NBC的“绿色周”：不要像往常一样媒体业务

这是“绿周”在NBC Universal，七天的环境主题内容举办的七天陶醉于公司各种电视频道和其他物业。150小时的编程 - 融入了从新闻和运动到肥皂和娱乐的一切 - 肯定是一个主要媒体公司的首先。

真的，是nbc在做什么？这是一个次休息的特技，旨在在返回之前“绿色”它的图像，正如他们所说，定期安排的编程？或者是这种更实质性的，更集成，更长的长期 - 主流媒体绿化中的里程碑？（披露：NBC Universal，如其母公司，通用电气，是客户绿色炉排，我是附属的。）

我已经看过这个过程展开，审查了战略文件，并与公司谈论了其努力。我唯一略微偏见的结论：这里比遇到NBC试图吸引的眼球更多。

首先，基础知识。绿周涉及全谱的NBC属性，包括其同名的电视网络以及CNBC，MSNBC，NBC新闻，NBC体育，SCIFI频道，宣扬信道，Bravo，USA网络和Telemundo - Plus环球影城及其相关主题公园和公司的网站，包括以女性为中心的iVillage．许多节目将以环境为主题或信息，从《我们的日子》中萨米和卢卡斯的绿色婚礼，到MSNBC对2008年总统竞选中绿色问题的调查，到《办公室》(基于一家虚构的造纸公司)考虑再生纸，再到CNBC在一次清洁技术会议上的广播。汤姆·布罗考(Tom Brokaw)、马特·劳尔(Matt Lauer)、鲍勃·科斯塔斯(Bob Costas)和其他重量级人才都被征召加入了这项工作。美国全国广播公司(NBC)的地方电台将把绿色主题的故事纳入他们的新闻广播中，一些电台将播放半小时的“任何年龄都要绿色!”环球影业(Universal Pictures)将在其在线电影预告片和影院大厅里播放环保公益广告。

还有更多。你明白了。足以说这是一个全法院的媒体。

这整个努力无疑会为那些愤世嫉俗的人提供巨大的口实:这家公司的实际环境承诺是什么?是走路，说话，还是说教?这只是另一种方式，以利用不断增长的广告的绿色(清洗)的浪潮?消费者会在意吗?为什么只有一个星期——难道不应该是一个全年的承诺吗?

简而言之:这到底是怎么回事?

布拉沃媒体(Bravo Media)总裁劳伦•扎拉兹尼克(Lauren Zalaznick)上周告诉我:“现在是时候认识到，绿色是一种迅速发展的文化和商业现象，正在带来全新的机遇和挑战。”布拉沃媒体是NBC环球(NBC Universal)绿色理事会(green Council)的负责人。“作为一家公司，我们应该成为绿色媒体市场的领导者，并做好准备。”

扎拉兹尼克说，公司为这一努力确定了三个关键“客户”:节目、电影、主题公园和其他资产的消费者;当然,广告客户;以及该公司在全球的16,000名员工。关于最后一个群体，她说，“我们希望大学毕业生进入市场——80%的人说他们想要一份对环境有积极影响的工作——我们希望他们来这里。”我们希望成为各方面都最好的雇主。”

有趣的是，当我问Zalaznick她预期的时候，她预计最多的绿色周，它是同一内部组。“没有一个愤世嫉俗的愤世嫉俗的大型企业员工。他们有很多，许多大众电子邮件和倡议。他们在这里的时间越长，他们所说的越多，”我已经看过事情来，我已经看到了事情。所以我们有一个非常真实的挑战。“

扎拉兹尼克解释说:“非常真实”，包括采取各种措施减少公司对环境的影响，包括在2007年底前用混合动力汽车替换四分之一的车辆，评估其纸张供应商的环境含量——目前公司的办公用纸中有三分之一是可回收的)，并对其全球设施进行环境审计。(NBC Universal将与GreenOrder合作，对其环境足迹进行独立的定量分析和验证。)

消费者呢？大学足球护理的典型观众将包括下周六的空军与Notre Dame Fluating的典型观众将包括一部分，其中包括Notre Dame学生和教师的追求从发电厂捕获二氧化碳吗？

Zalaznick认为他们会。她引用了上个月进行的研究，其中NBC普遍测量了观众的环境意识，习惯和期望。“我们大声听到，明确表示消费者对公司有很高的期望。超过三分之二的人认为企业对社会美好有一些责任。这是很多。”她说，该公司计划随着时间的推移跟踪观众意识和行动。“我们希望听到我们对实际影响 - 我们导致观众购买混合动力车，不要购买塑料水瓶，关闭其电源板而不是开关开关。我们想要那些激活结果。“这将是一个大挑战“激活”主流消费者，因为大多数环保团体和其他人多年来学到了，但每一点都有助于。

绿色的一周毫无疑问，将一些批评者阵容，有各种各样，过于商业，不够绿色，不够严重，不足以娱乐，或者无论如何。Zalaznick说：“我们将在显微镜下。我们将恳求很多关注，我们将得到它，我们真的会尝试做正确的事情。我什么希望是我们所感知的不完美的呼气管制不会吓唬别人试图做到这一点。“

以其全部内容，NBC普遍的方法，缺陷和所有人，让我作为主流媒体的实质性和欢迎 - 贡献：内部方案的协同作用，以减少公司的足迹，并与外部聘用员工和人才专注于公司的大规模，水合的观众达到。并在各种风格，声音和深度方面这样做。一个内部文件将这种方法定位为“有希望，赋权和务实，不道德或传教士”。听起来对。

当然，一个大问题是，绿色周结束后会发生什么。扎拉兹尼克也认为，环保内容“应该成为我们日常生活的一部分”，这也的确将是公司的长期目标。(在内部，这被描述为一个“多年持续的倡议”。)她解释说:“我认为这就像任何亲社会的倡议，都是以特定的命令开始的。”“它开始是一种有意识的东西，一种你必须指向的东西。路上充满了坑坑洼洼和愤世嫉俗的人。这就像是在说，‘我们1987年的目标是雇佣一名女性，然后永远不再这么做吗?’不，我们的目标是让它成为医学院、法学院、董事会会议室以及所有介于两者之间的机构。我们的目标是停止谈论它，让它成为日常生活的一部分。”

没人说这很容易。扎拉兹尼克承认:“我们正在学习如何走路。”“几年后，我们就不用再考虑走路的问题了，我们的物资供应将是正确的，我们的照明将是正确的，我们的企业车队将是正确的。”我们会知道怎么做。我发现，作为一家媒体公司，我们已经做了大量不擅长沟通的事情。我们从来没有把它当做需要向世界证明的东西。事实上，我认为我们在这一点上是错误的。”

绿色周刊将有助于NBC环球定位为“绿色”媒体公司，吸引新的观众和广告商，取悦其员工，并在此过程中吸引下一代人才?这一切将如何影响或感染竞争对手?华尔街会怎么想?的谣言磨坊通用电气已出售其媒体业务，以便更好地专注于其核心工业产品。被视为绿色会提高NBC环球的市场价值吗?

正如他们在电视上说：保持调整。

乔•马科威尔Joel Makower预计是格林世界媒体的执行编辑。这篇文章最初出现在他的博客上，两步前进．