果我要把钱投在两者中哪一个更有可能建立一个绿色经济，我肯定知道我的赌注在哪里。