为什么我们不共创明天的Patagonias
和任何人说话，在影响投资会议上，你会发现争论的许多主题。然而，几乎每个人都在房间里可以同意的一两件事。
为了这个问题：“谁是环保运动的傀儡是，你看领导？”大多数受访者将其命名为“巴塔哥尼亚”毫不犹豫。我同意他们。
巴塔哥尼亚是一个全球性的服装品牌，大约有1十亿$年收入和可观的环境街头信誉。该公司及其领导被视为的父母人物B公司认证运动和再生环保的新菌株。
持有1140亿美元“影响资金”的个人大体上同意这一观点。然而，具有讽刺意味的是，如果巴塔哥尼亚今天开始创业并寻求融资，它将永远不会从这个集团获得资金。如果是这样，它不会变成我们所知道的巴塔哥尼亚，而是一个远没有那么重要的东西。
这是有关的，因为它意味着我们可能明天的Patagonias错过了。
这是为什么？而我们能做些什么来改变它呢？
教育引导
首先，它的价值熨烫了一些误解，很多人有什么巴塔哥尼亚是与不是。在许多方面，它是一个20世纪的公司。巴塔哥尼亚外包制造的服装给承包商，主要是在亚洲。它采用了各种材料 - 不仅仅是有机棉 - 包括石油衍生物。这是一个以营利为目的的公司，远非完美。
最大的区别是，巴塔哥尼亚一直是供应链的透明度的先驱，教育其业务的现实和艰难的抉择消费者需要作出并公开时，它达不到承认。这样一来，巴塔哥尼亚创造了量尺，其他公司需要自己比较反对，这将创建一个涨潮。
而对于不是完美的：正如他们所说，“没有人是完美的” - 关键就是保持努力做得更好。
硅nce 1985年，巴塔哥尼亚向环境工作捐赠了8900万美元。这个分数还不错，如果把它和公司所有的非现金环境活动结合起来，如在近300万条关于公共土地重要性的公众意见中，你很容易就能想象这对环境保护的系统性影响。
许多巴塔哥尼亚的环境可信度来源于此参与与基层组织，特别是现金捐赠，因为他们证明了该公司愿意把钱用在它的嘴了。许多巴塔哥尼亚的环境可信度来自......的现金捐赠可以证明该公司愿意把钱用在它的嘴了。
比美元的捐赠，不是与特朗普管理的法律纠纷更重要更重要的是，在我看来，什么是迄今为止巴塔哥尼亚的最大贡献是其对我们的影响文化。
巴塔哥尼亚建立了一支由数百万环保人士组成的军队。当公司是创新的、环保的技术和方法(比如围绕产品生命周期)的早期采用者时，它在与消费者的沟通方面是非常聪明和有效的。
通过创建共同的身份感，一个“酷因素”（#fellowkids）和派克大衣敏感买家技术专家的主题，如供应链的透明度，巴塔哥尼亚已经改变了周围环境保护谈话并提出了很多人的身份的规定部。这种转变是非常难以量化，并在美元和美分值 - 但在我看来，这是更大的进口比任何具体有形的举措进行巴塔哥尼亚（虽然也对这些行动的结果）。
为什么不巴塔哥尼亚获得资助的今天？
巴塔哥尼亚作为启动行动将不会收到“影响”今天的投资者资金。这并不是说，它不能接收来自风险投资家或富裕的个人资金（我们会到达那个），但机构投资者，其任务大池利润增长以及影响会变成自己的鼻子。
有三个原因。
1.“产品不是使命。”
这是你在影响力投资界经常听到的咒语。这意味着，这些投资者宁愿投资于每个产品销售的地方，以直接解决影响的领域。对于一种消费品来说，它通常意味着消费者是受益者。
例如，没有饮用水源销售负担得起的水过滤器，以社区：客户是冲击的直接受益者。
巴塔哥尼亚不符合这个定义。其客户大多是富裕的美国人，对他们来说，夹克做出改变生活的差别不是人。尽管所有的努力和行动，以减少公司的足迹，最终还是卖给每增加一个产品，拥有这个星球上的边际负足迹。
2.“我们不做慈善款。”
正如我前面提到的，巴塔哥尼亚的影响，一大块 - 和它的信誉，是导致维权能力的主要驱动力 - 是通过它捐赠给全国各地的环保慈善机构的大量资金。
目前在对消费者的公司，捐出巨款给慈善机构的影响，投资界的强烈反对，往往盯住产品出售，总收入或利润。
这种观点的拥护者有两个主要论点:目前在对消费者的公司，捐出巨款给慈善机构的影响，投资界的强烈反对，往往盯住产品出售，总收入或利润。
- 参数1：这种模式被一些企业滥用。
长话短说，1换1和其他慈善模式已经“漂绿”的下手目标 - 用营销来促进人们认为一个组织的产品，目标或政策或环境友好型社会。
- 论点2:建筑的核心目的。
一个推论“产品为使命”的理念是，你不需要再用捐赠给慈善机构，因为您的企业已经建立了自己的影响。
这两个参数有一定基础的给他们，但最终是危险的过度简单化。事实是，他们是“传统智慧”等等...对不起，假设新的巴塔哥尼亚89万元，schmillion。
