企业可持续发展在西欧是什么样子竞彩足球app怎么下载

当法国媒体为第十届庆祝活动做准备时可持续发展周当时，一位法国记者(再次)问我们:这些绿色的东西只是一种时尚，还是一种长期趋势?

或者，换一种说法，如果可持续发展有一个传说中的临界点，我们是否已经倾斜了?竞彩足球app怎么下载

在某种程度上，西欧的绿色通讯潮流似乎来了又走，至少在表面上是这样。

在这之前的2006-2007年，我们的大多数跨国营销客户都没有听到这些。环保不是优先考虑的，也没有预算来投资。消费者开始对这个话题表示出一些兴趣，但是，除了10%的激进分子，他们不买“绿色”，所以在内部销售项目是一个挑战。管理层并没有要求可持续的计划或激励他们。所以,为什么要找麻烦呢?

这种趋势在2007年底开始转变。突然，电话响个不停。市场总监要求我们帮助他们环保，现在!

这种心态的转变主要是由企业社会规范推动的:媒体已经制造了足够多的噪音来吸引消费者、企业管理层和意见领袖的注意。可持续发展主任已被任命，并提出了令人烦恼的问题。某些新兴品牌就这个话题进行了沟通，让那些不善于沟通的人看起来很糟糕。

这是一个棘手的时期，因为我们想鼓励新公司登上可持续发展的列车。但我们必须让他们明白，这与旅游无关;他们需要长期参与其中。

2008年是可持续营销咨询领域的繁忙年份:附加价值收到了许多沟通简报，我们轻轻地将其纳入创新战略项目。我们反复念叨的咒语:“在我们专注于你想要的东西之前。说，让我们来探索你想要的是什么做．"

我们花了相当多的时间将我们的营销团队介绍给他们的内部环境、可持续发展和供应链同行。我可以不止一次地引用我对营销团队说过的话:“在您的组织中肯定有人拥有这个问题的答案——让我们去找到他或她吧。”

在没有进行生命周期分析的地方，强烈鼓励进行生命周期分析。我们组织了许多与专家和意见领袖的对话，将模糊的问题暴露出来;我们对其他类别的令人兴奋的举措进行了基准测试，这些举措可以作为灵感。是的，我们也和消费者交谈，不是问他们是否关心可持续发展(当然，大多数人都关心!)，而是了解他们的权衡，他们的触发因素和障碍。竞彩足球app怎么下载虽然我们是共同创造的坚定信徒，但经验表明，当消费者接触到种子想法并被要求做出反应和构建时，他们的工作效果最好。所以在与他们会面之前，我们先制定出粗略的想法，然后通过焦点小组/在线平台来完善这些想法。于是，创新、生态设计和采购项目就诞生了。

2009年和2010年将小麦从谷壳中分离出来。那些从未真正致力于可持续发展的客户看到他们的预算在经济衰退全面爆发时蒸发了，而那些将自己的未来竞彩足球app怎么下载放在绿色领域的客户则维持甚至增加了预算。

2011年，人们似乎少说多做。这在一定程度上是由于抵制和消费者的怀疑，随之而来的绿色宣传运动。

最近的研究Ethicity在法国披露了消费者对世界环境问题的敏感性在2011年有所下降这是该调查五年前开始以来的第一次。然而，他们购买本地产品的数量却在增加。

消费者已经厌倦了被唠唠叨叨或被欺骗。他们只是想继续自己的生活，如果公司能提出可行的解决方案来满足他们的需求，更合乎道德或更环保，而且物有所值，他们就会购买。

因此，像道达尔、奥迪和吉普这样的品牌不再通过大规模的广告宣传宣传他们是多么的环保和负责任，而是把钱投资在能源、废物和二氧化碳减排项目上。虽然可持续发展主任确实经常没有大笔预算，但他们的影响力似乎在增加。创新项目越来越多地整合可持续的思维和过程。毕马威/经济学人信息部2010年对全球378名高管的调查显示，61%的受访者同意投资环保做法的好处大于成本。在年收入超过50亿美元的企业中，这一比例达到了72%。更令人鼓舞的是:44%的高管认为可持续性是新产品开发的主要来源。竞彩足球app怎么下载

也许，越来越多的总经理看到他们的奖金与他们的可持续记分卡挂钩，这有助于推动绿色倡议向前发展。或许，监管和采购部门终于敲响了警钟。又或许，企业终于意识到，可持续创新才是品牌成长和长寿的真正跳板。

我不得不说，这个引爆点至少已经开始倾斜了。这个过程将是缓慢的，绝不是稳定的。但问题不再是这样了是否成可持竞彩足球app怎么下载续发展将融入我们的日常职业生活。它是如何．

Image CC授权Flickr用户Guillaume Cattiaux．