如果你要裸体，你最好是buff：绿色营销中的激进透明度

在上周2010年绿色商业论坛，乔尔科克得到了“绿色营销的透明度的绿色营销”，以其商标幽默开端，开玩笑说，今天的企业激进透明度就像经历过其中一个新的机场设备，他们可以通过你看到衣服。并释放报价裸体公司他吵架，“如果你要赤身裸体，你最好是beaff。”

在一个严肃的纸币上，这个小组对透明度的影响是对营销绿色产品世界的影响有很大的见解。小组包括Wendy Cobdra，EarthSense.，dara o'rouke，goodguide.com，克里斯尼尔森，UL环境和斯蒂芬·林维弗，绿色炉排。

作为Marc Gunther在他的帖子中突出了上周五，会议导致了一些有用的分歧 - 消费者渴望有关他们购买的产品的健康，环境和社会影响的详细信息，因为来自Goodgeide的Dara O'Rouke辩称？或者是消费者，如此不堪重负的工作和家庭责任，他们根本没有带宽来思考他们购买的每个产品的绿色，因为EarthSense的Wendy Cobrda表明？

Goodguide：帮助消费者找到安全，健康和绿色的产品

Goodguide的工具有助于消费者找到“安全，健康和绿色产品”。它甚至有一个iPhone应用程序，允许您在购物时扫描产品，并即时访问分数，以三类组合性能：健康，环境和社会（涵盖工作场所多样性，慈善或工作条件等问题）。

我快速了解网站，提供的细节水平有点压倒性。

O'Rouke认为，越来越多的客户要求这种信息水平，并旨在通过创建透明度的平台来有效地沟通产品的健康，环境和社会影响。

我想知道平均消费者是否已准备好进行这种信息。

大多数消费者都在想'我是第一个'

来自EarthSense的Wendy Cobrda强调，“大多数消费者都在以为我思考......除非他们立即受益，否则他们不在乎。”在最近的生态见解调查，EarthSense要求消费者优先考虑环境所适合的地方，鉴于其他所有事情。“猜猜顶级和环境是什么 - 6.”

她强调消费者想要一些简单的东西。他们不希望他们能够让个人选择带走，但他们希望它很容易成为绿色 - 简单“是的”或缺点“。

她通过建议公司来“定义他们正在玩的沙箱......如果你很清楚，这就是我们试图成为绿色的地方，你可以被视为真实的绿色。”

缺乏什么？

克里斯尼尔森从UL环境谈到他的工作，以帮助公司建立信誉并在市场上区分自己。UL环境做了一年的市场研究以及他们看到缺乏信任，透明度，科学的标准，品牌认可和可信度。

为了解决这些挑战，它正在制定可持续性的标准，主要是在建筑材料空间中，并在这些问题上验证公司声明，作为回收内容，能源效率和可堆肥竞彩足球app怎么下载。

你不能中途做透明度

斯蒂芬·林维弗从绿色秩序强调，“你不能中途做透明度。它需要人，它采取策略。这不是一个快速修复。”

他用他的幻灯片从观众那里得到了一个很好的笑声：“由于不可预见的情况，心理会议取消了。”

他对公司的建议包括两个关键点：

•意图：清除您的意图是什么。您想要品牌全公司绿色还是只有一个产品？查看巴塔哥尼亚的脚印编年史作为他们如何在公司透明的例子。对于拥有多个品牌的公司，他推荐了最佳地点可能在产品层面。他指出了克罗洛的榜样 - 他们创造的地方绿色作品，给公司一个绿色的“光环”。

•目标观众：在您开始之前，他建议明确您的目标受众是谁 - 澄清您试图达到的人并确定他们关心的内容。并使用多个频道向他们通信。

悖论：深，简单

来自Q＆A的回家消息是协调需求的悖论，并识别整个供应链中的改进的真实区域，但您的沟通简单。

最后的建议 - 通过CSR报告的跳跃..“几乎没有人读过他们，”奥鲁克说。他建议直接向您的利益攸关方进行沟通 - 推特，Facebook和其他社交媒体渠道。

并确实查看2010年的绿色业务状态报告 - 它可以使用免费下载此处。

Deborah Fleischer是总统绿色影响一项有助于公司参与员工，加强与利益攸关方的关系的战略环境咨询实践，开发有利可图的绿色举措，并传达其成功和挑战。你可以遵循她偶尔的推文@Greenimpact.。