企业为什么要担心水资源
想象一下:如果世界上所有的水都在一个饮水机里，就像你办公室里的那种，那么新鲜的、可饮用的水的数量将是一汤匙。
美国人是世界上最大的用水者我们大多数人每天都要用掉大约150加仑的水。
相比之下，英国人每天只消耗40加仑，中国人平均每天只消耗22加仑，肯尼亚人每天只消耗不到13加仑的水。
在我们即将发布的《绿色生活脉搏》研究报告中，我们发现美国人对水资源的关注实际上比去年有所下降。大约同样数量的美国人表示他们关心淡水供应(69%)，但表示他们感到个人责任感的人较少(64%，从75%下降)。
这是一个严重的问题。水供应面临的压力越来越大——不仅是饮用水，发电也是如此。我们也用大量的水来驱动水力发电大坝，比如内华达州的胡佛大坝。米德湖和胡佛大坝为内华达州、亚利桑那州和加利福尼亚州的200万家庭和企业提供电力，但米德湖正在干涸。湖周围有一圈130英尺高的矿物残留物。一些科学家说，如果目前的趋势继续下去，米德湖很有可能在未来十几年内变成一个“泥塘”。
自1998年以来，这个湖已经失去了超过一半的水，超过5.6万亿加仑，足够整个国家六个月的用水。运行发电机所需的最低水位是1050英尺。截至上周，水位为1088英尺，仅比临界水位高出38英尺。
节水措施并没有取得足够大的成效，这可能是因为在雨水稀少的地区，一些城市的居民用水量最低，用水量最高。没有财政上的必要。根据水新闻机构蓝圈(Circle of Blue)最近的一项研究，在凤凰城，一个四口之家每天使用400加仑(每人100加仑)只需要支付34.29美元，但在波士顿，这个数字几乎翻了一番，达到65.47美元。顺便说一下，波士顿的降雨量大约是凤凰城的10倍。
值得一提的是，在调查的主要城市中，波士顿人的用水量最低，每人每天仅41加仑，而加州弗雷斯诺的用水量最高，每人每天211加仑。
这是因为一个可悲的现实:用水量的下降会导致用水量的上升——全国各地的能源效率项目公司都感受到了同样的现象——现在已经蔓延到水务公司。
那么水的真实价格是多少呢?
根据美国环保署的数据，几十年来，政府补贴一直人为地将价格保持在低位，但现在，摇摇晃晃、漏洞百出的基础设施需要更新3350亿美元。
这些钱从哪里来?这是预算鹰派和政客们要考虑的问题。
作为营销人员，我们能做些什么呢?这是一个在这个问题上领先消费者并发挥带头作用的机会。制造商可以在生产过程中减少水的使用，生产所需水更少的产品，并将浪费水的产品下架。
我们有机会援引作家兼行为经济学家理查德•塞勒(Richard Thaler)所说的“家长式自由意志主义”哲学，让更好的选择成为默认选择。应对这种情况的另一种方法是遵循众所周知的胡萝卜加大棒策略——对节水设备提供回扣，并对使用大量水的人提高价格。
营销人员也可以在这个问题之前计算他们产品中的嵌入式水，并向感兴趣的消费者提供一个透明的水足迹。随着越来越多的全国零售商采用环境记分卡，这一信息在货架空间的争夺中将变得更加重要。
如果你不担心水，也许是时候开始了。
作为洞察力总监谢尔顿集团在美国，凯伦·巴恩斯(Karen Barnes)是该公司消费者的代言人。她的原稿发表在谢尔顿群组博客并经许可转载。
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