如果你不知道如何命名，就不会有一场革命

编者按:这是关于“S-word”用法的系列文章的第二部分。阅读第1部分在这里．

在本专栏中，我继续捍卫使用“s”这个词——“可持续性”，因为这个词的关键核心概念和不可替代的好处(如果被忽视的话)。竞彩足球app怎么下载在第一部分在这个由三部分组成的系列文章中，我给出了一些回答乔尔马科威尔和凯瑟琳温克勒(他拒绝了《可持续性》，她的作品接受了它)，并提到了乔尔单独的《竞彩足球app怎么下载为什么没有更多的雷·安德森我将在第三部分讨论这个问题。

在这里，在第二部分，我们必须离开现在更舒适和更容易的可持续发展的部分，也许是踢和尖叫，进入不方便，模糊，挑战，和不愉快的听到。竞彩足球app怎么下载(或许，这与我不愿跟上时代认为对社会有巨大好处的无休止的电子干扰没什么不同。现在我得学习应用程序了……唉!)

乔尔最初总结的研究主题是由VOX Global、Weinreb Group和Net Impact, Berkeley出版关键在于，CSO和其他寻求影响企业方向的人必须用他们的语言表达自己的观点，而CSO的主要工作是将外部可持续发展概念转化为企业人员能够轻易(也仅是暗示地)理解的成本和利润。竞彩足球app怎么下载当然，保持在这条轨道上要容易得多，让我们问一些关于可能会失去什么的问题。

语言包含了大量的文化元素，揭示了不同的群体如何思考，以及什么对他们来说是重要的和有意义的。在不了解外部非业务“合作伙伴”(可持续业务领域的另一个新兴主题)的情况下，我们如何才能最好地让公司理解他们，与他们共存，并从他们的外部非业务“合作伙伴”(可持续业务领域的另一个新兴主题)中获益?强迫他们的世界和观点融入我们的世界和观点，或者反过来，可能会导致翻译质量差，并自找麻烦。

我们将如何达到理解另一个新兴领域的必要水平，生态系统服务及其与商业和规划的相关性，由PPR和陶氏？虽然我们没有必要成为生态或系统科学家，但认为我们在商界对非线性、引爆点、不可逆性和复杂性等概念没什么可学的想法同样是不现实的，尤其是现在地球上九个生物地球化学循环中有三个超过了临界点．如果没有达到“101”或“201”水平，这将是一种非常肤浅且有风险的理解。

可持续的商业领域必须不断发展，以应对我们中的一些人所担忧的问题地球正濒临灭绝！是的，正如凯瑟琳所指出的，由于一些不友好的回应，谈论这个问题可能会很困难。但作为可持续发竞彩足球app怎么下载展专家，我们别无选择。

如果我们不能谈论这个，如果我们被限制在严格的“商业语言”中，商人将如何看到一个狭窄的"漏斗的壁，"这是“自然步骤”项目可持续发展方法的重要组成部分，关于日益稀缺的自然资源可能会对我们造成冲击，并开始为此做好准备?竞彩足球app怎么下载

这可能并不有趣、简单、清晰，或者没有挣扎或惊喜。但是一旦我们意识到我们实际上在处理什么，我们就可以开始改变我们几乎完全专注于追求增量的(或小的)改进。需要做出一些努力来开发(甚至发明)更困难的、开拓性的、变革性的(或大的)游戏规则改变者。我们的天线将需要扩大，我们将需要对意想不到的问题有更强的适应能力，对我们的业务解决方案有创造性，并对阻碍它们的因素敏感。

我们可能不得不重新思考我们个人的一些核心假设，即是什么激励着人们和组织(参见凯瑟琳的文章);改变是如何发生的;企业利益和社会利益之间的界限在哪里，这条界限是否在移动并变得越来越模糊;以及我们需要从合作伙伴和其他利益相关者那里获得什么新东西，以使我们的更具挑战性的项目发挥作用。

最后，我们必须更加认真地对待领导力和学习;没有人反对这些概念，但在实践中往往只是标记。

如果我们进入这个限制时代，比如必须专门“谈论商业语言”，或者将公民社会组织主要视为“翻译人员”，这将更加困难。相比之下，对可持续性的更全面理解有助于我们看清这一切。竞彩足球app怎么下载

当然，有许多反对“S-word”的论点:“占主导地位的人必须展示价值”的企业文化;空白的外表,说它过于复杂、难以沟通、术语的诱惑。诚然，我们的主张并不容易。

我最近的合著者克莱尔·索默(Claire Sommer)确实对《可持续发展》有一点看法:“这难道不是一个例子吗?”竞彩足球app怎么下载我说西红柿?”换句话说，你怎么称呼它真的重要吗?

当然，你不必明确地使用这个术语来获得好处和避免风险。但是，这个术语，尽管普遍不受欢迎，也有它的所有包袱，表明这个主题描述的是一些真正不同于“一切如常”的东西，值得诚实地努力弄清楚这些差异对公司来说是什么，而这样做的过程是有价值的。它所表达的独特核心理念——我们不能继续做我们正在做的事情——太强大了，无法替代。

而且，我们真的没有太多选择。在真空中，场不可能是场，也不可能达到它的潜能。如果我们放弃“可持续性”，我们竞彩足球app怎么下载还剩下什么?回到“生态效率”这样的老术语?这一术语在该领域的早期具有显著的突破性作用，通过将目标定位为无威胁地消除材料和能源浪费，帮助缓解了从长期的“企业与环境”心态到“企业与环境”时代的最初冲击。

对于“绿色”也有很好的论点，最近有两个竞争者:“弹性”(比如超时事性，桑迪过后)和“生存”(显然，如上所述)。然而，所有这些要么错过了该领域的核心特征，要么错过了许多不断发展的发展，要么有自己的问题“感觉难以定义，令人沮丧，”并且需要证明他们可以避免同样的对可持续性的批评。竞彩足球app怎么下载

明确地援引“可持续性”可以更容易地追求几个竞彩足球app怎么下载好处。它促进:

• 在以前认为不相关或不相关的区域之间看到越来越多的联系
• 看到更大的图景，为已知和未知的未知做更好的准备
• 以更多的胜利为目标:通过创造性的方法取得胜利，即使这些方法并不总是能够实现
• 与更多的利益相关者进行沟通，其中一些人早就接受了可持续发展的概念，并在他们的领域取得了进展竞彩足球app怎么下载
• 创造整体的动力，聚集在一起，并欢迎小的改进，同时寻找机会，追求转型的变化，和
• 有助于避免忽略重点。

因此，不带“s”这个词继续下去是有风险的。这就像是在讨论花生酱和果冻三明治，却没有说那种黏糊糊的、橘色的、坚果状的物质是什么。是时候咬紧牙合接受“可持续性”了(也许是午餐时间)。竞彩足球app怎么下载

如果你还没有被说服，请阅读第三部分(来洙)，在那里我们看到如何思考为什么没有更多的“射线”进一步支持“s字”的情况。