可持续语义：“全球变暖”与“气候变化”
在可持竞彩足球app怎么下载续性通信中，即使是同义词也能引发截然不同的反应。以“自然”和“环境”为例。我们已经了解到，“自然”与“保护”或“管理”相结合，可以更好地吸引更保守的受众，对他们来说，“环境”是一个与自由政治联系在一起的相当抽象的概念。
我被另一组（准）同义词中的渐进式交换机鼓励。虽然更多的美国人仍然使用“全球变暖”，但“气候变化”是在许多主流媒体网点中投入支持。前者是与恐惧的环境信息相关联的短语，我在20世纪90年代长大，而后者是一种更科学准确的术语，用于更广泛的现象。但根据耶鲁和乔治梅森大学团队的最新报告，这两项术语有很多细微差别 - 并使用这两者的不太恐惧和政治指控可能会以可持续性通信的情绪共鸣为代价。竞彩足球app怎么下载
什么是名字？
这报告发现“全球变暖”和“气候变化”“激发了不同的信念、感觉和行为，以及不同程度的应对需求的紧迫性。”它指出，“全球变暖”比“气候变化”产生更强烈的担忧和更多的负面反应。特别是，政治温和派更有可能将前者与令人担忧的极端灾难联系在一起，而将后者与天气联系在一起。
“全球变暖”也对自己和一个人的家人构成了更大的威胁，特别是女性，西班牙裔，非裔美国人，民主党，独立和共和党人。实际上，报告指出了“气候变化似乎实际上降低在许多群体中，包括自由派和温和派、拉美裔和X世代。
正如我们通过我们的脉冲和其他研究，除非您与美国消费者最逼近的最乐观，否则以全球变暖或气候变化为中心的可持续性和能源效率消息将大部分地跌破聋耳（通常是Doomsday情景通常）几乎没有原竞彩足球app怎么下载因。
当威胁似乎太大或者太宽容时，许多美国人不会将他们的日常行为连接到问题 - 它不会影响那些日常行为，特别是在家庭能源使用时。甚至如果消费者相信科学，他们可能怀疑他们的小贡献实际上会产生差异 - 或者他们在日常生活中喧嚣时，他们有太多的其他鱼来炒。
我们需要恐惧因素吗？
“全球变暖”消息传递，具体而言，增加了其他障碍。多年来，它以令人恐惧的方式使用的方式使用，这在进行行为决策时可以瘫痪，或导致幻灭或愤怒。恐惧根本不是一个积极和持久行为的好司机（更不用说幸福）。
我们还在我们的脉冲研究中确认，“全球变暖”短语是令人难以置信的分歧。使用IT疏远谨慎的保守派，谢尔顿消费者能源细分市场，这是节能家居改进的最佳目标之一 - 这占美国人口的约20％。So, although we’re not using global warming/climate change as a proof point for participating in energy efficiency programs or buying Energy Star certified homes, we’ve encouraged the media’s shift from “global warming” to “climate change” because of what we know about human psychology.
但这是抓住，这是我们所有人都应该对耶鲁/乔治梅森报告感兴趣的更大的原因。If middle-of-the-road Americans, greener demographic segments such as Hispanics, and frequent green purchasers aren’t as likely to believe “climate change” personally can affect them and their families, then as “climate change” becomes more popular, could some of the cultural impetus for conserving energy dissolve? Could those consumers start to care a little less about支持品牌使用可再生能源或更高效的运输策略？
选择刺激积极行动的单词
This semantic change may present an opportunity to take up the slack as “climate change” becomes more culturally popular by reconnecting consumers who are less concerned about climate change with things they are concerned about, such as their family’s health, their legacy for future generations, the quality of the products they’re buying and他们的能源成本。
这也提醒我们，可持续发展和能源效率需要个人化。竞彩足球app怎么下载
如果你是一个环境或科学组织来说,全球变暖是一个主要的理由相信,你仍然可以接受离开使用“全球变暖”的个性化气候变化的影响——你能做到,也许给了消费者希望与积极,而不是恐惧。
上面印着"我的名字是"的徽章气候变化沟通的耶鲁项目。
