介绍...绿色信心指数

今天是一个新的月度指数的发布日绿色信心指数，旨在跟踪美国人的态度有关，并在他们的领导和机构的信心，国家和地方，对环境责任的主题，以及在他们自己的问题的理解，他们愿意做出绿色采购的选择。这是消费者的绿色态度和购买的第一个全面的月度跟踪。

该指数是由我的同事们在GreenBiz.com产生了合作与领先的市场研究公司，Earthsense，和领先的调查公司，抽样调查的国际．它是基于对2500多名成年人的月度调查，这些成年人是美国在线成年人的全国代表，并根据三个领域的回答计算得出的:

•的责任,各种团体和机构在解决环境问题上做得有多好:太多了，足够了，还是太少了。这些团体包括美国政府、州和地方政府、大公司、个人的雇主、他们的邻居和他们自己(权重:40%);
•信息 -受访者是否感觉他们对环境问题和解决方案的购买耗材（杂货，个人护理，服装，家居护理，办公用品）和“大票”项目（家电，电子，汽车等）时做出明智的决策足够的信息，以及何时投票和投资（20％）。
•采购 -由过去一年以及预期的绿色采购在未来12个月的三大产品类别，包括食品，个人及家庭护理用品，以及“大手笔”项目，包括家庭购买和装修以及采购绿色采购车辆和大型电器（40％）。

为什么一个新的指数？美国人对他们如何看待环境问题和解决方案的态度是复杂的，动态的，不断转移，并不总能得到研究和民调洪水我的收件箱承认现实。多年来，定期调查，设法这种态度的拍摄快照，但他们只是说：偶有快照。按月调查，我们认为绿色信心指数将照亮实时变化和细微差别，每年或不定期研究不能看到的。

该指数于2009年7月在100.0设置。今天的发布包括从第三个月的调查结果，结果到2009年9月，当复合指数为103.8。

你可以免费下载第一期（PDF）。未来的问题将提供给付费用户。

下面是一些我们发现：

•责任知觉是最高个人自己的看法之中 - 一半觉得他们是亲自‘做得不够’，与他们的雇主也不甘落后。各大企业的认知和厂家滞后名单一致，与受访者看到公司为做自己的份额仅为22.7％;这是自7月基线一个显著的变化。
•信息被看作是更容易获得对高耗能的产品，如车辆（58.7％）和家用电器（56.6％）的。对于一半的类别GCI轨道，适度 - 但显著 - 上移是明显的（服装，家用护理产品，家用电器，电子，汽车）。只有3/10的投资者（28.0％）的感觉足够的信息可用的环境问题时，他们做出投资决策。
•购买绿色产品是保持稳定。在过去的一年里，所有美国成年人一半的人说他们买了至少一个绿色产品;近四分之一（22.2％）表示，他们正在维持购买同一水平;和几乎同样多（19.0％）表示，他们已经增加了购买绿色产品的数量。溢价是最大的威慑，通常是因为消费者无法证明支付更多（41.0％）的，由经济低迷对自己的薪水（19.3％）的影响加剧。

此外，我们发现了相当大的被压抑的需求，特别是在绿色保险减少和工资恢复健康的情况下。超过五分之三的未购买绿色产品的人表示，他们正在考虑在未来一年购买绿色产品。在52.0%的受访者中，表示从未购买过绿色食品的人，表示未来计划购买绿色食品的人(36.8%)是不打算购买绿色食品的人(15.2%)的两倍多。

除了这些信息三个主要的桶，我们会要定期其他问题。例如，每个月，GCI问“的公司，如果有的话，你怎么看作为是‘绿色’？”这是一个独立的问题，这意味着不提供清单。受访者只是名称是顶级的头脑的公司。

答案是:高乐氏(Clorox)和沃尔玛(Walmart)的上榜次数远远超过其他所有公司，其次是(按字母顺序)通用电气(General Electric)、强生(Johnson & Johnson)、宝洁(Procter & Gamble)、强生(SC Johnson)、丰田(Toyota)和全食(Whole Foods)。一些较小的公司，如Seventh Generation和Method也进入了前20名。

另一个问题是美国人使用和信任哪些环境信息来源。对于公司来说，坏消息是:在13种媒体类型中，企业网站和博客在使用和信任方面排名最后。人们认为口碑是很有效的:朋友、家人和同事是最常被使用和信任的，其次是消费者的评价和评论。绿色博客和绿色网站的信任使用差距最大:虽然它们的使用滞后，但它们是值得信任的信息资源。

我期待的看着在几个月甚至几年的绿色信心指数，因为我们跟踪这个复杂和不断变化的景观。我猜这将提供绿色乐观主义者和悲观主义者现实检查都：跟踪美国人的情绪，而在他们把企业，政府的信念闪耀的光，和其他机构来解决我们的环境问题 - 怎么样，和如何，这些机构被认为在做自己的工作。