2010年地球日和美国民意调查:我先，地球后

这是4月。花儿姹紫嫣红，树木恢复了生机，人们微笑着，走得更欢快了一点;希望丰富。它只能意味着一件事:棒球赛季开始了。再加上最近的一堆地球日之前的调查，已经侵入了我的收件箱。

今年的消息并不令人鼓舞。大衰退已经造成了损失，气候否认者制造的“争议”也造成了损失。这些人主张气候变化要么不是真实的，要么不是人类活动造成的，或者如果是，那么“修复”代价太高，特别是在艰难时期。美国人对环境问题和解决方案的兴趣和承诺已经下降。除了坚定的环保主义者——一个相对贫民的群体——情绪已经从“我能做些什么来提供帮助？”转变为“这对我有什么好处？”

可以说，以自我为中心使得拯救公地有点困难。

以下是我对市场研究人员、学者和其他人在美国人购物、生活和投票时考虑环境的愿望的评估。(见以前的部分在这里，在这里，及在这里．)

剧透警报：这不是一张漂亮的照片。

一项研究发现：“美国人今天的行为并不比世纪之交更环保。”盖洛普最新民调. 甚至连美国人声称要做的事情也似乎令人怀疑。2010年，高达90%的美国人表示，他们比任何其他环保行动盖洛普测试更有可能回收家庭垃圾，这一比例与2000年相同。坦率地说，我对过去一年中十分之九的美国人“自愿回收报纸、玻璃、铝、机油或其他物品”表示怀疑，但这正是他们告诉盖洛普的。另一方面，如果将塑料瓶不时地放在回收箱的正确位置，有资格回答“是的”，那么盖洛普的发现在技术上可能是正确的。但是谈谈绿色华盛顿！

类似地，美国人也说，他们现在不比过去更有可能“参与组织、政客或公司的环保行动，”盖洛普说。“远不到一半的人报告参与了任何此类行动，而且这些数字在过去十年中几乎没有变化。”

那些说自己“因为在环境问题上的立场而投票/为候选人工作”的人也是如此（2010年为28%）；“在致力于保护环境的团体或组织中表现活跃（17%）；或“就环境问题与政府官员联系”（17%）。唯一明显的变化是“联系企业投诉其产品损害环境”的美国人人数“--自2000年以来下降了39%。

盖洛普还发现在过去的两年里，美国人“对全球变暖的威胁不那么担心了，不那么相信它的影响已经发生了，而更有可能相信科学家们自己也不确定它的发生。”盖洛普说:

现在说关于全球变暖的报道普遍被夸大的美国人的比例是13年来提出这个问题的历史上最高的。1997年，31%的人说全球变暖的影响被夸大了；去年，41%的人表示同样的看法，今年这个数字是48%。

所有这些都是同步的这是盖洛普的另一个发现:在过去的一年里，美国人对国家的整体环境质量越来越满意。他们的“优秀”或“良好”评分从一年前的39%上升到现在的46%。盖洛普报告:

自1989年以来，对空气污染非常担忧的比例下降了25个百分点，对有毒废物污染土壤和水的担忧比例也下降了25个百分点。随着时间的推移，对其中一些威胁的担忧有所下降。例如，在1989年，72%的美国人说他们非常担心河流、湖泊和水库的污染。20世纪90年代，对环境问题的担忧平均占62%，21世纪初为54%，如今为46%。

这些调查结果与委员会的最新调查结果一致绿色的信心指数这是GreenBiz.com发布的月度跟踪服务。今年3月，该公司发现美国消费者对环境问题的乐观情绪有所回落，扭转了四个月来的趋势。“失业率的稳定并没有转化为绿色信心的增强，”首席研究官艾米·赫伯德说地球意识，其公司创建了索引。

那么今天的年轻人呢?特别是千禧一代，也就是Y一代，也就是在20世纪最后20年出生的8000万左右的美国人。他们被称为绿色一代，在循环利用、节能、戈尔和青蛙柯密特的时代长大成人。但根据最新的生态脉冲调查，由谢尔顿集团“千禧一代才刚刚开始把钱花在刀刃上。”谢尔顿的卡伦·巴恩斯写道．她补充道:

总的来说，千禧一代更可能谈论能源和水资源保护、食品中的防腐剂和化学品、全球变暖和挥发性有机化合物，但这些对话尚未带来变化。与总体人口相比，千禧一代改变行为或进行绿色消费的可能性要低23%。

