绿色洗手只是变得更糟

[编者注：本文最初出现在Greenbiz.com高级作家Marc Gunther的博客上marcgunther.com.，并以许可转载。]

随着公司在绿色营销的支出上升，这对真正绿色变得更糟的混乱。

对于消费者来说，通过杂乱无章，这是一个挑战，并决定是否购买绿色产品或支持绿色公司。

这是一个很容易遵循的指导方针：

我们绝对不支持从使用它们来分散我们更大的负面环境和社会影响的公司的绿色产品。我们需要系统性地绿色公司解决我们面临的挑战，而不是持有一只绿手的常用公司，同时隐藏另一个有毒，二氧化碳排放，废物生产在其背后。

两个例子：

Clorox公司通过收购Burt的蜜蜂和发射来完成令人印象深刻的工作自然清洁工的绿制绿色线，与第七代的清洁剂竞争。但尽管努力更新其形象，但Clorox不能非常隐瞒它的核心，它仍然是一个大型漂白公司。

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例如，采取一系列广告，即2009年初为其AMPT-to-Max清洁公式409的漂白制造商跑了一系列广告.Clorox吹嘘它具有开发甚至Brawnier的愿望和能力，公式410，“但它在十二个州是非法的。”该广告暗示，如果Clorox重新制定了409次，则环境调节剂将禁止化学品饰带产品。也许Clorox的真实颜色并不像我们希望我们相信的那样绿色。

BP：返回石油？

为其部分，BP使用其“超越石油”广告活动，以加强其绿色凭据，并突出其对可再生能源的相对适度的支出。但石油泰坦的高调的言论未能用它的伤痕累累的荒野景观，以从加拿大的焦油中提取原油。毫不奇怪，很快就会接下来。活动人士将Tar-Sands石油提取描述为“世界上最伟大的环境犯罪之一”。

到2009年春天，石油巨蟹座宣布，安全性现在是“首要的优先权”，这导致了一些环保团体得出结论，该公司正在撤退其全汽油根源。不可避免地，超过一些摇摆建议BP应该从此代表“返回石油”。

了解消费者如何考虑绿色洗手，新科学家杂志最近合作了EarthSense.，调查美国购物者对各公司“绿色”的看法，并具有大草原，已编制对公司的全球环境影响的定量评估。

他们在一起，他们看着消费者是否与现实相匹配。不幸的是，它没有。例如，新鲜的Del Monte生产和绿山咖啡烘烤之间的对比。研究得出结论：

这些公司都被消费者视为非常环保的消费者，但它们站在我们的食品和饮料公司样本中的环境影响方面的相反目的。像“新鲜”和“绿色”这样的词立即建议了一个有益健康的形象。这是绿山的身份的核心，全豆类和咖啡生产国，包括有机种植的品种。根据Trucost的分析，它确实是我们所有食品和饮料公司的最温馨的。

新鲜的Del Monte产生类似的项目绿色形象，但基于伦敦的Trucost的数字绘制了不同的图片。越来越多的水果和蔬菜涉及肥料和杀虫剂的繁重，但主要问题再次是耗水量，这占公司高度环境影响得分的四分之三。

信仰与真理之间的差距。

但恐惧不是 - 正如我预期的那样，透明度的时代即将到来责任革命，我用比尔布伦写的新书。像新科学家一样的分析将使我们所有人都能做出更负责任的决定，而且公司将更加努力地突出绿色图像，同时隐藏背袋的坏习惯。

直到它变得清晰，公司很好地建议使用七个原则进行公司责任责任革命消费者应该确保他们有良好的指南在他们去购物之前装载在他们的移动设备上。

_{Flickr用户的照片CC许可詹妮弗L.。}