绿化你的品牌在Web 2.0世界

上周五，我在缓和面板的乐趣可持续品牌会议在新奥尔良。包括参加小组讨论：

• 苏珊空间，导演，品牌和广告，在Sun Microsystems.
• 布赖恩帝国，在新媒体总监锥体，一个品牌和事业营销机构，以及
• 珍妮特伊甸园哈里斯，首席执行官翁布里亚，营销情报公司。

我已经在下面包含了我的开幕词（并在可用时与讨论的成绩单跟进）：

Web 2.0的让消费者参与，共享和在线协作是前所未有的。而且不管你是B2B或B2C的营销，你可能已经注意到，消费者拥抱这些技术不仅参与但要控制和听写的时候，在哪里以及如何他们想传达给。

今天，消费者浏览了20年前他们做的广告数量的六倍。而且令人惊讶的是，客户感到淹没并正在调整它们。（广告时代，2006年），其实2月4日，消费者正在想方设法选择使用弹出窗口阻止程序，垃圾邮件过滤器，和DVR并通过注册为不调用列表和甚至都不邮件列表共观看我们的广告了。

与此同时，他们在查看其选择的内容使用博客读者就像选择Technorati.，customzied新闻提要像新闻甚至签约电子邮件，从等网站上的绿色生活方式提示每日果岭。

如今，越来越多的消费者都积极贡献者在线，并在这个过程中，模糊了广告和内容之间以及消费者和出版商之间的区别。在这个新的世界里，广告不再是填充内容之间的差距的东西。内容实际上就是广告。而且，广告是越来越分散的内容。凭借近50％的消费者产生 - 或者我应该说出版 - 在线内容，这种转变已经站稳了脚跟。（PEW研究）

而且，正是在这种环境下，大多数营销人员专注于控制权的丧失了品牌信息和识别，而不是机会。

如何然后做营销 - 尤其是绿色营销 - 这个新的Web 2.0秩序好好利用呢？

我们首先要认识到，这种接触的规则已经改变;关于营销，媒体和品牌不再许多传统的假设成立。然而，作为营销人员，我们的反应不应该回避这个变化了，但鼓励和通过新的营销方式拥抱它。

而且，事实证明，绿色类是由可以充分利用Web 2.0功能特定的消费，产品和品牌特征来定义。

首先，绿色是一个新兴的产品类别。消费者不是很熟悉，今天提供的产品。有几个标准。而且，新的产品和技术解决方案，每天进入市场。

因此，营销人员有机会利用Web 2.0功能，帮助消费者浏览的类别，便于通过协作环境和社区消费者教育和推动产品开发。

其次，许多消费者并没有完全致力于成为绿色呢。态度正在不断发展。购买行为是不一致的。而且，仍然可以形成对企业品牌的认知。

营销人员有机会通过在网上对话透明的参与，口碑营销和消费者参与的便利的鼓励网上来影响这种演变。

作为消费者，公司的绿化和品牌应该被视为一个旅程。那么对于绿色营销的一个挑战是要保持自己的品牌领先一步的旅程，你的客户。

第三，重要的是要记住一些，绿色不仅描述了一个产品属性，但社会原因。所有的营销人员应该利用这一优势通过激活最热衷类别的消费者。

那么对于营销人员面临的挑战是在被认为是真正的而不是简单的“漂绿”的方式行事。

而且，正是在这种背景下这样的环境，我们欢迎我们的小组成员，开始我们的讨论。

（特别感谢卡尔·弗里蒙特，执行副总裁兼媒体部全球负责人在Digitas的为他的贡献）