Clorox旨在表明“绿色作品”

可以在主要消费品公司的名称与不可磨灭的家用漂白成为绿色市场领先的光相关联？这是高乐氏，在奥克兰的公司，该公司本周推出了其第一个新品牌，在二十多年的希望：绿色工程，一系列清洁产品，在公司的话语中，“至少99％的自然” - 由椰子和柠檬油制成，配制成可生物降解和非过敏性，包装在可回收瓶中，并没有在动物上进行测试。初始启动包括五种产品：通用清洁剂，玻璃清洁剂，卫生间碗清洁剂，稀释的清洁剂和浴室清洁剂。

这是一个有趣的时刻。绿色工程与进入市场的条件近乎完美的风暴市场：成长为绿色环保产品，不需要妥协或牺牲主流消费者的需求;从沃尔玛和推动更环保的产品带给广大其他大型零售商显著利益;这似乎与领先的绿色品牌竞争力的产品;从大绿认可。

这最后一个项目进来的形式“结盟”，刚刚宣布，与塞拉俱乐部，已核准绿色工程，其标志将出现在绿工程标签围绕地球日开始。塞拉俱乐部将会收到一个未指定的金融支付。塞拉俱乐部不经常代言产品，从大公司特别是那些。最后一个我记得是福特水星Mariner混合动力车SUV，回到2005年。

Clorox作为绿色领导者的想法可能会像奇怪的一样袭击一些。该公司众所周知，这是其旗舰产品，Clorox漂白剂，这些产品是由于环境视角的一些污染，但该公司表示该产品被误解和安全。（绿色工程产品不含漂白剂。）家庭漂白剂，是一种含有六个百分之六个水基的水溶液次氯酸钠，其化学符号，NaoCl，基本上是用氧分子的表盐（氯化钠或NaCl）。也就是说，漂白是来自，盐疏水。（你不想喝它，但你也不想吃一杯盐。）此外，公司指出，漂白剂的消毒性能对公共卫生至关重要 - 世界卫生组织认可其他。

一些环保主义者警告使用漂白剂，指出它是毒性和腐蚀性并且可以创建可疑致癌物在供水中。足以说，Clorox这批驳。“漂白周期 - 从生产到使用环境命运 - 是简单的和可持续的，”它维护。

那么，Clorox公司可以成为绿色品牌领导者吗？我去年夏天花了一些时间与公司谈论绿色作品，一部分小型咨询项目。我被要求通过如何在产品发布之前通过如何定位绿色工程和公司本身来帮助Clorox。我遇到了绿色作品品牌和营销经理，以及公司的企业责任人员 - 在那里相对较新的功能。

我发现，这家公司 - 其品牌包括高兴，式409，液 - Plumr，S.O.S.垫，嘉峰木炭，于是乎清洁猫砂，布丽塔水过滤器，隐谷沙拉酱，截至大约十个星期前，Burt的蜜蜂个人护理产品 - 从环境视角有一个相对空白的石板。它没有任何重要的骷髅。它享受了坚实的合规性记录，加入了几个自愿计划，以减少浪费和排放，并具有收取适当的识别它的性能。除了有关漂白的关注，它已经基本上关闭活动家雷达。从环境的角度来看，这既不是领导者，也不是一个落后者。

在首席执行官Don克瑙斯，谁从可口可乐加入该公司在2006年，Clorox公司开始认识到，环境和社会的可持续发展是公司日益重要。竞彩足球app怎么下载到时候我在七月出现了，Clorox公司已经作出的努力，以减少它的包装，并已开始库存碳足迹在其北美运营中。（除其他外，公司正在努力使绿色工程制造工艺碳中性。）

绿色工程似乎有潜力成为一个突破品牌 - 有竞争力的一条线清洁工，对环境而言，与领先的绿色品牌，如第七代和方法，有效佩戴克罗克酸标签，价格少于其他绿色清洁剂，享受广泛的分布;沃尔玛为一个人提供商店的产品。如果绿色消费者革命的目标之一是让品牌领导人以实惠的价格创造更环保的产品，这似乎朝着正确的方向迈出了重要的一步。

绿色工程的历史可以追溯到三年左右的时间，当一小群公司内的个人开始研究绿色清洗市场和进行市场调研。通过市场细分的锻炼，他们确定了消费市场，他们被称为一片“化工避免博物学家，”消费者谁想要更环保的清洁剂，但认为现任的产品并不能很好的工作，从品牌，他们不知道或信托来了，过于昂贵，并不总是可用的，他们购物。这是对自己的健康影响谁想要强的人，有效的清洁剂，但担心 - 谁说的，“让我们打开窗户，外面送孩子 - ！我们现在要干净”

作为开发和测试产品与真正的消费者队伍，他们认识到他们有一个潜在的冲击。杰西卡Buttimer，绿工程营销总监“我们在一个完美的位置，作为一个公司，实际上是”告诉我，去年秋天。“我们有Clorox公司的品牌。我们这些分销渠道，并与沃尔玛很大的关系。我们有科学作出有效的产品。而且我们有规模，仅有20％的溢价，而不是100％的溢价充电。”此外，Buttimer和她的团队发现，消费者信任的Clorox品牌和更环保的清洁剂，从他们相识多年公司未来的事实。

但踢球者是产品实际上做了它应该做的事情。“我们确实对市场领导者进行了盲目的测试，”Buttimer说。“我们在表现上处于平价或更好，这是一个化学公司，您可以想象，这是一个巨大的惊喜 - 这些东西，具有99％或更多的天然成分，工作以及赖诺尔，409和Pine-Sol。“

时间将判断绿色工程是否是游戏更换者 - 无论是将绿色清洁更具实惠，群众都可以进入。但潜力就在那里。Clorox没有推出一个新品牌，除非它看到1亿美元或更大的市场机会。

但这里有一个潜在的更大的故事。Clorox公司 - 一个95岁，相对平庸的公司 - 似乎已经发现了它的绿色基因。CEO克瑙斯已确定的可持续发展为三个与他要对齐Clo竞彩足球app怎么下载rox公司产品的核心消费趋势之一。绿色工程，伯特的蜜蜂，和布丽塔的结合，给它在该市场领域的立足点，可在其上建立更多的产品奠定了基础。目前，增加的绿色工程线正在规划中。

所有这些公司都曾经调整过公司，这是两个已经成为的两位母亲的母亲绿色作品的企业面孔。“我无法保留我的日历清除助理管理人员，我们的入门级定位和营销人员，问，'我如何在这个项目上工作？”或者人们来找我，宣布，“我的父母是塞拉克俱乐部的成员。”每个人都想参与其中。“

此外，她补充道，“真正令人兴奋的是，我们在公司的其余部分内建立知识和信心，我们可以用很多其他产品线做同样的事情。”

绿色克罗尔克？有什么可能的。