the RealReal的独角兽IPO对时尚行业的循环经济有何启示手机app买球靠谱吗

在过去的8年里，在线奢侈品寄售平台the RealReal的虚拟市场已经开放，可以全天候买卖从Gucci运动鞋到Coach包等各种商品。今年早些时候，它在另一个市场开放交易:股票市场。

总部位于旧金山的The RealReal在还未上市时，估值为10亿美元——作为一家私人持股的初创公司，其估值达到10亿美元或更多，正式将其归入“独角兽”领域。当它在春季申请上市时，其初始市值约为17亿美元，在第一周结束时，其股票交易总额约为25亿美元。

在The RealReal IPO的时机到来之前，今年有大量共享和共享服务模式的初创企业进行了IPO:移动ride hailers、Uber和Lyft;家庭共享平台,AirBnb;还有第三方和内部时尚品牌的在线市场Revolve(也有传言称The RealReal的主要竞争对手Poshmark，另一家在线服装市场，即将上市)。

不过，在这些品牌中，The RealReal的成就尤为突出——它的成功正值实体零售消费模式发生变化，服装空间的不可持续性每一季都在增强。竞彩足球app怎么下载它还显示了消费者对“共享模式”的兴趣有多大，这将是扩大循环经济规模的关键。手机app买球靠谱吗

在向循环经济转型的过程中——将我们的社会和经济手机app买球靠谱吗从一个榨取性的线性系统转移到一个闭环循环系统——我们需要一些故事来证明这种新模式是可行的。至于时尚行业，它是众所周知的排放最高的行业之一。由于其农作物、纤维和其他相关部件的全球供应链很长，以及消费者对这些服装的快速处理，中国确实是这样做的最大的污染者之一在这个世界上。尽管如此，时装业仍有很大的机会来应对其在环保方面的负面表现——从更好的材料、回收计划到反浪费法规。

消费者现在越来越意识到他们的选择和他们购买的商品是如何影响人们和地球的。

The RealReal采用的转售模式利用了一个机会:创新的循环商业模式。据报道，《循环时尚的未来:评估循环商业模式的可行性》埃森哲战略和非政府组织《永远的时尚》:“在改变时尚品牌和零售商创造价值的过程中，循环商业模式提供了一个机会，可以满足消费者需求，推动创新，同时减少对环境的影响。”

世界资源研究所(World Resources Institute)商业中心助理黛博拉·德鲁(Deborah Drew)致力于可持续消费和替代商业模式，她向GreenBiz解释说:“它试图通过服务经济和体验经济来满足需求。”“比如汽车，人们不需要汽车，他们需要去某个地方。我们希望服装也能这样。”

服装领域的替代商业模式因特定的模式和细分市场而异。根据Fashion For Good网站，这些模式包括一次性租赁(或短期一次性租赁)、订阅租赁(或重复使用一次性租赁)、再商业(或恢复、翻新和转售，通常由原零售商或潜在的二级经销商)。据介绍，许多服装零售商根据性别、年龄和生活方式对消费者进行分类，而公司自己则按照价格细分麦肯锡公司(PDF):折扣;价值;中端市场;溢价;和豪华。

据零售商ThredUp的一份报告显示，到2028年，二手服装零售市场将超过传统服装。二手奢侈品市场是其中最有价值的细分市场之一:贝恩咨询公司(Bain & Company)估计，2018年该市场价值250亿美元。

这对公司来说是个鼓舞人心的消息。虽然像大多数循环模式一样，电子商务市场在物流方面可能会很棘手，在验证真伪方面也会遇到问题，但极受欢迎的商品的低价点确保了持续的收入流。一些之前认为买不起奢侈品的消费者实际上是第一次能够购买奢侈品。

这对地球来说也是好消息。经销商并不是在从地下开采资源，而是在帮助将垃圾从填埋场中转移出来，延长使用寿命。根据RealReal自己的研究，这种环境效益不仅仅是包装的一部分——它是那些转售的关键驱动因素。该公司的文件指出，56%的经销商将延长奢侈品的生命周期列为向公司销售二手奢侈品的关键原因。在千禧一代中，这个数字甚至更高。

一些服装公司也在试图绕过外部经销商，通过回收计划控制自己的价值流。巴塔哥尼亚，艾琳·费舍尔，斯特拉·麦卡特尼和蕾都在工作他们的拥有二级市场-一个主要机会鼓励与消费者的直接联系，维护自有商品，避免消费后的浪费。许多从事这方面工作的公司正在与专门从事这方面工作的公司合作回收物流，如Yerdle和The Renewal Shop。

奢侈品和高端时尚可能并不以可持续发展而闻名，但消费者的意识和参与正在增强。竞彩足球app怎么下载德鲁告诉我:“人们正在意识到这个行业的影响，这是不可持续的。消费者现在越来越意识到他们的选择和他们购买的商品是如何影响人们和地球的。”

The RealReal尚未盈利，但初期增长前景看好。首席执行官朱莉·温赖特在去年的艾伦·麦克阿瑟基金会峰会上讨论了公司的战略和目标:“我们出售的都是用过的东西。但我们卖的是制作精良的漂亮二手物品。我们正在改变循环经济的样子。”手机app买球靠谱吗

她曾预测:“由于我们能够减少与客户的摩擦，并为消费者注入信任，我们才刚刚起步。”“我们可能是世界上第一家十亿美元的循环经济公司。”手机app买球靠谱吗Wainwright predicted The RealReal's success — as of July 30, the company's shares were trading around $25 each, compared with its opening day close of about $28 — and now, it's time to scale the rest of the circular economy.