生态标签影响消费者行为

生态标签从两种方式影响消费者行为 。首先,生态标签在销售点引入绿色为考虑属性 。第二,它们使消费者能够比较基于绿色的商店 。过去几年里,政府、制造商和零售商推出了许多新生态标签 。许多这些标签都列在消费者报表中绿化选择网站

有趣的是自然营销学院LOHAS消费趋势数据库报表确定并非所有生态标签都产生相同效果。事实上,消费者表示,如果生态标签本身也是得到广泛承认和信任的牌子,他们更有可能做出生态友好采购决策。像EPA的EnergyStar这样的程序更熟悉标签对消费者行为比对其他人影响更大。

并质疑CPG公司和零售商必须发布专有标签以区分自身绿色概念。

和所有品牌一样,生态标签需要大量时间和资源构建此外,鉴于绿化敏感度,盈利实体可能不得不克服比政府或非盈利组织更高的阻力,如果专利标签自有产品装饰则看起来冲突化。

正因如此营销绿色产品公司和零售商应注重披露产品环境影响信息,以在市场中自我区分,而不是试图定义新绿色标签披露向消费者提供信息,为购买决策提供信息,而不是认证产品绿度HP启动时就是这样做的生态亮点标签产品

营销绿色还建议零售商同时推全行业标签一些零售商可能把专有标签看成竞争差分器,但广泛承认标签有可能加速消费者采用,同时降低支持成本。

零售商应该通过采购更多绿色产品来区分自身可以说,这是沃尔玛当今战略优先级之一更多种类加识别生态标签可能会驱动更多销售和消费者忠诚归根结底,这种办法很可能对企业和环境产生更多影响。