怎样才能让综合报告成为主流?

我对有关综合报道的大惊小怪感到困惑。显然，公司应该有效地衡量和沟通与关键利益相关者有关的业务方面，并以一种有凝聚力的方式来做到这一点。

为什么它一开始就做得不好，这是另一个时间和地点的讨论，但我们在2012年知道，如果我们不考虑我们对当前和未来几代人繁荣的能力的影响，什么是利害攸关的。我们是否已经准备好超越对企业公民的孤立报道，以一种更彻底地展示诚信(财务、社会和环境)的方式进行报道?如果需要是明显而简单的，为什么向综合报告的进展是缓慢而复杂的?

为了缓解我的困惑，我求助于我在报道领域的朋友兼同事、BuzzWord的利亚·海古德(Leah Haygood)，探索综合报道的发展，看看它究竟有多大的可行性，以及它需要什么才能像今天的年度报告那样成为主流。

洛林·史密斯:利亚，我们知道现在综合报道对记者来说更重要。我们看到我们的客户的活动有所增加，包括一些参与了国际综合报告委员会(IIRC)试点方案．更广泛地说，整合是可持续发展与企业之间报告战略对话的一个日益增长的元素。竞彩足球app怎么下载那么，为什么你认为对公司来说，实施它是如此具有挑战性呢?

Leah Haygood:为了理解这个挑战，让我们把它放在背景中。综合报告被视为解决财务和可持续性报告若干缺点的一种方法，包括:竞彩足球app怎么下载

• 标准财务报告没有考虑到所有价值来源——从声誉、员工敬业度、创新能力到公司的环境足迹——这些因素更有可能在独立的可持续发展报告中得到解决;竞彩足球app怎么下载
• 财务披露和可持续发展报告已经变得如此全面，以至于提取关键信息并竞彩足球app怎么下载理解其背景具有挑战性;
• 也许最重要的是，单独发布报告会使可持续发展/环境、社会和经济状况与财务表现之间的联系更加困难，并传递出它们实际上并不相关的信息。竞彩足球app怎么下载

虽然这些问题需要解决方案，但它们也为集成报告创造了很高的期望。这一点，再加上相对缺乏指导，意味着许多追求综合报告的公司很难达到预期，同时也要产生一份简明和重点突出的报告。

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下一个页面:取代光鲜亮丽的年度报告

LS:与综合报告对话并行的是，一些政府和/或证券交易所对ESG的披露提出了新的要求。人们很容易将这一增长解读为对近期金融冲击的回应，从而提高了对透明度的要求。但一些司法管辖区正在稳步推进更广泛的信息披露，比如法国遵循法规Grenelle这表明，人们越来越意识到，对一家公司来说，“重要的”不仅仅是“财务”。

随着深化披露和综合报告缓慢但(相对)肯定地向前推进，也许将来我们不会在“报告”(财务、可持续性或其他)一词前使用形容词。竞彩足球app怎么下载如果我们放弃了这些资格赛，我们会失去什么吗?

LH:有趣的是，IIRC最近的沟通谈到了整合报告作为一种额外的报告类型，而不是取代传统的财务和可持续发展报告。竞彩足球app怎么下载从长远来看，我认为综合报告可能会取代光鲜亮丽的年度报告——这可能不是什么大损失，尽管也有例外。与此同时，公司必须继续报告强制性的财务信息，我认为他们不会停止报告可持续发展报告所涵盖的所有主题。竞彩足球app怎么下载在领先的可持续发展报告中发现的信息的广度和深度是有观众的，公司发现它们在吸引员工、研究竞争对手、供应商和客户等方面有价值。竞彩足球app怎么下载但我们已经看到，大百科全书通过不同的渠道向不同的受众传递了不同的信息，而向综合报道的迁移只会加速这一趋势。

我担心的是，如果人们的注意力从全面的可持续发展报告上转移开，可能会带来一个负面影响。竞彩足球app怎么下载报告过程为耐克(Nike)、福特(Ford)和壳牌(Shell)等公司提供了一个与各种非传统利益相关者接触的平台，双方都从这个过程中学到了很多东西。主流投资者通常是失踪的对话和他们成为综合报告的主要受众,如果可持续性报告变成更多的观众(和特定通信)——独特的视角,通过分享报告利益相关者委员会也可能消失,竞彩足球app怎么下载而非传统的利益相关者很可能会失去他们在谈判桌上的地位。这将是企业需要通过继续以其他方式参与进来来弥补的损失。

LS:当公司试图向更综合的报告方式转变时，你就在现场。你会将其描述为企业的进化或革命性的一步吗?

LH:自从2006年全球报告倡议(GRI) G3指南发布以来，这一直是主要的参考点，我们看到公司稳步发展他们的报告——首次使用GRI，提升应用层次，增加重要性分析、利益相关者委员会和保证。我认为我们正在进入一个更加不安——甚至革命时期随着公司试水综合报告,试图把注意力都放在思考他们的商业模式的新方法,他们如何使用各种各样的“首都”创造价值,以及如何测量和表达这些事情。

与此同时，记者们正在努力了解所提议的下一代GRI G4指南意味着他们的报道。G4本打算通过集成报告来横过GRI，但这个目标被放弃了。而且，虽然G4对重要性的关注值得称赞，但总体而言，拟议的指导方针将产生绝非简明扼要的报告。因此，我们看到公司认真考虑他们的报告以及内部和外部受众的需求，并考虑他们的选择，包括像联合国全球契约的差异化计划这样的框架，该框架也在不断发展，可能比综合报告或G4更容易接近。随着所有这些趋势的发展，我认为我们将看到更多的试验和新模式。从本质上讲，报告是开源的，通过IIRC、GRI和其他渠道进行了大量的合作。从业者可以从其他公司如何应对挑战中汲取灵感。

LS:我们经常听到cliché抱怨公司在鲜有人阅读的报告中投入大量资源。你认为综合报告会对这有什么影响吗?它是针对受众的吗?例如，投资者是否更关心这一点，或者消费者是否会以一种能够带来价值的方式体验整合报告?

LH:如果公司能够通过有意义的参数传达关于公司表现的最重要信息，那么他们便会拥有大量用户。但有了综合报告，我认为我们处于一个“建立它，他们就会来”的阶段，希望投资者会发现它有足够的吸引力，从而更有动力，并能够在考虑可持续发展的情况下投资。竞彩足球app怎么下载就消费者而言，我不认为他们更可能阅读综合报告，而不是传统的年度或可持续发展报告。竞彩足球app怎么下载

LS:如果报告的预期效果是促成变化，那么，关于综合报告是否会加速变化或仅仅是重新表述变化已经(或没有)发生的程度，似乎还没有定论。至少，它增加了一种可能性，即更有效的透明度努力将向正确的利益相关者揭示正确的信息，以便他们能够理解并回应公司的行动。