回顾的一年:2014年5个商业证明点

2014年即将结束，我们都将带着新的雄心迈入新的一年，迎接不断变化的经营现实的挑战。我们将分享过去一年为可持续商业社会提供的最重要的经验教训。当然，其影响远远不止于此。

该VUCA世界

具有讽刺意味的是，一个上世纪90年代的军事缩合词竟然概括了当今商业运作的背景，但毫无疑问，我们生活在一个动荡、不确定、复杂和模棱两可的世界。

全球公众对企业采取行动以维护社会最大利益的信任不断下降，证明了这一点。《胆大妄为》已被吊销营业执照。尽管在2012年至2013年期间，随着金融危机和“大衰退”(Great Recession)的消退，人们对企业的信任度从非常低的水平有所回升，全球扫描雷达2014年，在20多个国家进行的民意调查显示，这是有史以来的最低支持率(见下图)。拉纳广场(Rana Plaza)悲剧(发生在我们2013年至2014年的调查期间)无疑是信任受损的一个象征性原因。这一事件突显出企业责任的缺失，并让企业在很长一段时间内成为媒体话语的焦点，其中一些企业变得更好，许多企业变得更糟。

无处不在的不可预测性和公司目前缺乏信任的是材料是努力推进可持续发展议程的组织。竞彩足球app怎么下载怀疑主义猖獗，最低公分母占据上风。信任看作资本的一种形式。这是很难用粗体位置投资没有任何现金。而在没有利益相关者的信任，资本积累是不可能的。

高度焦虑

单单信任并不是VUCA上下文唯一有问题的特征。消费者越来越担心更广泛的社会问题，他们所看到的是传统代理商缺乏领导力，尤其是政府。甚至我们的全球高级可持续发展专家小组也早就放弃了对政府领导变革的竞彩足球app怎么下载希望，持续给政府最低评级与科学竞彩足球app怎么下载界和非政府组织等其他行动者相比，在可持续发展方面发挥领导作用。

因此，毫不奇怪的是，虽然全球扫描雷达显示的一些社会问题的感知严重性已经超过过去几年呈下降趋势（见所附图表），GlobeScan与国家地理杂志的民意调查调查发现，在17个国家，个人对同样问题的关注几乎普遍增加。

在低信任度、政府效率低下、民众焦虑不安的动荡环境中，2014年是企业可持续发展的黄金机遇。但障碍还很多。

内部对齐需求

GlobeScan每年对企业社会责任(BSR)社区进行调查公司变革代理人面临的机会和障碍。与我们对波动性的强调相反，我们的发现中始终如一的一点是，企业成员始终认为缺乏内部协调、优先次序和整合是企业公民地位取得更大进步的最大障碍。

新兴的可持续发展实竞彩足球app怎么下载践者对此表示赞同。2014年，GlobeScan首次与Net Impact合作编纂后起之秀的想法在相同的尺寸，上述BSR研究。出乎意料的是，两个（或三个）代被对齐，这预示着未来。但是，我们必须希望和帮助新兴的年轻专业人士做调整自己公司的轨迹比我们有更好的工作。其中年度最佳会议报价从保罗·波尔曼在GreenBiz的执行编辑霍埃尔·马库尔交谈来得净影响2014在回答有关领导人物的缺乏问题，波尔曼说，有可能5000人他在房间里口径。

渴望平等的机会

很少人会否认，进度，避免需求侧拉动和引人注目的业务案例将不会发生。在2012年，全球扫描和金隅股份通过我们的创新有抱负的市场细分;通过以人的身份而不是单纯地以活动家或消费者的身份来对待人，我们发现人们的可持续性价值观和他们的物质欲望之间有很大的一致性。竞彩足球app怎么下载2014年，在22个国家进行的调查中，38%的消费者认为自己有抱负。这些人将他们对风格、物质主义和社会影响的热爱，与质量和创新的新定义结合起来，欢迎闭环系统、共享经济和环境，尤其是总体上的社会雄心。等着瞧吧，他们会广泛听到“网络积极”的概念。

38%是一个巨大的市场机会。这并不奇怪有抱负的框架正比以往任何方式更有力地缩小cmo和CSOs之间的差距，推动有目的的投资、创新和合作。看到集体平台就是一个很好的例子。

关于公司目的

以上所有的解释了为什么企业宗旨的框架在2014年去了可持续性社区内的主流这在我们今年参加了每一个企业可持续发展的事件嘹亮的声音。竞彩足球app怎么下载风险管理，生态效益，责任，公民意识和可持续发展不再是强迫或差异化报价。竞彩足球app怎么下载有效的企业正在讲述自己的核心业务，如何使世界更好地为长期真实的故事。无效的公司都没有。

我们期待在2015年见到你。