几年前，我们写过绿色和平组织针对美泰公司．通过“肯抛弃芭比”运动，绿色和平组织能够“强迫”美泰避免使用有争议的包装资料来源(主要是亚洲制浆造纸)．

今年，绿色和平组织将目光投向了另一家儿童玩具制造商:乐高(LEGO)。乐高是一家受人尊敬的儿童机构，它帮助我们学会了如何建造和销毁各种各样的物品。我的孩子还小的时候，我去过的所有儿科医生办公室或日托中心都有乐高桌子和积木。为了配合《乐高电影》的上映，绿色和平组织制作了自己的乐高电影《并非每件事都很棒》这段1:46分钟的视频有超过550万的浏览量。

不过，从技术上讲，它并不是真的在追逐乐高，而是在追逐石油公司。事实上，它注意到网站“乐高承诺将逐步淘汰石油，并在2030年之前用一种可持续的替代品取代石油。”

这就引出了一个问题，为什么它不直接针对石油公司呢?好吧，它已经对壳牌提出了抗议，但我敢肯定，在乐高倡议之前，你对这些努力并不了解。绿色和平组织在这条道路上似乎并没有取得多大成功。绿色和平组织通过创意来吸引大众媒体的注意，并在社交媒体上获得关注。通过利用乐高这样一个令人惊讶的、广受喜爱的目标，就更容易做到这一点。

更重要的是，绿色和平组织想要做的是引起“关心父母”的注意，这是主流的可持续性部门，我们谢尔顿集团称其占美国市场的三分之一。竞彩足球app怎么下载绿色和平组织“呼吁家长和乐高爱好者支持北极，呼吁乐高切断与壳牌的联系。”

这个策略当然引起了关注(550万的浏览量令人印象深刻)，超过86.6万人，或者说大约16%的浏览者，实际上已经在请愿书上签名了。但鉴于《乐高大电影》目前是本年度票房第二高的电影，我不确定绿色和平是否能引起家长们的强烈共鸣。

问题可能是这个问题与目标产品相差太远。这场运动的目标是乐高的供应链，而不是与乐高产品直接相关的危险。它不会像有毒物质或其他健康危害那样引起警报。

此外,乐高公开宣布了可持续发展竞彩足球app怎么下载——其目标甚至连绿色和平组织都承认。因此，一些家长可能认为绿色和平组织的这一行动不公平。

乐高似乎坚持了自己的立场。乐高的响应“我们坚信这个问题必须在壳牌和绿色和平组织之间解决。当乐高品牌被用作组织间纠纷的工具时，我们感到很难过。”

这里给其他营销人员的教训是，高调的成功(比如一部基于你的产品的儿童电影)可以让你进入维权人士的雷达屏幕——尤其是如果你的产品或供应链与他们的议程一致的话。但如果你做了正确的事情，直接、透明地解决问题，你就能经受住风暴，注意力最终会转移到其他问题上。

因此，在开展任何大型广告宣传活动或高调的合作伙伴关系之前，最好让你的可持续发展之家有序有序，并仔细考虑你的业务的各个方面，包括供应链。竞彩足球app怎么下载

顶部图像的乐高树凯蒂·沃克来自Flickr