青春的力量就这么多了。

当然，有人可能会把大衰退作为美国人在环保习惯和消费方面放慢脚步（或者千禧一代从未加快脚步）的一个关键原因。事实上，一个益普索公共事务部最近的民意调查宝洁公司的研究人员发现，“在他们采取措施减少浪费、节能和节水的原因中，以省钱为理由的成年人比其他任何理由都多。”当被问及采取环保措施的两个最重要的原因时，受访的1000名成年人中64%的人选择了省钱。

近四分之三（74%）的受访者表示，如果不增加成本，并帮助他们减少浪费、节约用水或节约能源，他们会改用其他品牌。

一些调查继续违背经济现实和常识。据敏特公司绿色生活最新报告在美国，环境仍然是大多数美国人关心的问题。“超过三分之一(35%)的受访者表示，他们愿意为‘环保’产品多花点钱。”

这一发现令人难以接受。但当人们了解到“食品饮料和个人护理是市场上最成熟的两个类别，占据了绿色产品的大部分，”Mintel高级分析师克里斯•哈克(Chris Haack)表示，这至少有点道理。当然:食品和饮料是消费者在困难时期经常“放纵”的一个地方。此外，在这种情况下，他们的“环境”担忧很有可能是对有毒残留物的担忧，他们可能会给家人提供食物，而不一定是地下水径流、表土枯竭或与食物进入盘子相关的温室气体排放。

显然，如今的绿色消费主义更多的是关于个人和家庭，而不是社区和地球。在经济不确定的时候，“这对我有什么好处?”似乎已经成为关注环境的购物者无声的战斗口号。由于对收入、房价和养老金的担忧，他们对环保活动的兴趣反而减少了。

这在一定程度上是可以的。在某种程度上，“我第一”促使制造商在设计和营销具有环境属性的产品时消除价格溢价或其他权衡，这是有帮助的。甚至在经济衰退之前，美国人就清楚地意识到他们在购买绿色产品时缺乏取舍的欲望。这一点没有改变。例如，一个埃森哲最近的调查显示调查发现，在包括美国在内的5个国家，每10名消费者中就有6人更有可能购买混合动力或电动汽车，“只有当它们在各方面都优于纯汽油车型时”。埃森哲建议:

因此，在汽车制造商越来越关注提高燃油效率和经济性的需求的同时，他们也应该关注那些继续影响消费者的领域。“绿色”本身是不够的。

我同意，并且长期以来一直主张，要想成功，“绿色”一定等于“更好”。

但我并不认为更好的产品总是能在今天不稳定的经济中胜出。我担心“我优先”已经成为美国人把绿色购物从意识中赶出去的一个方便的借口。

我不能说我的怀疑是因为最近一项研究的发现英国《卫报》报道绿色消费者“不太可能善良，更可能偷窃。”

这项由加拿大心理学家尼娜•玛扎和钟晨波在最新一期《心理科学》杂志上发表的研究表明，戴着他们所谓的“绿色消费主义光环”的人待人不太友好，而更容易欺骗和偷窃。他们写道:“善良的行为会为随后的反社会和不道德行为提供许可。”

据《卫报》报道：

他们发现，在他们的研究中，购买绿色产品的人似乎比购买传统产品的人更不愿意与他人分享一定数额的钱。当绿色消费者有机会通过在电脑游戏中作弊来增加他们的钱，然后再有机会撒谎——换句话说，偷窃——他们会这样做，而传统消费者则不会。随后，在一个荣誉系统中，参与者被要求从一个信封中拿钱来支付自己的战利品，绿色的人偷窃的可能性是传统的人的六倍。

为了记录在案，《卫报》注意到，调查结果已经公布被别人挑战．

无论环保消费者是否真的在撒谎，狡猾的小偷充其量也只是争论的对象。或许，马扎尔和钟只是放大了绿色消费者优先考虑自身利益的愿望，这一属性可能并没有让他们与大众有多大区别。

无论现实如何，今年大量调查和民意调查的结果即使不明确，也是隐含的:今天的消费者——无论老少，无论是否理想主义——对大自然并没有特别宽宏大量的感觉。他们有自己的欲望和需要，包括在一个个人和经济牺牲的时代需要得到满足。在他们觉得这些需求得到满足之前，都是“我第一，星球第二”。

Joel Makower是GreenBiz.com的执行编辑。