为什么可持续发展竞彩足球app怎么下载行业需要参与拉美裔

When I turn on the tube to Telemundo or flip the radio dial to my local Spanish-language station, many times it’s as if I’ve been transported to the twilight zone, crossing over to another dimension of time and space -- especially when it comes to green business. While I’ve encountered sustainability campaigns (think Coca-Cola’s Arctic Home and General Electric’s Ecomagination) in mainstream, English-language media, I haven’t seen such campaigns shared across Spanish-language stations.

这不是因为美国的拉丁美洲人不关心可持续性。竞彩足球app怎么下载这是因为公司没有通过可持续性通讯与拉丁美洲联系起来齐心协力。竞彩足球app怎么下载这意味着他们的信息不会受到国家最快的人群 - 以及日益相关的消费市场。

在过去的几周里，许多人一直在谈论拉丁美洲的影响力在这个国家 - 来自政治专家（左右）到媒体。（侧注：一项关于康威利尔，Saatchi＆Saatchi拥有的西班牙裔广告代理商发布的一项研究，突出了拉美裔的许多方式影响美国文化也是。）然而，这次谈话并未泄露于绿色业务的世界。

为什么绿色企业没有谈论如何从2050年增长167％的人口增长167％，并构成了2050年的美国人口的三分之一？

我最近写了一份由Saatchi＆Saatchi S发布的报告，探索为什么这可能是这种情况。报告，睡觉巨人的神话：为什么拉美裔人是可持续发展行业（n）曾经看到的最快增长的细分市场竞彩足球app怎么下载那揭开美国拉丁美洲市场的未开发潜力，在可持续发展中，并提供有关如何从事这种日益有影响力的人口的见解。报告的一些亮点关注。

今天，我们国家的16％的人口和五分之一的孩子是拉丁裔。根据一些预测，到2050年，五分之一的孩子将是拉丁美洲的起源。虽然大部分商业世界都注意到了这一重要趋势，但增加了广告美元来瞄准这一市场，但也不能说公司努力参与环境可持续性。竞彩足球app怎么下载

Partly due to myths, misunderstandings and misperceptions of Latinos’ connection to the environment, corporate sustainability efforts have failed to properly engage Latinos in the U.S. The myth of the “sleeping giant” -- a metaphor politicos have used for decades to suggest Latino political and economic potential, and also imply a state of slumber -- is an apt way to explain why corporate sustainability engagement of Latinos has been dormant.

类似于政治，拉丁美洲的兴趣在所有的东西中，Eco或环境负责人被大多数企业被视为潜在的，甚至不存在，尽管现实是一个完全不同的故事。现在是时候解开这个神话了。

在分离一些神话和潜入拉丁美洲的关系之前 - 并描述公司如何有效地利用这一联系 - 这对于理解为什么拉丁美洲市场成为目标的最有利可图的人口统计学之一至关重要。这些数字开始讲述故事：

• 1英美新生儿是拉丁裔
• 每30秒一个年轻的拉丁裔转弯18
• 拉丁美洲人口在美国总体人口的三倍以上增长了三倍。
• 5050万，美国含有第二大行星的拉丁美洲人，仅次于墨西哥
• 13％的美国居民在家里讲西班牙语
• 拉美裔人占2000年至2010年美国人口增长的56％
• 拉丁美洲人口预计将从2010年增长167％至2050

拉丁美洲的购买力也在纯粹的大小，也在覆盖。2012年，拉丁裔消费者采购力估计为1.1万亿美元，占美国总数的9.5％。到2015年，预计将增长至1.6万亿美元 - 增长48％，而整个国家的约27％。值得注意的是，美国拉美裔人的人均收入高于任何一个高度令人垂涎的金砖金子国家，目前估计世界上所有除14个国家的全部经济体都大于全球的全部经济。

许多企业对拉丁裔购买力的兴起变得壮大。Coca-Cola’s former Chief Marketing Officer and current Chief Sustainability Officer, Bea Perez, for example, was once quoted as saying that 86 percent of the company’s market growth through 2020 would come from multicultural youth (especially Latino) consumers, and that targeting Latinos was part of the company's growth strategy. In 2011, a mix of Fortune 500 companies, including the likes of Procter & Gamble, McDonald’s, AT&T, Toyota, and General Mills, spent $5.7 billion to target Latinos in the U.S., indicating a serious commitment to reach this audience.

在公司如何在环境可持续性范围内涉及拉丁美洲，同样对拉丁裔消费者的奉献无助。竞彩足球app怎么下载上述同一家公司也表现出严重致力于变得更加可持续性，但他们没有有效地沿途聘请拉丁美洲。

拉丁美洲人群大小，影响力和购买力的增加与许多公司在可持续发展中达到这个社区之间存在真正的脱节。竞彩足球app怎么下载现在是救策公司注意，并开始努力弥合这一鸿沟。

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