3.“政治和文化影响无法量化。”
影响投资者都是关于设法量化其投资的影响。原则上，你不能有异议。如果你不能量化的影响投资的影响，你怎么能证明你不只是一个100％的资金推动投资者？
但在巴塔哥尼亚的情况下，其影响最大的份额是一种文化，并在一定程度上，政治上的。有没有办法A / B测试如何不同的文化景观将是什么不同的微决定数百万消费者，商界领袖和政界人士将采取如果巴塔哥尼亚从来没有进入他们的生活。
这就产生了一个问题，我将试图用森林的类比来解释这个问题。假设你是一个慈善家，支持了两个植树造林计划。二十年后，你想要进一步投资于种植了最多树木的项目。
方案1有准确的植树数据 - 他们种植树木121。他们有无数的子指标和关键绩效指标，我就饶你。方案2只是有这张照片，他们已经播下的是什么：
我们不知道程序2种了多少棵树，但直观地说，它比程序1的121棵树大一个数量级。
这不是一个完美的比喻，因为在这种情况下，你可能会认为，方案二没有它的东西放在一起，因为它没有适当的报告。但是，你知道，你在方案二的初始投资得到了比方案一多了很多的影响 - 你只是不知道它的100倍，1000倍，即100万X。
这是一个认识上的偏差，我看到了我以前的生活，作为一个数据分析过程中有很多，尤其是MBA培训的中层管理人员，谁自我描述为“数据驱动”。更安慰的东西衡量的工作 - 无论多么微不足道 - 而不是采取一些大型和难以估量的危险，哪怕是几个数量级，以提供更好的结果。
巴塔哥尼亚记分卡总结
OK，让间距不顺利。但如果有，将婴儿巴塔哥尼亚成为力已经成为，我们所有的爱与赞美，因为它代表今天的来源是什么？
独立的所有权是关键
巴塔哥尼亚，布朗纳博士和许多其他公司领先的再生有机运动有一个共同点：他们都独立拥有。
巴塔哥尼亚几乎完全是由它的创始人所拥有，博士布朗纳的在仍然拥有和布朗纳家族经营，三代。他们有什么共同点，那就是定义长期多代（与5到10年的华尔街），他们有自由作出这违背传统的商业智慧决策。重要的是，这意味着它们不太可能从认知偏差前面所述的困扰。更关键的是，这意味着他们可以兼顾人类和地球 - 不仅仅是推动业绩增长，但作为以自身为目的。
这种行为和精神，在几十年的商业中持续存在，在企业家拥有或家族拥有的企业中很难找到。我希望我能说出一个，但我不能。
我从“影响力投资者”(impact investors)身上看到的许多信息，很难与私人股本常用的旧语言区分开来。“长期”通常意味着5到7年的时间，人们非常关注“退出”。I don’t believe you can create a new Patagonia with that kind of mindset.
如果你的目标是在五年内把公司交给别人，你就应该在这段时间内做出最大限度创造价值的决定——不是10年，当然也不是50年。这种短期的压力不可避免地导致了对人和地球的短期决定。从“影响投资者的很多消息都是从艰苦普通的旧私募语言来区分。在“长期”一般是指五至七年，有着强烈的重点放在“退出”。
机构投资者目前通常不会超越他们自己的时间线，正如我指出的，时间线仍然很短。其目标是在几年后退出，并在有回报的情况下套现。一旦该公司退出了投资组合，那就是别人的问题了，你就可以继续前进。这种做法是有问题的，因为它意味着转折点不是公司退出的时候，而是机构投资者加入的时候。这时公司的方向就确定了。
那么，如何才能集中财力，精力和商誉的这个巨大的储备 - 即带人甚至考虑投资的影响 - 以打破这一循环的出来，创造明天的现实Patagonias？
什么将它带到一个新的巴塔哥尼亚资金？
First off, it’s important to acknowledge that the world has changed a lot since Patagonia started in 1973. We’ve gone from a time where the concept of a computer was science-fiction to our current day, where always-on commerce is disintermediating your data to give you real-time recommendations and scalably target other individuals who resemble you.
