绿色消费者和经济衰退：这次真的是不同的吗？

在这些艰难的经济时期，消费者的绿色购物习惯如何发生变化？

至少有几所思想学派：一个，那个绿色消费主义已经被经济衰退淘汰了，视为奢侈品不再实惠;另一方面，当消费者回到基础知识时，绿色购物已经忍受，重新思考需要消费，重新定义它的意味着满足的意义，并且变得不那么浪费，更加清楚他们的购买影响。

那么，这是什么？是一个绿色的购物伦理，还是有“拯救地球”拍了一个背部“拯救当天？”

在寻找答案，我最近在GFK绳索追踪了Kathy Sheehan，高级市场分析师高级副总裁和蒂姆·肯尼昂。近二十年，GFK.（以前的绳索淀粉）一直在研究绿色消费习惯。GFK的主要产品主要是年度绿色仪表，它描述了作为“对环境的消费者态度和行为的长期集合研究”。Green Cauge是第一个，1990年，通过其市场细分来说明“许多绿色消费者色调”：真蓝色绿色，复古蔬菜，基本棕色等。

在我们的谈话之前，Sheehan和Kenyon向我发了三个关于今天的消费者的谈话点，其中一个人的标题为“这次是不同的。”它指出，“过去的经济衰退对环境态度和行为产生了更大的影响。”

那是我们的谈话开始的地方。

“当你看着人们在美国的担忧时，是的，是的，他们对经济的担忧已经上涨，”Sheehan说。“但它并没有以牺牲对环境的意识和关注为代价。”事实上，她说，“经济衰退几乎是绿色的催化剂。”Sheehan解释说，消费者在节省能源和省钱措施中看起来更加困难，例如利用折扣和其他激励措施。

但这并不是唯一的区别。另一种是，绿色产品的高级定价是过去的一件事，至少对于主流消费者来说，Sheehan说。与繁荣的“房屋”品牌的杂货中的福音同步，与沃尔玛和其他折扣师的持续盈利能力相比，与他们的更多中间市场相比。除了富裕的消费者的小型利基外，对购买绿色的人们根本不会容忍额外付费。

鉴于这一点，我问道，这些天是一个绿色购物者这些天只扩展到它省钱的程度，例如在购买节能产品中？“对于大多数主流消费者来说，特别是鉴于我们的经济气氛，我认为它确实有很多与个人利益有关，”肯尼昂说。

这是可以理解的。艰难时期引领消费者做出艰难的选择。但这是Sheehan和Kenyon的分析在我的曲目中阻止了我。正如肯尼昂解释的那样：“有趣的是，当你看看并比较美国的一些态度和行为，美国对其他发达市场的比较，美国实际上更像是他们认为和表现绿色的方式。”

说什么？

肯尼昂阐述了。"What we see in more developed countries is that, yes, there is the idea of having a personal benefit, but there is a greater sense of altruism when you're behaving green. In the U.S., it has more to do with the personal benefit as opposed to having some sort of general sense that we have to save the planet."

我想确定我明白。“因此，在发展中国家，还有更多的个人自私参与制作绿色采购选择，而且重点强调更好，这与你在美国所看到的类似？

回答肯尼昂，“这正是我们所说的。”

你有它。美国消费者可能与乍得，智利和中国的同行有更多的共同之处，而不是一个可能想象的。

GFK的最新研究还表明，衰退可能是美国人领导美国人让企业在解决其环境影响方面。在其最新的半年期“核心浪潮”调查4000消费者中，它发现“对环境负责”排名最后一列在五个品质列表中，这是公司“负责”的意义，背后提供了良好的工作，保护工人，生产优质产品，并收取合理的价格。在大多数发达的市场，如西欧，“环保负责”排名第二或第三。

此外，当被问及谁应该在解决环境问题时，业务再次排名最后，只有32％的美国人命名为他们的第一个或第二选择，谁应该负责，联邦政府（46％）和个人背后（39％）。Kenyon说：“这是一个牺牲其他一些问题的绿色的想法。”

这一点都不是震惊我 - 虽然个人责任胜过商业责任似乎值得注意 - 但它通常符合我的不科学以及我的同事作为Greenbiz.com最近推出的一部分的硬核调查研究绿色信心指数，这为公司和越来越依赖于政府的解决方案而仍然表明，在经济衰退期间仍然嵌入市场，仍然表明绿色仍未消失。

那么，这次真的不同吗？没那么多。事实上，我惊讶于美国对绿色购物的态度如何与几天前的近20个地球不同。如1990年代初，今天人们彻底告诉了他们想要成为解决方案的一部分的人民，但他们不会超过一英寸来做。

因为我最近在树桩上说：谈到“改变”时，美国人喜欢名词，讨厌动词。