可持续生活方式：业务的新领域？

在过去的几年中，许多公司一直在尝试鼓励更可持续的生活方式的方法，无论是通过提出更健康的食物，使包装在主要城市中更可回收还是融资租赁自行车。我们是否只是在旋转轮子，还是可以实现可持续性的生活方式，以帮助世界70亿人民在地球界限内享受繁荣的生活？

您公司的机会是什么？BSR和FUTERRA与九家成员公司（Carlsberg Breweries，Cathay Pacific，Disney，Ebay，Hilton Worldwide，Johnson＆Johnson＆Johnson，L'Oréal，Mars和Mondelez）一起推出了可持续的生活方式前沿集团。

从我们小组的初步调查结果（本月发布）的结果来看，这些公司并不是唯一相信企业有能力激发，说服甚至轻轻强迫消费者进入可持续和道德行为的公司。在从消费品，零售到金融服务和娱乐的一系列部门进行调查的54家全球公司的代表中，有40％的人表示，他们的公司鼓励消费者采取更多可持续的生活方式，另外40％的人相信他们的公司会这样做在接下来的三到五年中。

有趣的是，受访者不认为这种趋势是由消费者需求驱动的。公司高管认为当今大多数消费者只感兴趣。受访者估计，只有2％的消费者对可持续生活方式“非常感兴趣”。但是，那些被调查的人确实认为，在五年内，有98％的消费者将对可持续生活方式非常感兴趣。最近的消费者行动主义支持了公司代表的这种信念，并支持了新兴的社会和环保购买者的新产生。

据受访者说，他们的公司积极从事可持续生活方式，由于监管，风险和声誉，他们的公司正在从事这项工作，这是可持续商业活动的典型驱动因素。但是，公司代表还希望随着到2018年的市场份额，销售和创新的增加开始刺激增长，这些驱动因素会发生变化。

为了从反应式的商业驱动力转变为与众不同的消费者的积极价值创造者，公司有很多要覆盖的基础。通过一系列的研讨会，案例研究和研究，可持续生活方式边境小组正在努力了解消费者行为变化工作（回收，更健康的食物，节省水）以及如何为所有企业创建可复制的模型，以了解所有企业的业务价值借鉴。