作为公司的使命和愿景的管家，跨客户，员工，股东，社会和环境，企业家需要合作伙伴，支持者谁100％的市场份额他们的愿景。他们需要有目的，治理，视力，时间表和价值观的共同理解来操作。发现配合是一件容易的事。
下面是一些我认为值得关注的想法。
融资新模式
有一种虚假的真理在那里，也有投资的“标准”条款清单。风险资本家成功地说服了律师和其他参与者在投资过程中，推动资金驱动的结果，其中股东收益的唯一目标公司的模型，并通过一个专门的“退出”。
通过持有该公司纯股票（所有权），只有这样，这种类型的投资者可以实现的回报或者是当公司被出售给买方或在公开市场（IPO）上市。
然而，这种类型的投资需求成为常态的想法是牛市。
有迹象表明为公司创造健康的激励机制，以繁荣和创造积极影响的创意条款清单的无数实例 - 和批判，不要让一个公司冲刺朝出口。有悄然生长传播这些理念，使更多的企业家意识到，甚至有一个选择的运动。
鲁妮Libes促进一基于收入的股权模式和企业家约翰·伯格，博马和ADAP之间的协作努力想出了称为周到类似的概念性能对齐优先股。都试图对齐影响投资者和企业家的奖励，并允许企业在一个健康的方式进行操作。
两者都不是灵丹妙药——每家企业都各不相同，需要独特地思考如何将投资者的动机与自身的动机相结合。但这些替代解决方案值得更多的播放时间和采用。如果有一家主要机构投资者宣布采用类似的投资模式，我相信，一波变革浪潮将在整个行业掀起波澜。
这反过来会带来一个巨大的制度变革，因为整个一代以影响力为导向的公司将会被建立起来，繁荣发展，并有可能发展成为未来的巴塔哥尼亚。
更早期投资的影响
一个密切相关的问题是针对早期社会企业的机构影响投资的微观规模(收入少于100万到200万美元)。在这一阶段寻找资金的初创公司也无法获得债务资本。填补这一空白的主要参与者是风险投资家和“天使投资者”——根据我的经验，他们中的大多数人都是从风险资本的角度来看待世界的——特别是当媒体大肆渲染这种投资类型时。
我们需要在影响投资的空间更加领导人填补这一空白，树立新的规范用于资助这些早期阶段的企业，并为那些赚钱的生意，他们可以成为非常有影响力的风险投资的替代品。
特别是，我们需要更多的基础设施和网络的早期阶段投资的影响，如社会投资圈。他们服务的汇集与目标导向的企业家的独立投资者的关键功能。我们需要在影响投资的空间更加领导人填补这一空白，树立新的规范用于资助这些早期阶段的企业，创造风险投资的替代品。
有一个大的机会，大学捐赠基金在这个领域发挥作用，特别是如果学校有强烈的社会创业计划或MBA学位与可持续性或社会影响的角度。竞彩足球app怎么下载
更多的贷款人，如安信永（一个非营利性）都愿意借东西很新的社会意识的公司。
改变文化
在当今的“镀金时代”，在社会和经济大转型的时期，我们需要面向消费者、具有强大价值观的公司，推动这个转型时代走向再生的结果。
该认证的B公司移动解决许多重大的，复杂的问题，无论是多元化和包容性，环境整治或员工授权。固定围绕融资激励机制，文化和制度必须提上一个巨大的冲击。作为一个企业的领导者，检修我国经济体制听起来过于雄心勃勃，不现实。
但我们在这里讨论的是微小变化的少数人必须做出的能力。他们等同于我国经济的一个安静的，激进的调整。这是健康雄心勃勃的，绝对不是不现实的。
有这么多的精力在那里：我启发很多人我曾在社会和环境影响的现场见面的机会。因此，许多人都在制定新的解决方案，以及其他许多有食欲和金钱，使他们成为现实。
我们有一个全新一代的企业家谁都是理想主义和商业头脑。机会从来不是更大，以使企业如何发动机在国内和全球运营一个决定性的变化，并生出许多小Patagonias。
关于这个话题的更多信息
