XM：为什么营销“生活”到生态倾向的作品
在Jacquelyn A. Ottman 2006年4月的专栏中，关于绿色营销的真正新闻：昨天，今天和明天“绿色营销大师为任何环保业务提供了一个令人不安的统计数据。在她的文章中，Ottman Cites Cites Roper的绿色仪表轮询：大约42％的消费者仍然觉得环境产品不起作用。
“环保倾向”的消费者很精明。是的，也许还有点愤世嫉俗。这就是为什么我相信展示和说明的方式的体验营销能够很好地接触到他们。
体验营销(XM)又称事件营销，将环保品牌以一种独特的方式融入消费者的生活。消费者能够触摸，感觉，品尝，听到，使用和玩，培养积极的品牌体验。例如，消费者可以在名人参加的滑板活动上分发有机清凉能量饮料的回收包装样品。
统计数据反映了XM的爆炸式增长。事实上，在2005年，一些公司就声称拥有专用于XM的25％的营销预算2004年，这一比例为10.7%促销杂志。
不像传统的广告，你需要为有限的印象付费，XM绕过了这种技术，开始产品试验立即地。通过XM，第一印象是试验。和试验，作为任何智能营销人员知道，更改行为。
成功的XM战略将实施这些原则：
但不要把我的话视为：全国营销主管继续投资XM：45％相信他们获得了从事营销的最佳投资回报与15％直接邮件，12％印刷广告，8％互联网和7％广播广告。2004年XM的总支出是1660亿美元(比2003年上升9%)促销。
Jacquelyn Ottman与另一个人的文章结束了另一个，更积极的绳索轮询Stat - 56％的美国人会对环境做更多，如果他们只知道如何。XM赋予您通过将宝贵的信息交给渴望它的生态倾向的消费者来实现这一点。通过体验营销，您将终于能够为您的绿色产品或服务面对时间 - 以及明星力量 - 它真正应得的。
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加利福尼亚州的罗比是马哈顿海滩的马哈伊海滩总裁兼创始人。经验营销（XM）活动家超过十年，Makai通过其XM，娱乐营销，Makai DoS Manos和Makai Europe Manos和Makai Europe部门创造和实现全方位营销策略。客户包括雀巢，英特尔，T-Mobile，本田和Chick-Fil-A等。
“环保倾向”的消费者很精明。是的，也许还有点愤世嫉俗。这就是为什么我相信展示和说明的方式的体验营销能够很好地接触到他们。
体验营销(XM)又称事件营销，将环保品牌以一种独特的方式融入消费者的生活。消费者能够触摸，感觉，品尝，听到，使用和玩，培养积极的品牌体验。例如，消费者可以在名人参加的滑板活动上分发有机清凉能量饮料的回收包装样品。
统计数据反映了XM的爆炸式增长。事实上，在2005年，一些公司就声称拥有专用于XM的25％的营销预算2004年，这一比例为10.7%促销杂志。
不像传统的广告，你需要为有限的印象付费，XM绕过了这种技术，开始产品试验立即地。通过XM，第一印象是试验。和试验，作为任何智能营销人员知道，更改行为。
成功的XM战略将实施这些原则：
- 表明您的品牌支持目标的生活方式。XM的主要规则是融入您的前景文化。表明是什么他们做，你也是。XM经验是有益的。它反映了消费者的想法和感受，并向他们展示了更多他们已经感兴趣的领域。环境友好型产品和服务有很好的故事，有了XM，您可以告诉它们“活”。
- 在正确的时间接触他们。如果您正在营销瓶装水，您可能会认为在炎热的夏季海滩日浇刷是完美的场地。你错了。当然，有需要。但除了口渴，什么是相关性？令人难忘的经历是否会伪造产品？不见得。目标是适当的地点对于向任何XM广告系列添加腿部至关重要。
- 哇。当我开始思考XM时，因为它适用于生态，我想到的第一件事是推广我的环保洗衣粉（我发誓）的最佳方式。我想象了一个“科学公平” - 传统洗涤剂产生的污染的展览以某种方式显示 - 也许通过现场管道过滤“生活”。ECO产品和服务有很大的故事，可以讲述，并具有富有动态，创造性的可能性。根据A的情况，您将有时间使您的案例进行案例2004年的研究通过杰克莫顿全世界。
- 越过横幅。事件赞助不是足够的：为了使XM工作，需要有多个触摸点。最近一个XM营销人员的成功故事包括志愿者海滩清理活动此外在繁忙的海滩活动中欣赏着突出的标志。融入你的目标文化 - 威利尼里的标志是不够的。
- 选择反映您消费者的工作人员。获得员工培训的可信度。想象一下，一个21岁的人从未拥有过家的炫耀新的荧光灯灯泡的能效。或者是一个60岁的男子与青少年交谈，关于涉及新型回收计划。最佳的现场活动人员是您的关键人口的镜像。当现场活动人员彻底训练并赋予您的品牌大使时，这是锦上添花。
但不要把我的话视为：全国营销主管继续投资XM：45％相信他们获得了从事营销的最佳投资回报与15％直接邮件，12％印刷广告，8％互联网和7％广播广告。2004年XM的总支出是1660亿美元(比2003年上升9%)促销。
Jacquelyn Ottman与另一个人的文章结束了另一个，更积极的绳索轮询Stat - 56％的美国人会对环境做更多，如果他们只知道如何。XM赋予您通过将宝贵的信息交给渴望它的生态倾向的消费者来实现这一点。通过体验营销，您将终于能够为您的绿色产品或服务面对时间 - 以及明星力量 - 它真正应得的。
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加利福尼亚州的罗比是马哈顿海滩的马哈伊海滩总裁兼创始人。经验营销（XM）活动家超过十年，Makai通过其XM，娱乐营销，Makai DoS Manos和Makai Europe Manos和Makai Europe部门创造和实现全方位营销策略。客户包括雀巢，英特尔，T-Mobile，本田和Chick-Fil-A等。