改变建筑市场，还是改变营销?

用公牛代替公牛;马牛;优化选择
n。
1.彻底的改变，通常变成外观或有用性更好的东西

看完最后一期的健康建筑新闻后，绿色建筑运动中的不安定因素森林管理委员会(FSC)认证程序的一位受人尊敬的专家评论说，他赞赏文章承认了一个经常被忽视的观点:“FSC系统正在积极改变建筑材料市场和全球森林管理。”He asked somewhat rhetorically, where else can we directly associate a shift in the green building marketplace to positive change at the point of impact?

这是一个好问题。

市场转型的目标是绿色建筑运动的基石。它所对应的USGBC的使命宣言就像我们的健康建筑网络一样转型是一种理想，但它也已成为一个流行词。绿色建筑运动在多大程度上实现了转型的目标，触发了与我们面临的挑战相称的“彻底改变”?这很难说。

问题的很大一部分是“漂绿”。太多的公司和行业确实发生了转变。他们的营销策略是重塑产品品牌，并实行“绿色”，即使他们坚持不懈地抵制改变现状。

当家得宝邀请供应商提交产品供其生态选择计划考虑时，制造商声称目前货架上超过60,000种产品已经是“绿色的”。According to《纽约时报》当时，塑料手柄的画笔被吹捧为“自然友好型”，因为它们不是木制的。木柄画笔被宣传为对地球更好，因为它们不是塑料做的。”

这句话是为了让读者发笑而写的。

但这是在我们身上开的玩笑吗?

多年来，行业贸易协会一直将USGBC与这些完全相同的争论绑在一起。美国塑料协会将其PVC塑料(也被称为乙烯基)包装在一个包装中，将所有塑料包装为绿色建筑材料。美国森林与纸业协会(AFPA)已经将他们对独立认证林业实践的反对缩减为一句口号:“所有的木材都是好木材”。

如果我们对我们的健康和地球所面临的威胁只相信一半，那么改变现状就会适得其反，甚至是危险的。

为了看穿那些营销转型的漂绿活动而反对彻底的改变,是必要的环境和人类健康的影响,矿山、森林,我们的建筑材料工厂和社区从何而来,我们必须做得更好识别成功,改变市场FSC的典范。让我们互相帮助。

《健康建筑新闻》将在今后6个月的一系列偶然文章中介绍建材市场的材料转变，这些转变正在对环境和人类健康产生影响。如果你知道建筑材料的变革性变化，请让我们知道。

比尔·沃尔什是国家协调员健康的网络建设这篇文章最初发表的地方。